Robert Nabenhauer

Günstigere Streaming-Abos mit Werbung haben sich am Markt etabliert. Viele Zuschauer:innen akzeptieren Werbeunterbrechungen, wenn sie dafür weniger bezahlen. Doch wie weit reicht diese Bereitschaft? Neue Studien zeigen, wie stark die Akzeptanz von der Menge der Werbespots und deren Platzierung abhängt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Der Crossmedia-Vermarkter Brand Community Network (BCN) stellt sein Healthcare-Geschäft personell neu auf. Seit dem 1. November 2026 verantwortet Arne Sill als Business Director Commercial Healthcare die gleichnamige Business-Unit des Unternehmens. Der Vermarktungsexperte kommt von Media Impact, wo er zuletzt als Senior Sales Manager im Healthcare-Bereich tätig war., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Seit der Übernahme von Teads durch Outbrain 2024 arbeitet das fusionierte Unternehmen daran, Branding und Performance auf einer gemeinsamen Plattform zusammenzuführen. Mit einer neuen Version des Ad Managers baut Teads nun die kanalübergreifende Kampagnensteuerung aus und ergänzt weitere Funktionen für Messung, Optimierung und KI-gestützte Arbeitsabläufe., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Die Sinus-Milieus sollen künftig auch ohne Nutzer-IDs für kontextuelle Werbekampagnen eingesetzt werden können. Dafür verbinden das Sinus-Institut, der Hamburger Adtech-Anbieter True Relevance und die Erason-Plattform AIlon ihre Technologien. Werbetreibende sollen damit bekannte Zielgruppenmodelle aus der strategischen Planung direkt für den programmatischen Mediaeinkauf nutzen können., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Die Audiowerbung entwickelt sich weiter: Während Radio mit Reichweite und Vertrauen punktet, eröffnen Digital Audio und Podcasts immer neue Möglichkeiten für eine zielgerichtete Markenkommunikation. Doch Audio soll im Mediamix nicht nur Reichweite liefern, sondern auch seinen Beitrag zu Nachfrage und zur Marke nachweisen. Angesichts von zunehmend fragmentierter Nutzung, Buchungswegen und Customer Journeys ist das keine leichte Aufgabe. Im Interview spricht Frank Nolte, Director Publisher & Product bei RMS, über die Messung von Audiowirkung, die Skalierung von Podcast-Werbung, Programmatic im linearen Radio und die Rolle von KI in Planung, Einkauf und Kreation., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Ein Appell für deutschen Zukunftsmut – mit Beleg aus dem Mittelstand Der Refrain Es gibt einen Song, der läuft in Deutschland auf Dauerschleife. Kein Hit aus den Charts, sondern ein Ohrwurm aus dem Nachrichtenradio, dem Familienessen, dem Stammtisch, der Bahnfahrt zweiter Klasse. Der Text ist kurz: Die Welt ist schlecht. Die Welt ist schlecht. Die … Die Welt ist schlecht, die Welt ist schlecht, die Welt ist schlecht! Echt? NEIN! weiterlesen, Weiterlesen, Vertriebssprache

Digitale Audioinhalte sind ein fester Bestandteil des Medienalltags. Neue Yougov-Daten aus Frankreich, Italien und dem Vereinigten Königreich zeigen, wie Menschen Audio- und Videoplattformen über klassische Medienkategorien hinweg nutzen. Für Werbetreibende und Mediaplaner stellt sich damit eine zentrale Frage: Bilden Mediapläne tatsächlich ab, wie Menschen Inhalte konsumieren, oder orientieren sie sich vielmehr daran, wie Plattformen kategorisiert werden?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Ein Klassiker im Mediaplan: Die TV-Kampagne läuft und Digital Video soll zusätzliche Reichweite bringen. Wer über das lineare Fernsehen noch nicht erreicht wurde, bekommt den Spot eben auf einem anderen Bildschirm zu sehen. In der Theorie klingt das simpel, doch woher weiß der Werbetreibende, welche Menschen tatsächlich noch keinen Kontakt hatten? Und bringt ein zusätzlicher Kontakt mit einer neuen Person grundsätzlich mehr als ein weiterer Kontakt mit einer bereits erreichten? Fünf Expertinnen und Experten aus Agenturen, Vermarktung und Adtech erklären im Vorfeld der ADZINE CONNECT VIDEO, wie sich zusätzliche Reichweite identifizieren lässt und wann ein weiterer Kontakt mit bereits erreichten Menschen die bessere Wahl sein kann., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Wer heute über Mediaplanung spricht, spricht oft zuerst über Reichweite, Automatisierung und Performance. Zu selten aber über die eigentliche Frage: Wie soll eine Marke überhaupt wirken? Gerade in einer Öffentlichkeit, die von Feed-Logik, Zuspitzung und immer mehr auch von Falschinformation geprägt ist, wird der Kontext zum Gamechanger. Genau deshalb ist es Zeit, einen alten Denkfehler der Werbewelt zu korrigieren: News-Umfelder sind kein grundsätzliches Risiko in Sachen Brand Safety., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Der dänische Adtech-Anbieter Adform holt ein wohlbekanntes Gesicht der Branche in die eigenen Reihen. Tom Peruzzi übernimmt als Senior Vice President Publishers die globale Verantwortung für das Geschäft mit Publishern und Vermarktern. Der langjährige Chef von Virtual Minds soll insbesondere die Publisher-Partnerschaften ausbauen und das Sell-Side-Angebot von Adform weiterentwickeln., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.