Robert Nabenhauer

Der europäische Videomarkt ist fragmentiert: Streaming-Anbieter, soziale Plattformen und lineares Fernsehen konkurrieren um Aufmerksamkeit und Nutzungszeit der Verbraucher:innen. Gleichzeitig verändern die technischen Entwicklungen, wie Videos konsumiert werden. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, welche Rolle der “klassische” Fernseher heute noch spielt. Eine aktuelle Untersuchung des internationalen Vermarkters RTL Ad Alliance kommt zu einem klaren Ergebnis: Der Big Screen behauptet in Europa weiterhin seine zentrale Position im Videokonsum und gewinnt in Teilen sogar an Bedeutung., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Wenige große Plattformen dominieren heute noch den digitalen Werbemarkt. Google, Meta und Amazon bündeln enorme Reichweiten und haben sich in vielen Marketingabteilungen zur Standardlösung entwickelt. Das schafft Effizienz, erhöht aber zugleich die Abhängigkeit von geschlossenen Datenräumen, plattformeigenen Messsystemen und Regeln für Reichweite und Performance. Genau diese Abhängigkeit rückt eine zentrale Frage wieder in den Mittelpunkt der Branchendiskussion., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die fortschreitende Fragmentierung der TV-Nutzung erhöht den Druck auf Werbetreibende, Reichweiten kanalübergreifend konsistent zu erfassen und zu bewerten. Samsung Ads, die Media- und Werbesparte von Samsung Electronics, stellt deshalb eine Lösung vor, die genau hier ansetzt und Reichweiten aus linearem Fernsehen und Streaming innerhalb des eigenen Smart-TV-Ökosystems zusammenführen soll., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Im ersten Teil dieser Serie ging es um das zentrale Problem vieler programmatischer Displaykampagnen: Standardisierte Banner erzeugen oft kaum noch Aufmerksamkeit. Wenn Reichweite allein keine Wirkung garantiert, braucht es eine neue Steuerungsgröße – und genau hier kommt Attention ins Spiel., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Adtech-Anbieter Stackadapt und die Customer-Data-Plattform (CDP) Zeotap haben eine Partnerschaft angekündigt. Dabei geht es um die direkte Anbindung von First-Party-Daten aus der CDP an die programmatische Kampagnenaussteuerung. So sollen die bislang oft getrennten Bereiche Datenmanagement und Mediaaktivierung enger miteinander verknüpft werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der B2B-Vermarkter Business Advertising GmbH baut seine bestehende Partnerschaft mit Audienceproject aus und ergänzt sein bisher primär kontextuelles Targeting um datenbasierte Zielgruppenansprache. Bislang setzte Business Advertising vor allem auf die Platzierung von Werbung in thematisch passenden Umfeldern. Durch die Integration der Audience-Daten von Audienceproject können Werbetreibende nun zusätzlich auf vordefinierte sozio-demografische Segmente zugreifen oder eigene B2B-Zielgruppen modellieren. Dazu zählen unter anderem Merkmale wie Beruf, Branche oder Entscheidungsbefugnis., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Vermarktung von Werbeinventar ist ein Geschäft mit vielen beweglichen Teilen. Aufträge müssen geprüft, Angebots- und Auftragspositionen abgestimmt, Raten kontrolliert, Belegdokumente erstellt und Freigaben eingeholt werden – oft unter Zeitdruck und über mehrere Abteilungen hinweg. Während die Branche viel über Programmatic, Targeting und Consent-Management diskutiert, bleibt ein entscheidender Faktor häufig unter dem Radar: das operative Rückgrat der Vermarktung. Wer die internen Prozesse nicht im Griff hat, kann das beste Inventar nicht effizient monetarisieren., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Retail Media gilt seit einiger Zeit als eines der zentralen Trendthemen im digitalen Marketing und gewinnt zunehmend auch für den stationären Handel an Bedeutung. Während sich im E-Commerce bereits etablierte Strukturen entwickelt haben, ist die Mediaplanung im stationären Lebensmitteleinzelhandel bislang durch fragmentierte Anbieterstrukturen und getrennte Buchungssysteme geprägt. Mit der Einführung der “Retail Media Alliance” soll sich das ändern. Mehrere Vermarkter bündeln ihr Inventar im Umfeld von Edeka und machen In-Store-Werbeflächen erstmals über einen zentralen Zugang plan- und buchbar, auch programmatisch., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Agentic AI wird derzeit als nächste Evolutionsstufe der Mediaplanung gefeiert. Autonome Systeme analysieren Briefings, entwickeln Strategien, identifizieren Inventarquellen, steuern Gebotslogiken in Echtzeit, verschieben Budgets zwischen Kanälen und optimieren Creatives entlang performanter KPIs., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Prosiebensat.1 Media SE treibt die Neuausrichtung ihres Portfolios nach der Übernahme durch die italienische MFE-Holding weiter voran. Der Konzern verkauft den Connected-TV-Experten Esome und den Retail-Media-Spezialisten Kairion an die Münchner Beteiligungsgesellschaft Pivotum Capital. Mit dem Verkauf verfolgt Prosiebensat.1 seine strategische Fokussierung auf das Entertainment-Kerngeschäft sowie die Vermarktung eigener Inhalte. Die abgestoßenen Unternehmen waren bislang im erweiterten Vermarktungsumfeld des Konzerns aktiv., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing