Robert Nabenhauer

Retail Media gilt seit einigen Jahren als einer der wachstumsstärksten Bereiche im digitalen Marketing. Gemeint ist die werbliche Ansprache von Konsument:innen direkt im Umfeld von Handelsplattformen, sowohl online in Shops, Apps oder Marktplätzen als auch im stationären Handel, etwa über Displays, Produktaufsteller oder Einkaufswagen-Werbung. Eine aktuelle Untersuchung des Mediaagenturnetzwerks Publicis Media zeigt nun, dass Retail-Media-Werbung durchschnittlich von 40 Prozent der Bevölkerung bewusst wahrgenommen wird. Von diesen bewerten 42 Prozent die Werbung als inspirierend und relevant für ihre Kaufentscheidungen, während 30 bis 37 Prozent sie eher als störend empfinden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Werbebranche gilt als Vorreiter technischer Innovation. Neue Tools, neue Plattformen, neue Formate – vieles wurde schnell ausprobiert und adaptiert. Doch wenn es um Künstliche Intelligenz geht, ist die Reaktion in kreativen Teams oft zurückhaltender – nicht aus Mangel an Interesse, sondern aus Unsicherheit: Was darf, was kann, was soll KI in einem Umfeld, das stark von Intuition, Erfahrung und individueller Handschrift geprägt ist?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Measurement galt lange als Begleitdisziplin im digitalen Marketing – informativ, aber ohne direkten Einfluss auf den Geschäftserfolg. Mit dem wachsenden Druck, Marketingbudgets effizient einzusetzen, rückt die Frage in den Fokus, wie sich Messung neu denken lässt: als aktiver Bestandteil von Kampagnenoptimierung, nicht als nachgelagerter Kontrollmechanismus. Neue KI-gestützte Technologien eröffnen Marken und Advertisern die Möglichkeit, vom Flywheel-Effekt eines sich selbstverstärkenden Systems zu profitieren und bislang ungenutzte Potenziale effizient auszuschöpfen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Schweizer Niederlassung der Havas Group hat ihre Prozesse für Kampagnen-Setups durch den Einsatz einer Automatisierungslösung optimiert. Ziel war es, in einem hochpreisigen und ressourcenintensiven Markt Effizienz zu steigern, Fehler zu minimieren und gleichzeitig die Qualität zu sichern. Dafür arbeitet Havas Switzerland mit dem Düsseldorfer Adtech-Unternehmen Adnomaly zusammen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Im Jahr 2025 fließen Prognosen zufolge weltweit 166 Milliarden US-Dollar in Retail Media. Doch die Fragmentierung des Marktes erschwert Performance-Vergleiche über die verschiedenen Kanäle hinweg. Warum Transparenz zum entscheidenden Erfolgsfaktor wird und welche Maßnahmen Advertiser jetzt treffen sollten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Wie beeinflussen klassische Reichweitenmedien, wie zum Beispiel Audiowerbung, die digitale Suche via Google und Co. nach Marken sowie Produkten? Diese Frage beantwortet eine Studie, die die Werbewirkung hinsichtlich des „Share of Search“ (SoS) und damit der mentalen Verfügbarkeit untersucht – inklusive Empfehlungen für Werbetreibende., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der digitale Werbemarkt wird seit Jahren von wenigen großen Plattformen dominiert, allen voran Google. Mit seinem komplexen Adtech-Ökosystem kontrolliert der US-Konzern zentrale Infrastrukturen, auf die sowohl Werbetreibende als auch Publisher zunehmend angewiesen sind. Diese Marktmacht gerät daher ins Visier von Wettbewerbshütern und Gesetzgebern, in den USA ebenso wie in der EU. Während europäische Behörden seit Mai 2023 mit dem Digital Markets Act (DMA) strengere Regeln für sogenannte Gatekeeper durchsetzen, läuft in den Vereinigten Staaten ein weitreichendes Kartellverfahren gegen Google, bei dem zuletzt ein Gericht entschied, dass das Unternehmen ein illegales Monopol im Bereich der Adtech aufgebaut habe. Vor diesem Hintergrund stellt sich zunehmend die Frage, wie wirksam die bisherigen regulatorischen Maßnahmen wirklich sind und ob sie ausreichen, um faire Marktbedingungen zu schaffen. Eine neue Studie versucht dies zu beleuchten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der deutsche Streaming-Markt ist inzwischen von einer Vielzahl an Anbietern geprägt. Dabei haben sich im zweiten Quartal 2025 deutliche Verschiebungen ergeben. Dies legen zumindest aktuelle Zahlen von Justwatch nahe. So bleibt Prime Video zwar an der Spitze des SVOD-Marktes, musste jedoch im Vergleich zum Vorquartal Verluste hinnehmen. Die Plattform kommt aktuell auf einen Marktanteil von 28 Prozent, was einem Rückgang von 1,3 Prozentpunkten zum ersten Quartal entspricht., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

JOB: Senior Specialist Retail Media Campaign Operations Manager (m/w/d) bei MediaMarktSaturn, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Obwohl Hybrid bereits international tätig ist, tritt das Adtech-Unternehmen erst jetzt gezielt im deutschen Markt auf. Mit einem eigenen, kompletten Technologie-Stack fokussiert sich der polnische Programmatic-Spezialist hierzulande zunächst auf seine Drive-to-Store-Lösung. Das mag im ersten Moment nach einem alten Hut klingen, doch Florian Hanke, Sales Director DACH von Hybrid Europe, hält dagegen. Im Interview erklärt er, welche systemischen Schwächen bisherige Drive-to-Store-Ansätze haben, was mit kontextuellem Targeting möglich ist und welche Entwicklungen Location-Based Advertising in Sachen Attribution vorzuweisen hat., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing