Robert Nabenhauer

Die Werbebranche diskutiert seit langem über Brand Safety. Und liegt dabei mit ihrer Fixierung auf problematische Inhalte oft daneben. Nun haben die aktuellen Gerichtsverfahren gegen große Plattformbetreiber – Stichwort Suchtgefahr – die Debatte neu angestoßen. Denn sie lenken den Blick auf eine grundsätzliche Frage in Sachen Brand Safety: Wie und unter welchen Bedingungen entsteht Aufmerksamkeit im Netz?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

In Media-Pitches entscheiden häufig noch immer Preisgarantien, Rabatte und Einkaufskonditionen über den Zuschlag. Doch wird ebendiese Vergleichbarkeit im Werbemarkt zunehmend schwieriger. Unterschiedliche Werbeformate, dynamische programmatische Auktionen oder auch voneinander abweichende Messmethoden erschweren es, aussagekräftige Kennzahlen zu ermitteln. Mit Pitchfork versucht nun eine Initiative aus dem Umfeld der Strategieberatung Markendienst Berlin, Media-Pitches stärker an Wirkungszielen auszurichten. Hinter dem Konzept stehen Branchenexperten mit Erfahrung aus Werbungtreibenden-, Agentur- und Beratungsseite, darunter Christian Bachem, Thilo Swoboda und Jens Erichsen. Im Interview sprechen Bachem und Swoboda über die Schwächen klassischer Pitch-Verfahren, problematische Preisgarantien im Programmatic-Markt und die Frage, wie sich Werbewirkung heute überhaupt messen lässt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Eine aktuelle Studie des Adtech-Unternehmens Taboola zeigt, dass Agentic AI bereits spürbare Effekte im Performance Marketing erzielt. Gleichzeitig sehen viele Werbetreibende ungenutztes Potenzial außerhalb der großen Plattform-Ökosysteme. Für den Report “The Agentic Advantage in Performance Marketing – Securing Incremental Growth Beyond Search and Social” wurden im Mai 2026 insgesamt 200 Senior Performance Marketing-Entscheider:innen in den USA und Großbritannien befragt. Die Teilnehmenden verantworten monatliche Werbebudgets von bis zu 4,9 Millionen US-Dollar., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Publicis baut sein Daten- und Technologiegeschäft weiter aus. Die französische Agenturholding hat angekündigt, die US-amerikanische Datenkollaborationsplattform Liveramp zu übernehmen. Der Unternehmenswert der Transaktion liegt bei rund 2,2 Milliarden US-Dollar. Publicis bietet 38,50 US-Dollar je Aktie, was einem Aufschlag von 29,8 Prozent auf den Schlusskurs vom 15. Mai 2026 entspricht. Der Deal wurde von den Verwaltungsräten beider Unternehmen einstimmig genehmigt und soll vorbehaltlich der Zustimmung der Liveramp-Aktionär:innen sowie regulatorischer Freigaben bis Ende 2026 abgeschlossen werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Streaming hat die Art und Weise, wie wir fernsehen, eindeutig verändert. Zuschauer können ihren Fernsehkomsum individuell ihren Bedürfnissen anpassen. Sie können Sendungen jederzeit pausieren, sie können durch das Menü scrollen oder nach persönlichen Empfehlungen suchen, bevor sie sich zum Zeitpunkt ihrer Wahl für ein neues Fernsehprogramm entscheiden. Diese alltäglichen Gewohnheiten prägen mittlerweile nicht nur das Fernseherlebnis, sondern auch damit einhergehend die Art und Weise, wie Werbung sich nahtlos darin einfügt und vom Zuschauer wahrgenommen wird., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Das Adtech-Unternehmen Criteo und die Agenturgruppe Dentsu haben eine nach eigenen Angaben erstmals vollständig durch einen KI-Agenten orchestrierte Videokampagne umgesetzt. Die Aktivierung basiert auf dem sogenannten Model Context Protocol (MCP) von Criteo und wurde in Zusammenarbeit mit Dentsu Frankreich realisiert. Laut den beteiligten Unternehmen markiert die Kampagne einen Entwicklungsschritt hin zu sogenanntem “agentic advertising”. Dabei übernehmen KI-Agenten zentrale Aufgaben entlang der Media-Wertschöpfungskette, darunter Planung, Aktivierung und Optimierung., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Der Audio-Spezialist Audion hat den sogenannten “Audio Performance Index” vorgestellt. Dabei handelt es sich laut Unternehmen um eine Referenzstudie zur Wirkung von Digital Audio entlang des gesamten Marketing-Funnels. Grundlage sind 423 Brand-Lift-Studien, die in Zusammenarbeit mit Happydemics ausgewertet wurden. Die Untersuchung basiert auf Kampagnendaten aus den Jahren 2023 bis 2025. Ein Schwerpunkt liegt auf der EMEA-Region, mit Fallzahlen aus Frankreich, dem Vereinigten Königreich, Deutschland, Italien und den Niederlanden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

In den vergangenen zehn Jahren hat sich das Geschäftsmodell von TV-Sendern grundlegend verändert. Während Fernsehen Jahrzehnte lang DAS unangefochtene Massenmedium war, musste es sich in den letzten Jahren neu erfinden, um für Markenartikler attraktiv zu bleiben. Heute steht TV für datenbasierte plattformübergreifende Total Video-Werbeumfelder. Diese Transformation wurde maßgeblich durch ein verändertes Mediennutzungsverhalten und technologische Innovationen vorangetrieben., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Generative KI-Systeme gewinnen als Informationsquelle rasant an Bedeutung – und verändern damit das Such- und Klickverhalten der Nutzerinnen und Nutzer nachhaltig. Während die klassische Google-Suche lediglich eine Auswahl relevanter Quellen liefern, sammeln ChatGPT, Gemini und Co. konkrete Informationen aus diesen Quellen und formulieren daraus eine verständliche und kompakte Antwort. Für Unternehmen stellen sich damit zwei Fragen: Was sagen die KI-Systeme über meine Marke? Und wie beeinflusse ich meine eigene Sichtbarkeit in ihren Antworten?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Die Bedingungen für Händler auf Amazon werden zunehmend härter. Wie ein Bericht von Business Insider zeigt, sorgen Anpassungen bei den Zahlungsmodalitäten für Werbung, neue Gebühren sowie verzögerte Auszahlungen für wachsenden Druck auf Margen und Liquidität., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.