Robert Nabenhauer

User:innen, die über KI-Assistenten auf eine Website oder in eine App gelangen, ließen sich bislang nur eingeschränkt einer konkreten Quelle zuordnen. Appsflyer erweitert deshalb seine organische Suchattribution auf insgesamt acht KI‑Dienste. Unterstützt werden ChatGPT, Claude, Perplexity, Copilot, Gemini, Grok, Deepseek und Manus sowie 13 klassische Suchmaschinen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Mit der zunehmenden Recherche über KI-Assistenten und generative Suchsysteme entsteht für Marken ein zusätzlicher Sichtbarkeitskanal, dessen Wirkung bislang nur eingeschränkt standardisiert messbar ist. IQ Digital bündelt dafür nun Content-Erstellung, technische Aufbereitung und Monitoring in einem eigenen Vermarktungsangebot. Dieses richtet sich an Werbetreibende, die Marken- und Produktthemen in Antworten von KI-Assistenten und generativen Suchsystemen sichtbarer machen wollen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Retail Media wächst über immer mehr Händlernetzwerke, doch der Einkauf bleibt für Werbetreibende weitgehend fragmentiert. Die Adtech-Anbieter Teads und Koddi wollen einen Teil dieser Komplexität über eine gemeinsame programmatische Anbindung reduzieren. Dafür verbindet Teads seinen Ad Manager mit der Commerce-Media-Infrastruktur von Koddi., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Seit dem 1. Oktober läuft am Hamburger Spielbudenplatz mit „The Lighthouse“ eines der größten DOOH-Projekte Deutschlands im Regelbetrieb. Ströer und seine Tochtergesellschaft Blow Up Media hatten die Installation im Sommer angekündigt, nun bespielen Penny und Hyundai die mehr als 530 Quadratmeter große LED-Architektur als erste Werbekunden. Ihre Kampagnen wechseln sich im Stundentakt ab., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Google testet erstmals direkte Vergütungen für Publisher, deren Inhalte KI‑Antworten in Gemini, AI Overviews oder AI Mode beeinflussen. Parallel entsteht mit Open Attribution ein offener Standard, der genau diesen Einfluss technisch messbar machen soll. Google beschäftigt sich damit vor allem mit der Frage, wie Content vergütet werden kann. Open Attribution mit der Frage, wie sich sein Beitrag überhaupt belastbar nachweisen lässt. Für Affiliate Marketing und Content Commerce sind beide Entwicklungen deshalb eng miteinander verbunden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

IDs, eigene Daten, Kontext und weitere Signale bieten Werbetreibenden zahlreiche Möglichkeiten, ihre Zielgruppen anzusprechen. Doch welches Signal liefert in welcher Situation die besten Ergebnisse? Künstliche Intelligenz kann die Signale anhand der Kampagnenperformance bewerten, ihre Gewichtung laufend anpassen und dabei auch neue Zielgruppen erschließen. Im Interview erklärt Alexandra Doll, Commercial Director Germany bei Seedtag, wie diese Entscheidungen zustande kommen, was passiert, wenn sich ID und Kontext widersprechen, und wie Werbetreibende die Kontrolle über das Targeting behalten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Im Juni wurde von Stefanie Hirsch bereits beschrieben, warum GEO vor allem Koordinationsarbeit ist. Sichtbarkeit in KI-Systemen entsteht durch das Zusammenspiel von Content, PR, Communitys, technischer Zugänglichkeit und Markenführung, nicht aus isolierten Einzelmaßnahmen. Mit der zunehmenden Verbreitung von AI Overviews, ChatGPT oder Copilot gewinnt GEO weiter an Relevanz. Was für viele Entscheider:innen nun immer wichtiger wird, ist die Frage: Wie lässt sich GEO eigentlich messen und was können Verantwortliche in Unternehmen auf Basis dieser Erkenntnisse tatsächlich erreichen?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Verbraucherdaten aus dem klassischen Direktmarketing lassen sich zunehmend auch für digitale Kampagnen nutzen. Der deutsche Datenanbieter Gemini Direct erweitert dafür seine Aktivierungsmöglichkeiten und arbeitet künftig mit Liveramp zusammen. Über dessen Identity-Infrastruktur werden die Zielgruppen des Idsteiner Unternehmens unter anderem für Connected TV (CTV), Social Media, Display und Digital Audio verfügbar., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

ChatGPT Ads können Werbetreibende inzwischen direkt über OpenAI und über verschiedene Agentur- und Technologiepartner buchen. Zu diesem Partnernetzwerk gehört nun auch Equativ. Der Adtech-Anbieter will sich dabei vor allem mit seiner Erfahrung im Contextual und Native Advertising positionieren und hat dafür ein eigenes Kampagnen-Tool entwickelt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Dynamische Werbung in Digital-Out-of-Home (DOOH) kann Passanten direkt auf die nächstgelegene Filiale, ein Restaurant oder einen Händler verweisen. Ob solche Hinweise ihre Wirkung tatsächlich entfalten, hängt offenbar auch von ihrer Position im Motiv ab. Eine Studie von Vistar Media, Omnicom Media und Annalect sieht Vorteile für den oberen und unteren Bereich des Creatives. In der Mitte schnitten die getesteten Varianten schwächer ab., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.