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Die Vorweihnachtszeit rückt näher und damit beginnt für viele die Suche nach passenden Geschenken für Familie und Freunde. Doch in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheiten, wie sie Deutschland aktuell erlebt, dürfte das diesjährige Weihnachtsgeschäft eher mau ausfallen. Attraktive Angebote wie der vergangene Black Friday oder der heutige Cyber Monday spielen eine zentrale Rolle, um den Konsum anzukurbeln. Gleichzeitig zeigt sich, dass auch Künstliche Intelligenz (KI) beim Finden des perfekten Geschenks immer häufiger zum Einsatz kommt. Dies belegen Studien von Adobe, Seedtag und Samsung Ads., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Messung von Werbekampagnen spielt eine zentrale Rolle für die Planung und Optimierung von Kommunikationsmaßnahmen und -kanälen. Während Performance-Kampagnen meist eindeutiger zu messen sind, gehört die Analyse der Effektivität von Brandingmaßnahmen seit jeher zu den großen Herausforderungen der Marken. Um an der Stelle eine präzisere globale Omnichannel-Messung zu gewährleisten, erweitert das europäische Adtech-Unternehmen Adform seine Partnerschaft mit dem Ad-Analytics-Spezialisten Happydemics. So sollen Brand-Metriken innerhalb des Adform-Kosmos für neue Kanäle zugänglich werden., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

„Privacy First“ ist nicht nur ein Modewort, es ist der neue Maßstab für Online-Werbung. Immer mehr Menschen wehren sich gegen das Sammeln personenbezogener Daten und setzen auf Browser wie Safari oder Firefox, die standardmäßig Cookies von Drittanbietern blockieren. Diesem Trend müssen Marken und Advertising-Anbieter Tribut zollen. Die Dringlichkeit ist nicht zu übersehen: Verbraucher:innen wollen nicht, dass ihre persönlichen Daten für das Ausspielen von Werbung genutzt werden. Sie bestehen auf den Datenschutz. Gefordert werden Alternativlösungen wie kontextbezogene Werbung., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

First-Party-Daten sind seit Jahren in aller Munde. Dass sich Marketingkampagnen durch den Einsatz dieser Daten entscheidend optimieren lassen, ist kein Geheimnis. Dennoch nutzen in der Praxis bisher wenige Unternehmen im E-Commerce diesen Wettbewerbsvorteil für ihr Online-Marketing. Dabei lohnt es sich immens., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Werbung in Nachrichtenumfeldern ist ein alter Hut und musste vor allem angesichts des Aufkommens der sozialen Netzwerke Federn lassen. Dabei haben diese Umfelder noch lange nicht ausgedient und sollten auch bei schlechter Nachrichtenlage nicht gescheut werden. Das beweist eine aktuelle Untersuchung der programmatischen Werbeplattform Teads und des Marktforschers Lumen Research. Die Studie beleuchtet, wie sich die Platzierung von Anzeigen in traditionellen Nachrichteninhalten, den sogenannten Hard News wie Wirtschaft oder Politik, auf die Markenwahrnehmung auswirkt. Dabei zeigt sich, dass Werbung im Umfeld von Hard News ein stärkeres Interesse der Leserschaft wecken und dadurch gleichzeitig mehr Aufmerksamkeit für die werbenden Marken generieren kann., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Werbetreibende, aufgepasst: Die Spielregeln im digitalen Marketing ändern sich. Nachdem Apples SKAdNetwork (SKAN) 2021 die Werbelandschaft durchgerüttelt hat, bringt nun Googles Privacy Sandbox eine neue Dynamik ins Spiel. Dabei geht es nicht nur um technische Feinheiten – sondern um den Kern dessen, wie Werbekampagnen zukünftig gemessen und optimiert werden. Mittendrin: die Attribution API. Sie stellt Werbetreibende vor die Herausforderung, präzise Erkenntnisse aus immer „rauschigeren“ Daten zu ziehen – eine Balance, die sowohl datenschutzfreundlich als auch gewinnbringend sein soll., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Künstliche Intelligenz (KI) hat sich als unentbehrlicher Bestandteil des Programmatic Advertising etabliert. Ihre Algorithmen treffen in Sekundenbruchteilen Entscheidungen darüber, welche Werbung an wen und wo ausgespielt wird. Demand-Side-Plattformen (DSPs) bieten den Werbetreibenden eine zentrale Anlaufstelle, um ihre Kampagnen zu planen, zu verwalten und zu optimieren. Trotz dieser beeindruckenden technologischen Fortschritte bleibt die menschliche Expertise von entscheidender Bedeutung. Es sind Menschen, die die strategische Ausrichtung vorgeben und festlegen, wie KI eingesetzt wird. Die Menschen entscheiden trotz rasanter Entwicklungen im programmatischen Bereich weiterhin in vielen Fällen, welche Inventare, Datenquellen und Formate verwendet werden und geben somit ihren „Prompt“ in die AI rein, damit eine erfolgreiche Kampagne am Ende herauskommt. Die vielfältigen und komplexen Möglichkeiten der KI greifen an zahlreichen Stellen der Plattformen ineinander. Dieses Zusammenspiel ist der Schlüssel zum Erfolg., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Nachdem das Schweizer Martech-Unternehmen Fusedeck erst kürzlich seine Namensänderung in Cptr verkündet hatte, werden nun Fakten für die weitere Entwicklung geschaffen: Cptr wird neuer Eigentümer der Wagawin Europe aus München, einem Spezialisten für Conversational Ads. Details zum Deal, wie etwa der Kaufpreis, sind bislang nicht bekannt., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Streaming-Markt ist stark in Bewegung und Angebote öffnen sich neben der Finanzierung über Abos zunehmend auch der Werbung. Dementsprechend bringen sich auch “klassische” Adtech-Anbieter in Stellung, um sich ihren Teil vom AVOD-Kuchen zu sichern. The Trade Desk geht hier einen ungewöhnlichen Weg und launcht sein eigenes Betriebssystem für Streaming-TV. Auf den ersten Blick entfernt sich das Unternehmen damit recht weit von seinen Wurzeln als Einkaufsplattform für Digital Media im Prorgammatic Markt, der CEO hat aber die Erklärung, warum ihre Buy-Side-Kunden am Ende von diesem Schritt profitieren., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Disney+ erweitert seine Möglichkeiten für Werbetreibende in Europa: Nach der Einführung eines werbegestützten Abonnementmodells im vergangenen Jahr kooperiert der internationale Streaming-Anbieter nun mit dem Marktforschungsunternehmen Audienceproject. Ermöglicht wird dadurch eine unabhängige Zielgruppenmessung, um die Reichweite, Kontakthäufigkeit und Markenwirkung von Werbekampagnen auf der Plattform zu ermitteln., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing