In Media-Pitches entscheiden häufig noch immer Preisgarantien, Rabatte und Einkaufskonditionen über den Zuschlag. Doch wird ebendiese Vergleichbarkeit im Werbemarkt zunehmend schwieriger. Unterschiedliche Werbeformate, dynamische programmatische Auktionen oder auch voneinander abweichende Messmethoden erschweren es, aussagekräftige Kennzahlen zu ermitteln. Mit Pitchfork versucht nun eine Initiative aus dem Umfeld der Strategieberatung Markendienst Berlin, Media-Pitches stärker an Wirkungszielen auszurichten. Hinter dem Konzept stehen Branchenexperten mit Erfahrung aus Werbungtreibenden-, Agentur- und Beratungsseite, darunter Christian Bachem, Thilo Swoboda und Jens Erichsen. Im Interview sprechen Bachem und Swoboda über die Schwächen klassischer Pitch-Verfahren, problematische Preisgarantien im Programmatic-Markt und die Frage, wie sich Werbewirkung heute überhaupt messen lässt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
