Allgemein

Das Adtech-Unternehmen Teads erweitert sein Connected-TV-Angebot um weiteres Homescreen-Inventar. Werbetreibende können die Werbeflächen von Whale TV inzwischen in mehr als 100 Ländern über den hauseigenen Ad Manager einkaufen. Die beiden Unternehmen weiten damit eine bereits seit 2024 bestehende Zusammenarbeit auf den globalen Markt aus. Damals startete die Vermarktung nativer Homescreen-Formate zunächst in den Niederlanden und in Mittel- und Osteuropa. Deutschland spielte eine untergeordnete Rolle., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Künstliche Intelligenz ist im Programmatic Advertising angekommen. Dabei geht es nicht um zusätzliche Features oder punktuelle Effizienzgewinne, sondern um einen signifikanten Eingriff in bestehende Strukturen in puncto Rollen, Prozesse, automatisierte Entscheidungslogiken und Geschäftsmodelle. KI-Agenten werden dabei eine wichtige Rolle spielen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Auf der Sell-Side wandern immer mehr Funktionen näher an die Auktion. Dort werden Daten angereichert, eigene Modelle eingebunden und Entscheidungen vorbereitet, die früher in der Demand-Side-Plattform getroffen wurden. Zeitgleich steigen die Anforderungen an Transparenz, vor allem im Connected TV, während Agentic Advertising zusätzliche Automatisierung verspricht. Im Interview erklärt Andrew Casale, Gründer und CEO der kanadischen Adtech-Plattform Index Exchange, wie sich die Rolle der Sell-Side verändert, wo Agenten sinnvoll eingesetzt werden können und warum Entscheidungen auf Impressionsebene aus seiner Sicht weiter auf mathematischen Modellen basieren, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Mit Safari 27 scheint Apple tiefer in die technische Infrastruktur von Programmatic Advertising einzugreifen. Webkit, die von Apple entwickelte Browser-Engine hinter Safari, kann Anfragen an bestimmte Domains vollständig blockieren und nutzt dafür inzwischen eine aktualisierbare Regelliste. Davon sind unter anderem bereits The Trade Desk sowie mehrere Identity-Anbieter betroffen. Nach Informationen des US-Branchenmagazins Ad Exchanger reicht Apples potenzieller Kandidatenpool noch deutlich weiter., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Die Monetarisierung für Publisher wird durch mehr Demand-Partner, Integrationswege und Daten immer schwerer zu überblicken. Die Reportings allein zeigen dabei nur begrenzt, welcher Partner tatsächlich zusätzlichen Wert liefert und welche Verbindung vor allem bestehende Erlöse verschiebt. Im Interview erklärt Robin de Wit, Product Marketing Director vom Sell-Side-Spezialisten Refinery89, wie Publisher ihre Supply-Pfade prüfen, den inkrementellen Beitrag einzelner Partner messen und KI für komplexere Analysen einsetzen können. Außerdem spricht er darüber, wie interessenbasiertes Targeting aus kontextuellen Signalen entstehen soll, ohne First-Party-IDs zwischen Publishern abzugleichen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Mediamarktsaturn stellt die Führung seiner Retail-Media- und Partner-Marketing-Aktivitäten neu auf. Carsten Schwecke übernimmt zum 1. November 2026 die Geschäftsführung der Mediamarktsaturn Marketing GmbH und führt die Einheit künftig gemeinsam mit Michael Schuld, Executive Vice President und CMO der Gruppe. Schwecke berichtet direkt an Schuld., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

User:innen, die über KI-Assistenten auf eine Website oder in eine App gelangen, ließen sich bislang nur eingeschränkt einer konkreten Quelle zuordnen. Appsflyer erweitert deshalb seine organische Suchattribution auf insgesamt acht KI‑Dienste. Unterstützt werden ChatGPT, Claude, Perplexity, Copilot, Gemini, Grok, Deepseek und Manus sowie 13 klassische Suchmaschinen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Mit der zunehmenden Recherche über KI-Assistenten und generative Suchsysteme entsteht für Marken ein zusätzlicher Sichtbarkeitskanal, dessen Wirkung bislang nur eingeschränkt standardisiert messbar ist. IQ Digital bündelt dafür nun Content-Erstellung, technische Aufbereitung und Monitoring in einem eigenen Vermarktungsangebot. Dieses richtet sich an Werbetreibende, die Marken- und Produktthemen in Antworten von KI-Assistenten und generativen Suchsystemen sichtbarer machen wollen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Retail Media wächst über immer mehr Händlernetzwerke, doch der Einkauf bleibt für Werbetreibende weitgehend fragmentiert. Die Adtech-Anbieter Teads und Koddi wollen einen Teil dieser Komplexität über eine gemeinsame programmatische Anbindung reduzieren. Dafür verbindet Teads seinen Ad Manager mit der Commerce-Media-Infrastruktur von Koddi., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Seit dem 1. Oktober läuft am Hamburger Spielbudenplatz mit „The Lighthouse“ eines der größten DOOH-Projekte Deutschlands im Regelbetrieb. Ströer und seine Tochtergesellschaft Blow Up Media hatten die Installation im Sommer angekündigt, nun bespielen Penny und Hyundai die mehr als 530 Quadratmeter große LED-Architektur als erste Werbekunden. Ihre Kampagnen wechseln sich im Stundentakt ab., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.