Die TV-Landschaft befindet sich im Umbruch. Technologische Innovationen und sich wandelnde Zuschauerbedürfnisse verändern sowohl die Konsummuster als auch die Werbemöglichkeiten beim Fernsehen. Die Digitalisierung hat Connected TV (CTV) und Addressable TV (ATV) zum Aufstieg verholfen und darüber hinaus auch die klassische TV-Werbung “programmatisiert”. Im Rahmen des Programmatic TV (PTV) buchen Advertiser ihre Kampagnen im linearen Fernsehen programmatisch ein und steuern sie in Echtzeit an alle Zuschauer:innen aus. ADZINE hat sich in der Branche umgehört, welche Vor- und Nachteile Programmatic TV in der Werbepraxis hat und beleuchtet den Status quo., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
Allgemein
Samba TV kauft sich mit Semasio Contextual-Expertise ein
Der TV-Datenspezialist Samba TV übernimmt das ursprünglich deutsche Adtech-Unternehmen Semasio. Dahinter steckt ein Anbieter von Lösungen für kontextbezogenes Targeting sowie Audience-Daten, der 2022 an das US-amerikanische Unternehmen Fyllo verkauft wurde. Nun hat Samba TV Semasio zu einem nicht näher genannten Kaufpreis erworben, um sein kontextbezogenes Targeting auszubauen. Auch soll der globale Footprint in dem Zuge erweitert werden., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
Entwicklungsschub für Retail Media dank Programmatic Advertising
Retail Media etabliert sich immer mehr als absolutes Must-have in Digital Marketing und Commerce. Die Wachstumsprognosen sind gewaltig, doch der Markt schöpft das volle Potenzial der Disziplin aktuell noch nicht aus – unter anderem aufgrund der Tatsache, dass das sehr starke Wachstum mit einer gewissen Unübersichtlichkeit einhergeht. Um Retail Media daher weiter zu fördern und besser zu strukturieren, hat der BVDW vor kurzem erstmals eine Market Landscape für Retail Media in Deutschland veröffentlicht. Man erkennt hier auf einen Blick die wesentlichen Akteure und in welchen Bereichen sie zu verorten sind. Was dabei besonders auffällt: Eine ganze Reihe an Playern kennen wir bereits sehr gut aus dem Bereich Programmatic Advertising. Womit sich die Frage stellt: Wie programmatisch ist Retail Media bereits und wie hilft uns diese Erkenntnis, das noch ungenutzte Potenzial von Retail Media besser zu erschließen?, Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
Kann KI die europäische TV-Landschaft in die Werbezukunft führen?
Das klassische lineare Fernsehen hat bei den Konsument:innen in den vergangenen Jahren durch digitale Angebote kontinuierlich an Bedeutung verloren. Doch eines eint lineares TV und digitale Bewegtbildangebote: Sie werden vorwiegend auf dem großen Bildschirm geschaut. Somit ergänzen sie sich und verschmelzen zu einer neuen Form des Fernsehens, das auch neue Wege in der Werbung gehen muss. Broadcaster und Agenturen sprechen hier gerne von einem “Total-Video-Ansatz”. Der aktuelle “TV Key Facts-Report” der RTL Ad Alliance, dem internationalen Vermarkter der RTL Group, untersucht nun die Synergien zwischen linear und digital und die Rolle von künstlicher Intelligenz in diesem Zusammenspiel., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
Steffen Hopf leitet die Geschäfte von Index Exchange in Mittel- und Osteuropa
Die internationale Supply-Side-Plattform (SSP) Index Exchange möchte ihre Präsenz in europäischen Schlüsselmärkten weiter ausbauen und holt sich dazu Verstärkung auf Führungsebene. So übernimmt Steffen Hopf künftig die Rolle als Regional Managing Director für Mittel- und Osteuropa (CEE). Hopf wird in Düsseldorf tätig sein und an Cadi Jones, SVP EMEA, berichten., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
Social Video Advertising: Große Reichweiten, große Herausforderungen
Social Video Ads sind ein etabliertes Werkzeug im Arsenal vieler Marketing-Experten und -Expertinnen. Die große Herausforderung besteht seit jeher darin, die immense Reichweite von Social-Media-Plattformen effektiv zu nutzen, ohne die Markensicherheit zu gefährden. Darüber hinaus stellt sich die Frage, wie sich die richtige Plattform für unterschiedliche Kampagnen auswählen lässt und welche Aspekte dabei bedacht werden müssen. ADZINE hat sich im Markt umgehört, um Lösungsansätze für Social Video Advertising zusammenzutragen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
Wirtschaftsstandort Deutschland in der Krise?
In der aktuellen Diskussion um den Wirtschaftsstandort Deutschland hat der Finanzchef von Siemens, Christian Kaeser, eine besorgniserregende Botschaft verkündet: „Es gibt eigentlich nichts, was dafürspricht, in Deutschland zu investieren.“ Diese Aussage eines Topmanagers der deutschen Wirtschaft wirft nicht nur Fragen auf, sondern kann auch als demotivierend für viele Führungskräfte und Mitarbeiter in Deutschland wahrgenommen […]
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Taboola und Jounce Media nehmen Made for Advertising ins Visier
Erst im Mai dieses Jahres launchte der Native-Advertising-Spezialist Taboola einen kuratierten Marktplatz für Performance-Kampagnen. Diese kuratierte Auswahl umfasst rund 15 Prozent der gesamten Publisher im Taboola-Universum und ist ausschließlich über Taboola oder einen Private-Marketplace verfügbar. Nun will das Unternehmen dafür sorgen, dass das Inventar frei von Made for Advertising (MFA) ist und bleibt. Dazu geht Taboola eine Partnerschaft mit dem Beratungsunternehmen Jounce Media ein., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
Nexx360 nimmt CTV in den Fokus
Kaum ein Werbekanal hat in den letzten Jahren solch starke Wachstumszahlen vorgelegt wie Digital Video. Die Digitalisierung des TV und das Emporstreben des Connected TV haben diesen Trend abermals befeuert. Das haben auch die Adtech-Anbieter erkannt und ihre Technologien immer stärker auf den Big Screen ausgerichtet. Der französische Spezialist für serverseitige Programmatic-Lösungen Nexx360 zieht nun nach und richtet seinen Fokus ebenfalls auf CTV., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
Das endlose Rennen zwischen den Bots und der Ad Fraud Detection
Über Werbebetrug wird in der Werbeindustrie ungern gesprochen, aber jeder scheint die Zahlen zu kennen, die immer wieder durch die Medien geistern. In diesen Berichten ist von Schäden in Milliardenhöhe auf globaler Ebene die Rede. Die Verification-Anbieter weisen aber zumindest bei den hiesigen Kampagnen nur sehr geringe Prozentwerte an Bottraffic aus. Wie passt das zusammen, wenn Deutschland mit seiner starken digitalen Werbewirtschaft doch augenscheinlich ein lukratives Einsatzgebiet für Betrüger ist? Im Interview spricht Oliver Kampmeier, Marketing Manager von Fraud0, über Werbebetrug im deutschen Markt, die verschiedenen Interessen der Marktteilnehmer und den Wettlauf zwischen Betrügern und der Abwehrsoftware., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing