Robert Nabenhauer

Der US-amerikanische Adtech-Anbieter Gum Gum und die Mediaagentur Wavemaker haben die Ergebnisse einer Contextual-Kampagne für L’Oréal Paris und seinem Anti-Aging-Serum vorgestellt. Der Kosmetikkonzern nutzte Gum Gums KI-Lösung Mindset Graph im Zusammenspiel mit High-Impact-Formaten und erreichte laut den Unternehmen eine deutlich erhöhte Aufmerksamkeit als vergleichbare Kampagnen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die cookiebasierte Reichweite schrumpft weiter und Advertiser suchen nach neuen Wegen zur präzisen Zielgruppenansprache. Während viele Marken auf den Aufbau von First-Party-Daten setzen, gewinnen Geo-Targeting-Ansätze zunehmend an Bedeutung. Im Gespräch mit ADZINE erklärt Richard Wagner, Head of Sales bei Beintoo DACH, warum standortbasierte Daten weit mehr leisten als nur regionale Aussteuerung, wie KI und Machine Learning anonymisierte Bewegungsdaten in performante Zielgruppenmodelle verwandeln und weshalb Footfall-Measurement gerade vom Reporting-Werkzeug zum strategischen Steuerungsinstrument avanciert., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Doubleverify (DV) hat neue Streaming-TV-Lösungen vorgestellt, die mehr Transparenz und Kontrolle für Werbetreibende schaffen sollen. Die Angebote zielen darauf ab, Streuverluste im Connected-TV (CTV) zu reduzieren und die Qualität programmatischer Werbung zu erhöhen. Allerdings sind sie vorerst nur in den USA verfügbar., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Neben den klassischen Broadcastern mischt heute eine Vielzahl neuer Streaming-Anbieter im Bewegtbildgeschäft mit. Die großen Tech-Konzerne, die längst selbst zu Broadcastern geworden sind, dringen ebenfalls mit Daten, Automatisierung und globaler Skalierung tief in das traditionelle TV-Werbegeschäft vor. KI und datengetriebene Optimierung gelten hier als neue Umsatzmotoren. Für klassische und neue Broadcaster stellt sich dabei die gleiche Frage: Wie lassen sich die Geschäftsmodelle im Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Werbebudgets neu ausrichten? Im Vorfeld der ADZINE CONNECT VIDEO haben wir genau diese Frage weitergereicht und zeigen anhand von fünf Branchenstimmen, wie alte und neue Player ihre Monetarisierung angehen und welche Technologien die Zukunft bestimmen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Viele Publisher haben ihre Reichweite im Griff, ihre Inhalte sind stark, und die Adserver laufen stabil. Doch am Monatsende klafft oft eine Lücke zwischen redaktionellem Erfolg und wirtschaftlichem Ergebnis. Der Grund liegt selten in der Technik allein – sondern in der fehlenden Monetarisierungs-Denke. In vielen Häusern ist die Redaktion auf Relevanz und Reichweite fokussiert, Produkt auf Usability, Sales auf Volumen. Was fehlt, ist der gemeinsame Nenner: ein Bewusstsein dafür, dass Monetarisierung ein Teil des Produkts ist – kein nachgelagerter Prozess., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Künstliche Intelligenz soll heute nahezu alles können: Texte schreiben, Bilder generieren, Gespräche führen und Kampagnen automatisieren. Aber wenn AI so leistungsfähig ist – warum braucht sie dann überhaupt noch Identifier? Sollte sie das Adressierbarkeitsproblem nicht längst selbst lösen können?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Mit Alchemist Media Labs (AML) starten die ehemaligen Netflix- und Warner-Manager Joe Pawlas und Matthias Wass von Czege ein neues Martech-Unternehmen in Hamburg, das die Arbeitsweise klassischer Mediaagenturen in KI-basierte Technologien überführen soll. Das Start-up will Bewegtbildwerbung über alle Plattformen hinweg effizienter, transparenter und wirkungsorientierter gestalten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Prebid hat sich in der Branche zu einem beliebten und gängigen Standard für die Implementierung von Header Bidding entwickelt, da es Publishern mehr Kontrolle und Transparenz beim programmatischen Anzeigenverkauf bietet. Für gewöhnlich fanden digitale Anzeigenauktionen auf der Client-Seite direkt im Browser des Nutzers statt. Diese Konfiguration ist einfach zu implementieren und ermöglicht eine effiziente Nutzung der Browserdaten. Allerdings bringt sie auch Nachteile mit sich, wie beispielsweise höhere Latenzzeiten, größere Seitengrößen und eine geringere Kontrolle darüber, welche Daten weitergegeben werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Welect eröffnet im vierten Quartal 2025 eine Niederlassung in Hamburg. Mit dem Schritt erweitert das Düsseldorfer Unternehmen seine bundesweite Präsenz und positioniert sich näher an Kundinnen, Agenturen und Partnern im Norden Deutschlands. Das neue Büro soll künftig ein zentraler Standort für die Betreuung bestehender Kundenbeziehungen sowie für den weiteren Ausbau des Neukundengeschäfts werden. Zum Start werden vier neue Mitarbeitende in Hamburg tätig sein. Das Team berichtet im Vertrieb an Christian Zimmer und in Finanzfragen direkt an beide Geschäftsführer., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Mailänder Adtech-Unternehmen Aryel erweitert sein Angebot um eine Display-Advertising-Plattform, die auf die Bedürfnisse kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU) zugeschnitten ist. Sie soll mehr Autonomie und Kontrolle in einem Marktumfeld schaffen, das bislang von großen Plattformen wie Meta und Google dominiert wird., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing