Robert Nabenhauer

Für das, was ehemals allein durch lineare TV-Werbung erreicht werden konnte, muss die Mediaplanung heute ein kleinteiliges Puzzle zusammensetzen. Das bekam auch die Postbank zu spüren, die auf ein neues Angebot für ein Tagesgeldkonto aufmerksam machen wollte. Die WPP-Tochter Essencemediacom half der Bank dabei, eine kanalübergreifende Bewegtbildkampagne aufzusetzen und lernte im Verlauf viel über den Wirkungsbeitrag der einzelnen Kanäle., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Expertengremium der Landesmedienanstalten, die KEK, schlägt Alarm. Hinter dem Akronym verbirgt sich die “Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich”. Sie soll die Meinungsvielfalt im privaten Rundfunk sichern. Im achten Medienkonzentrationsbericht zeigt sie, wie klassische Medien stagnieren, während Plattformen wie Google, Meta und Tiktok weiter an Meinungsmacht gewinnen. Die KEK sieht dringenden Reformbedarf im deutschen Medienkonzentrationsrecht, auch mit Blick auf Künstliche Intelligenz., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Unternehmensgruppe Mrge arbeitet seit geraumer Zeit daran, den Gattungsbegriff “Commerce Advertising” zu prägen. Darunter ist eine Weiterentwicklung des Affiliate Marketing zu verstehen. Die Gattung steht letztlich für alle Werbeformate, die entlang der Kundenreise zur Erhöhung der Kaufwahrscheinlichkeit eingesetzt werden. Halbjährlich fängt Mrge die Stimmung in diesem neuen Markt auf und befragt deutsche Teilnehmer zu Status quo sowie Zukunftsperspektiven. Der aktuelle Bericht zeigt, dass sich der Blick nach einem turbulenten Jahresstart mit wirtschaftlichen Unsicherheiten optimistisch auf die zweite Jahreshälfte richtet., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der spanische Contextual-Spezialist Seedtag holt ein bekanntes Gesicht in die Führungsriege. Brian Gleason übernimmt zum 1. August den Posten des Chief Executive Officer (CEO). Die beiden Gründer und bisherigen Co-CEOs, Jorge Poyatos und Albert Nieto, treten künftig als Chief Innovation Officer beziehungsweise Strategic Advisor auf und bleiben dem Unternehmen mit Fokus auf Innovation und Strategie eng verbunden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das französische Adtech-Unternehmen Didomi übernimmt seinen US-Konkurrenten Sourcepoint. Beide haben eine Consent-Management-Plattform (CMP) im Gepäck und haben sich im Markt für datenschutzkonforme Werbe- und Marketingstrategien etabliert. Die Fäden im Hintergrund beim Zukauf zog ein Investor, der sich bereits die Mehrheitsanteile an Didomi gesichert hatte. Der Kaufpreis für Sourcepoint ist jedoch nicht bekannt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das europäische Adtech-Unternehmen Adform will Mediaplanern und -einkäufern den Zugang zur digitalen Außenwerbung erleichtern. Dafür hat man in Kopenhagen ein Werkzeug für die Planung von Kampagnen in Digital-Out-of-Home (DOOH) entwickelt. Der sogenannte DOOH Planner ist Teil der eigenen Werbeplattform und wird zunächst in 15 internationalen Märkten ausgerollt. Ziel der Lösung ist es, die bislang oft fragmentierte Buchung und Steuerung von Außenwerbekampagnen enger in kanalübergreifende Strategien einzubinden und die zugehörigen Prozesse zu vereinfachen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die zunehmende Zersplitterung der Medienlandschaft stellt Werbungtreibende vor neue Herausforderungen. Inhalte sind wichtiger als Kanäle, Zielgruppen sind fragmentierter denn je. Vor allem die Jüngeren bewegen sich zwischen CTV, Social Media und Streaming-Plattformen. Im Interview erklärt Michaela Schmitz, Geschäftsführerin von Audienceproject in der DACH-Region, wie Werbetreibende in dieser komplexen Medienlandschaft den Überblick behalten, Reichweite effizient aufbauen und ihr Mediabudget strategisch einsetzen können., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Performance-Marketer im E-Commerce stehen von allen Seiten unter Druck: Sie steuern komplexe Multi-Channel-Kampagnen, wobei sie häufig Daten aus mehreren Kanälen analysieren und die Budgetverteilung ständig optimieren müssen. Ihre tägliche Arbeit wird anspruchsvoller und der manuelle Aufwand nimmt zu. Aufgrund der wirtschaftlich schwierigen Lage sind sie gleichzeitig angehalten, die Kosten zu senken – während der ROAS oder der Umsatz unter Druck geraten. Die zunehmende Konkurrenz von Unternehmen, die aus aller Welt auf den deutschen Markt drängen, verschlechtert zudem das Ranking und damit die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Europäische Union ist in den vergangenen Jahren mit Gesetzespaketen wie dem Digital Markets Act (DMA) und dem Digital Services Act (DSA) als Vorreiterin in der Regulierung digitaler Plattformen aufgeblüht. Doch aktuelle Medienberichte stellen diese Positionierung infrage. Demnach könnte die EU-Kommission im Rahmen laufender Handelsgespräche mit den USA offen für eine flexiblere Umsetzung der Regulierung sein. Diese Gerüchte rufen die digitale Wirtschaft auf den Plan., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Interview mit Impulsgeber Richard Keller Dieses Foto zeigt mich im Jahr 2006 – als junger Unternehmer, irgendwo in einem Hotel in Peking, vor einem etwas schief dekorierten Christbaum, auf das Taxi zum nächsten Kundentermin wartend. Während in Deutschland längst die letzten Vorbereitungen für das Weihnachtsfest liefen, galt es für mich, zur richtigen Zeit am […]
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