Robert Nabenhauer

Die Menschen sind in ihrem Alltag so viel Werbung ausgesetzt, dass es Anzeigen schwer haben, überhaupt Beachtung bei ihnen zu finden. Wenn dann die berühmte Bannerblindheit überwunden ist, haben insbesondere Performance-Marketer zudem mit der sogenannten Ad Fatigue zu kämpfen. Diese resultiert daraus, dass das Publikum zu häufig mit ein- und demselben Werbemittel in Kontakt kommt. Ein Werkzeug des ukrainischen Adtech-Unternehmens MGID soll dieser Übersättigung nun Abhilfe schaffen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Erst im Januar verkündete Christian Zimmer sein Ausscheiden bei Teads, nun ist auch klar, wohin es den Experten verschlägt. Demnach geht Zimmer ab Mai bei Welect an Bord und wird dort als geschäftsführender Gesellschafter tätig werden. Er soll dabei den Geschäftsführer und Mitgründer Olaf Peters-Kim bei allen operativen Aufgaben und bei der Internationalisierung des Düsseldorfer Adtech-Unternehmens unterstützen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Ohne Programmatic Outdoor Advertising wäre die Welt der Außenwerbung eine andere. Sie wäre vor allem eine kleinere. Denn schon jetzt hat Programmatic Digital Out-of-Home (PDOOH) das klassische DOOH-Geschäft deutlich überflügelt. Rund 475 Millionen Euro stehen nach Prognosen der Interessenvertretung IDOOH 280 Millionen Euro gegenüber. Bemerkenswert daran ist, wie schnell sich die programmatische Buchung im Markt etabliert hat. Noch vor acht Jahren war PDOOH kaum verbreitet, mittlerweile können sogar analoge Plakatflächen wie Großflächen, Mega-Lights oder Riesenposter programmatisch geplant und gebucht werden. Und obwohl das Verfahren inzwischen längst gesetzt ist, halten sich weiterhin Vorurteile im Markt, mit denen Agenturen oft konfrontiert werden. Diese fünf Sätze hört man besonders häufig., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Deutschland ist zwar eines der wirtschaftlich stärksten Länder der Welt, doch die Bundesrepublik hat mit einigen Schwierigkeiten zu kämpfen und muss gar eine länger anhaltende Rezession befürchten. Trotz dieser Unsicherheiten entwickeln sich vor allem digitale Wirtschaftszweige weiterhin positiv. Der internationale App-Analytics-Spezialist Appsflyer ist nun in einer neuen Studie der Frage nachgegangen, wie sich der deutsche Mobile-Markt schlägt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das ZDF will “in die digitale Zukunft starten” und die Streaming-Nutzung der eigenen Angebote verbessern. Zu diesem Zweck wird aus der bisherigen ZDF-Mediathek ein vollwertiges Streaming-Portal. Damit verabschiedet sich der Sender von einer Mediathek, die sich stark am linearen Programm orientierte, und setzt stattdessen auf eine nutzerzentrierte Plattform. Im Fokus stehen personalisierte Empfehlungen sowie eine verbesserte Navigation und Bedienung., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

In der digitalen Werbewelt von heute werden Daten oft wie ein Wundermittel behandelt – je mehr, desto besser. Deterministische Messungen, Echtzeit-Tracking und die Illusion totaler Transparenz haben eine tiefe Skepsis gegenüber traditionellen, stichprobenbasierten Methoden entstehen lassen. Doch dieses Misstrauen ist unangebracht. Repräsentative Stichproben, kombiniert mit inferenzstatistischen Verfahren, liefern seit langem zuverlässige Erkenntnisse – in der Medienforschung und darüber hinaus., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das lineare Fernsehen wird in der Werbewelt zunehmend digitalisiert und soll künftig nach denselben Abrechnungsmethoden funktionieren wie digitale Bewegtbildformate. Die Ad Alliance, die Vermarktungseinheit von RTL Deutschland, geht diesen Weg konsequent weiter und stellt ein neues Abrechnungsmodell für TV-Werbung vor. Damit können Werbespots im linearen Fernsehen nun basierend auf dem Tausenderkontaktpreis (TKP) eingekauft und in digitale Buchungslogiken integriert werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der digitale Außenwerbevermarkter Airtango Media geht eine Kooperation mit der RSG Group ein. Im Vordergrund dieser Partnerschaft steht die Vermarktung der Screens in den Fitnessstudios der RSG Group, darunter die bekannten Marken McFit und John Reed. Den Verkauf der Werbeflächen wird Airtango künftig gemeinsam mit Ströer übernehmen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Ich war vor meiner Arbeit für Google und Adobe Teil der Content-Supply-Chain, lange bevor es den Begriff gab. Mein Team produzierte jährlich knapp 200 Filme für die digitale Markenkommunikation eines Premium-Automobilherstellers. Das war vor dem Aufkommen von Short Form Video, dem Content-Hunger von Social Networks. Der Content Creator war noch nicht erfunden und Performance Marketing war Nerdkram in den Kinderschuhen. Doch alle diese Dinge zeichneten sich für den ambitionierten Marketer schon am Horizont ab. Media und Kanäle waren das Problem von „anderen Abteilungen“., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das europäische Adtech-Unternehmen Equativ gibt die Zusammenarbeit mit Titan OS bekannt und stellt damit den offiziellen Adserver sowie die primäre Supply-Side-Plattform (SSP) des CTV-Betriebssystems aus Spanien. Durch die Kooperation sollen Synergien zwischen Retail Media und Connected TV (CTV) ausgebaut werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing