Künstliche Intelligenz der Status quo

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Die Fortschritte im Bereich der Künstlichen Intelligenz (KI) haben in den vergangenen Jahren rasant zugenommen und stehen kurz davor, zahlreiche Lebensbereiche grundlegend zu verändern. Die Potenziale, die KI bietet, sind vielfältig und weitreichend. In der Wirtschaft kann sie durch Automatisierung und Effizienzsteigerung zahlreiche Prozesse optimieren, indem sie repetitive Aufgaben übernimmt – von der Fertigung über … Künstliche Intelligenz der Status quo weiterlesen
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Fact Checking bei Facebook und Instagram – Wie man eine tickende Bombe vor aller Augen versteckt

Das Jahr begann mit einem Paukenschlag. Mark Zuckerberg hatte angekündigt, Fact Checking auf den eigenen Plattformen einzustellen. Stattdessen werde Meta die Faktenprüfung in die Hände der Nutzer legen. Und zwar in Form von Community Notes. Vorbild hierfür ist X (vormals Twitter), wo Community Notes bereits etabliert sind. Ausgerechnet X. Die Plattform, die seit der Übernahme durch Elon Musk zum Hort für Missgunst, Hassrede und Hetze geworden ist? Die Plattform, der die Anzeigenkunden in Scharen davongelaufen sind – begleitet von einem öffentlich geäußerten „Go fuck yourself“ von Musk? Der nun einige dieser Werbungtreibenden verklagt., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Marke Outbrain verschwindet und macht Platz für Teads

Im Sommer 2024 gab Outbrain, Betreiber einer Native-Plattform für Content-Empfehlungen, die Übernahme der programmatischen Werbeplattform Teads für rund eine Milliarde US-Dollar bekannt. Nun ist die Transaktion offiziell abgeschlossen. Daraus entsteht eine einheitliche Omnichannel-Plattform, die sowohl Branding- als auch Performance-Marketing abdeckt und nach eigenen Angaben monatlich zwei Milliarden Nutzer:innen erreicht. Das fusionierte Unternehmen wird künftig unter dem Namen Teads firmieren – die Marke Outbrain verschwindet., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

MFA-Websites als Budget-Fresser entlarven

Was früher ein aufwändiger Job für „Content Farms“ war, übernimmt inzwischen oft die Künstliche Intelligenz (KI): Die fließbandartige Erstellung von schnellen Inhalten, um auf sogenannten „Made-for-Advertising“ (MFA)-Webseiten so viele Werbeeinnahmen wie möglich abzugreifen. Laut Emarketer könnten bis 2026 über 90 Prozent der Online-Inhalte KI-generiert sein, was zu einer Flut dieser Art von Websites führen wird. Schon heute gehen laut einer Studie der Association of National Advertisers (ANA) mehr als 21 Prozent der weltweiten programmatischen Werbeausgaben an diese qualitativ minderwertigen und performanceschwachen Webseiten – was eine Verschwendung von rund 20 Milliarden US-Dollar an Marketing-Spendings entspricht., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

PWC stärkt Schweizer Martech Nexoya den Rücken

Die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Pricewaterhousecoopers (PWC) hat zusammen mit Growthbuilders ein Programm ins Leben gerufen, bei dem junge Tech-Unternehmen ausgewählt, vernetzt und den eigenen Kunden vorgestellt werden sollen. Aus über 1.000 Lösungen wurden sechs Scale-ups für die Teilnahme ausgewählt, unter anderem auch das in Zürich gegründete Martech-Unternehmen Nexoya., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Data-Clean-Rooms in der Praxis: Zwei aktuelle Cases unter der Lupe

Die Werbeindustrie predigt seit jeher First-Party-Daten als Heilsbringer für das Targeting nach der sogenannten “Cookiecalypse”. Diese brach zwar nicht so plötzlich über die Branche herein, wie ursprünglich gedacht. Doch die Funktionsweise der Third-Party-Cookies als Einfallstor hin zu den wertvollen Userdaten hat mittlerweile arg gelitten. Der Aufbau eigener Daten allein hilft allerdings nur bedingt weiter, wenn sie in Publisher- oder gar Plattform-übergreifenden Kampagnen zum Einsatz kommen sollen. Dann wird es meist kompliziert – technisch und vor allem rechtlich. Einen Ausweg, um Nutzer:innen datenschutzkonform übergreifend wiederzufinden oder potenzielle Neukunden anzusprechen, bieten Data-Clean-Rooms., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Sind bald mehr alternative IDs im Umlauf als Cookie-IDs?

Nicht erst seit des Hickhacks um die Drittanbieter-Cookies ziehen Identity-Lösungen das Interesse der Advertiser auf sich. Mittlerweile scheint der Wendepunkt nah, dass in der digitalen Werbung mehr alternative IDs verwendet werden als Cookie-IDs. Wir haben mit Caitlin Borgman, Chief Commercial Officer bei ID5, über die aktuellen Entwicklungen, wenig bekannte Vorteile von ID-Lösungen und kommende Herausforderungen für den Adtech-Sektor gesprochen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

MGID verstärkt sich mit Kenneth López Triquell und Tadej Pavlic

Der Native-Advertising-Spezialist MGID will mit zwei personellen Neuzugängen eine Wachstumsphase einleiten. Dafür kommen Kenneth López Triquell als VP of Sales und Tadej Pavlic als Head of Product an Bord. Die beiden neuen Mitarbeiter sollen bestehende Advertiser-Beziehungen ausbauen und für mehr Präsenz von MGID inverschiedenen internationalen Märkten sorgen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Schnelllebige Geschäftswelt: So steuern Sie Ihren Vertrieb erfolgreich durch dynamische Zeiten

Ist der B2B-Vertrieb noch planbar? Oder sind Vertriebs-Planung, die Optimierung der Vertriebsprozesse sowie die Steuerung der Vertriebs-Teams durch weltpolitische Veränderungen, wirtschaftliche Auf und Abs, technologischen Wandel und zunehmende Regulierungen in Frage gestellt? Wie geht man mit diesen volatilen, unsicheren, komplexen und oft nicht mehr eindeutigen Zeiten um? Hier 3 Empfehlungen dazu: Verschaffen Sie […]
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