Robert Nabenhauer

Zwei große Player vernetzen sich, um mehr Retail-Daten in den Connected-TV-Kosmos zu bringen. So haben Amazon Ads und Disney Advertising im Rahmen des Cannes Lions Festivals eine Zusammenarbeit angekündigt. Disneys Ad Exchange ist ab sofort mit der Demand-Side-Plattform (DSP) von Amazon verknüpft. Die kombinierten Datenwelten der Konzerne sollen Advertisern neue Targeting-Möglichkeiten liefern., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Gum Gum, ein US-amerikanischer Anbieter für kontextuelle High-Impact-Werbung, hat ein neues Display-Werbeformat für Mobile- und Desktop-Geräte entwickelt, das für mehr Aufmerksamkeit in redaktionellen Umfeldern sorgen soll. In einer Test-Kampagne mit Burger King Germany kam es erstmals zum Einsatz. Ziel der Maßnahme war es, die Markenbekanntheit zu steigern und die Nutzerinteraktion mit digitalen Werbemitteln zu erhöhen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Lange galten traditionelle Homepage Takeovers sowie Startseiten- und Umfeld-Sponsorings als der Königsweg, um im digitalen Umfeld maximale Aufmerksamkeit zu erzielen. Gerade zu sportlichen Großereignissen wie der Fußball-Welt- oder Europameisterschaft, den Olympischen Spielen oder dem Super Bowl setzen Marken auf reichweitenstarke Inszenierungen, die oft als exklusive Platzierungen über Direktbuchungen bei Publishern gebucht werden. Doch mit der zunehmenden Fragmentierung des Medienkonsums, dem hohen SEO-Traffic auf Artikel-Seiten und dem Trend zu skalierbaren, datenbasierten Kampagnen gewinnen Ansätze aus dem Bereich der High-Impact-Formate mit Aussteuerung über PMP-Deals stetig an Bedeutung. Dieser Einkaufsweg ist für den Advertiser günstiger, flexibler und am Ende auch effektiver., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Konsolidierung ist in der Adtech-Branche keine Seltenheit. Oftmals realisieren Unternehmen ihr Wachstum über Zukäufe. Mit jeder neuen Akquisition müssen unterschiedliche Kulturen, Systeme und Technologien zusammengeführt und in eine gemeinsame Struktur überführt werden. Das stellt nicht nur die jeweiligen Teams vor Herausforderungen, sondern macht auch strategische Entscheidungen auf technologischer Ebene notwendig. Nils Grabbert ist Chief Technology Officer der Unternehmensgruppe Mrge, die in den vergangenen Jahren mehrere spezialisierte Anbieter unter einer gemeinsamen Marke vereint hat. Im Interview erklärt er, nach welchen Kriterien Mrge seine Übernahmekandidaten auswählt, wie Technologieentscheidungen getroffen werden und welche Rolle KI bei der Systemintegration bereits heute spielt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Mit einem Auftritt auf einer der weltweit größten LED-Flächen feiert das deutsche Adtech-Unternehmen Metads eine Premiere. In Zusammenarbeit mit der Mediaagentur Territory Media und der Kreativagentur Ogilvy bringt das Düsseldorfer Startup erstmals eine 3D-Werbekampagne eines deutschen Unternehmens auf den 360-Grad-Screen im Londoner Outernet. Die animierte Hauptfigur Liz von der Ferienfluggesellschaft Sun Express blickt dort, umschwirrt von einem Flugzeug, auf die Besucher:innen hinab., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Im digitalen Raum scheint sich eine Vertrauenskrise anzubahnen, wie eine aktuelle und groß angelegte Umfrage des Münchner Martech-Unternehmens Usercentrics nahelegt. Sie offenbart zunehmendes Misstrauen deutscher Verbraucher:innen gegenüber Unternehmen im Kontext von KI und Datenverarbeitung., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das europäische Adtech-Unternehmen Utiq setzt seine Expansion fort und startet nun auch operativ im Vereinigten Königreich. Der Launch des Targeting-Spezialisten erfolgt in Zusammenarbeit mit den beiden Telekommunikationsanbietern Virgin Media O2 und Vodafone UK. Nach den Markteinführungen in Deutschland, Frankreich, Spanien und Österreich ist Großbritannien damit der fünfte europäische Markt, in dem Utiq aktiv wird., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Magnite richtet seine Führungsstruktur in der EMEA-Region neu aus. Im Zentrum der Reorganisation steht die internationale Vermarktung der eigenen Videoplattform für CTV und OTT. Die Veränderungen sollen die globale Marktpräsenz von Magnite stärken und neue Wachstumsimpulse setzen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Als Programmatic Advertising noch in den Kinderschuhen steckte und Mobile Advertising gerade an Fahrt aufnahm, gründeten Ex-Jamba-Mitarbeitende 2009 in Berlin die Jaduda GmbH. Heute ist die Firma besser bekannt unter dem Namen Splicky. Das Unternehmen positionierte sich als Demand-Side-Plattform mit starkem Fokus auf mobile Umfelder. Seither hat sich viel getan: Der Einkauf von Mobile-Inventar gehört längst zum Alltag, während sich das Spielfeld der DSPs auf neue Kanäle wie Connected TV, Digital Audio oder Digital-Out-of-Home ausgeweitet hat. Wie kann sich also eine Plattform wie Splicky in einem Markt behaupten, der von internationalen Tech-Giganten und spezialisierten Nischenanbietern gleichermaßen hart umkämpft ist? Sven Ruppert, CEO und Co-Founder von Splicky, spricht im Interview über Alleinstellungsmerkmale, zukunftsfähige Targeting-Lösungen, KI im Mediaeinkauf und Omnichannel in der Praxis., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das französische Adtech-Unternehmen Displayce ordnet seine Führungsebene neu. Rémi Boudard übernimmt die Rolle des Chief Revenue Officer (CRO). Er folgt auf Marie Gaestel, Mitgründerin und bisherige CRO von Displayce, die das Unternehmen auf eigenen Wunsch verlässt. Drei weitere Führungspositionen werden neu geschaffen. Der Spezialist für programmatische Außenwerbung plant in diesem Zuge international weiter zu expandieren. Erst im Januar wurde der deutsche Adtech-Veteran Stefan Benno Müller als Head of Sales für den DACH-Raum eingestellt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing