Umsätze steigern – in guten wie in schlechten Zeiten…! Umsatzsteigerung im B2B-Vertrieb

„Diese Umsatzziele können wir in der aktuellen Marktsituation nicht erreichen.“ Diese Worte hören Vertriebsleiter oft von ihren Mitarbeitern. Wo können die Hebel angesetzt werden, um mehr Umsatz zu erzielen? Aus der allgemein bekannten Formel „Umsatz = Menge x Preis“ ergeben sich zwei (Grund-)Strategien, wie Verkäufer ihre Umsätze puschen können – durch ein Erhöhen […]
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Interview mit Sedat Polat, Audienceproject – Omnichannel-Videowerbung heute und in Zukunft

Omnichannel meinte vor einigen Jahren die Bündelung einer knappen Handvoll von Optionen. Heute fällt eine wahre Flut an Kanälen und Plattformen darunter, die wiederum eigene Ökosysteme unter sich vereinen. Marken, die ihre Zielgruppe über sämtliche Werbekanäle ansprechen wollen, stehen vor einem Mammutprojekt. Insbesondere wenn sie die Überschneidungen zwischen den einzelnen Werbedisziplinen wie Programmatic, TV und Youtube bewerten möchten. Sedat Polat, Solution Director von Audienceproject, geht im Interview auf die Herausforderungen ein, denen sich Werbetreibende aktuell mit Blick auf Omnichannel-Videowerbung stellen müssen und zeigt auf, was sich für die Zukunft ändern muss., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

In den Fängen der Privacy Sandbox: Das Stockholm-Syndrom in Adtech

Die digitale Werbeindustrie nähert sich schnell und unaufhaltsam der Endphase der Abschaffung von Cookies. Das mag zwar manche Marktteilnehmer beunruhigen, aber tatsächlich sind Cookies von Drittanbietern schon länger eine größere Belastung für die Performance und die Datensicherheit, als wir uns das eingestehen möchten. Ihre Abschaffung kann daher nicht schnell genug kommen. Überraschenderweise bekommen nun einige Marktteilnehmer trotz der vier Jahre Übergangszeit kalte Füße., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Daniel Dagehus wird Technik- und Produktchef bei NetID

Bei der European NetID Foundation kommt es zu einem Wechsel im Management. So startet zum ersten Juli Daniel Dagehus als Chief Technology & Product Officer (CPTO). Dagehus wechselt von Virtual Minds zur NetID und wird in seiner neuen Funktion direkt an Uli Hegge, CEO der Stiftung, berichten. Im Gegenzug verlässt Achim Schlosser, bisheriger CTO, die NetID in Richtung Bertelsmann., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Benedikt Schmitt-Homann und Fabian Nguyen werden Managing Partner bei Annalect

Die Agentur Annalect, die zur Omnicom Media Group Germany gehört, bekommt mit Benedikt Schmitt-Homann und Fabian Nguyen zwei neue Managing Partner für den Bereich People Based Marketing. Schmitt-Homann kommt von Payback, während Nguyen aus den eigenen Reihen stammt und bereits seit drei Jahren für Annalect tätig ist., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Herausforderung Brand Safety und Suitability in Social Media

Advertiser investieren heute in Social Media deutlich stärker als in jeden anderen Kanal, weil Verbraucher:innen über soziale Netzwerke immer besser zu erreichen sind. In der sich ständig wandelnden Landschaft der sozialen Medien stehen Marken allerdings vor der zunehmenden Herausforderung, ihre digitalen Investments sicher und markenkonform zu gestalten. Während soziale Netzwerke wie Instagram, Tiktok und Facebook unaufhörlich neue Funktionen einführen und ihre Algorithmen anpassen, wachsen die Komplexität und die Risiken für Werbetreibende. Es geht nicht mehr allein darum, ob eine Anzeige gesehen wird, sondern vielmehr darum, in welchem Kontext sie erscheint. Die Gewährleistung von Brand Safety und Suitability in diesem dynamischen Umfeld wird somit komplexer denn je und erfordert ein tiefes Verständnis sowohl der technologischen Landschaft als auch der sich wandelnden Verbraucherpräferenzen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Francois Roloff geht mit Sustaintech-Lösungen in Deutschland an den Start

Das Thema Nachhaltigkeit nimmt im gesellschaftlichen Diskurs mittlerweile eine Schlüsselrolle ein. Auch in der Werbeindustrie wird zunehmend über den sogenannten ökologischen Fußabdruck diskutiert. So ist bekannt, dass digitale Werbung durchaus eine Rolle bei der Generierung globaler Emissionen spielt. Der Grund liegt hier im Energieverbrauch, der für die Abwicklung digitaler Kampagnen aufgewendet werden muss. Nun will ein neues Unternehmen in Deutschland an den Start gehen, um Werbetreibende dabei zu unterstützen, ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern. Die Gründer sind die der Szene wohlbekannten Köpfe Francois Roloff und Eric Urdahl., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Interview mit Thomas Duhr, BVDW – Die Cookie-Pledge führt den Ursprungsgedanken des Internets ad absurdum

Wer heute online geht, kommt an Cookie-Bannern nicht mehr vorbei. Bei fast jedem Website-Besuch werden Einwilligungen eingeholt, vor allem um datenbasierte Werbung zu schalten oder Angebote zu personalisieren. Da Werbung für viele Websites einen Grundpfeiler ihrer Monetarisierung darstellt und Personalisierung ebenfalls gang und gäbe ist, sehen sich die Nutzer:innen einer wahren Flut an Einwilligungs-Bannern gegenüber. Die EU-Kommission möchte diese Flut eindämmen und hat dafür die Cookie-Pledge-Initiative ins Leben gerufen. Diese ist gut gemeint, aber schlecht gemacht, sagt Thomas Duhr, Vize-Präsident des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW). Digitale Dienste können nahezu keine Leistungen mehr anbieten, wenn sie den Vorschlägen folgen, so der Digital-Experte. Im Interview erklärt Duhr die Hintergründe der Initiative und beleuchtet die Probleme, die dabei auftauchen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

In Unsicherheit planen und die Effizienz steigern – (wie) geht das im B2B-Vertrieb?

Von Max Zuber – Winterthur, Netzwerkpartner von PETER SCHREIBER & PARTNER In den letzten Jahren erfolgreich zu wirtschaften war gerade und besonders in der D/A/CH-Region noch herausfordernder als zuvor. Neue Kriege, unsichere politische Entwicklungen, steigende Sozialausgaben und Steuern, Herausforderungen in der Digitalisierung, hohe Regulierungsdichte, Inflation etc.: Wie können sich Firmen in diesem unsicheren sich […]
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Lukas Flöer, Metads, im Interview – “Wir wollen auf jedem digitalen Screen 3D-Werbung”

Videos von Katzen, die dreidimensional aus der Werbetafel hervortreten und Passanten anschnurren, finden sich im Netz zuhauf. Abgefilmt wurden sie von gewaltigen Billboards in Metropolen wie Tokio oder London. Wenn es nach Lukas Flöer geht, stammen sie schon bald auch aus der Rheinmetropole Köln oder der Elbmetropole Hamburg. Der Gründer des 3D-Außenwerbers Metads arbeitet mit seinem Team seit einigen Monaten daran, dass 3D-Werbung in Deutschland salonfähig wird. Für Spotify hat Metads über den Jahreswechsel eine nationale Kampagne realisiert. Im Interview spricht Flöer über seinen Start in der Bundesrepublik, das technische Verfahren hinter Werbung in 3D und die Details zur Spotify-Kampagne., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

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