Robert Nabenhauer

Der Rückgang der Besucherfrequenz stellt den Einzelhandel nicht erst seit heute vor Herausforderungen. Digitale Werbung soll dabei helfen, Kunden gezielt zurück in die Geschäfte zu holen. Ads zur Steigerung der Kundenfrequenz im stationären Handel sind zwar kein neues Konzept, denn Drive-to-Store-Kampagnen gehören seit Jahren zum Repertoire vieler Marken. Doch mit der wachsenden Verfügbarkeit verhaltensbasierter Standortdaten und der Integration von Künstlicher Intelligenz erfährt das Segment derzeit eine neue Dynamik., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das traditionelle Werbegeschäft mit Direktbuchungen ist trotz des Aufstiegs von Programmatic noch immer weit verbreitet. Insbesondere im deutschen Markt ist das sogenannte I/O-Business stark vertreten. Naturgemäß sind Insertion Orders mit mehr Aufwand bei der Buchung verbunden als der programmatische Einkauf. Doch verschiedene Anbieter arbeiten schon länger daran, die Strukturen bei den Direktbuchungen zu automatisieren. Dazu zählt unter anderem das australische Adtech-Unternehmen Adslot. Die digitale Bewegtbildvermarkterin Goldvertise Media, Tochter der Goldbach Group, hat sich nun mit dem Anbieter aus Down Under zusammengetan, um sein Direktgeschäft zu modernisieren., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Channel Factory hat einen neuen Managing Director für den DACH-Raum gefunden. Der Wechsel in der Führungsriege fand bereits kurz vor dem Kreativfestival in Cannes statt. Seit Anfang Mai verantwortet Patrick Edlefsen das Geschäft der US-Amerikaner in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Er folgt auf Paco Panconcelli, der die Position Anfang 2020 übernommen und das erste Büro von Channel Factory in Deutschland eröffnet hatte., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

JOB: (Senior) Account Manager (m/w/d) in der Video-Vermarktung bei Visoon in Düsseldorf, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die globale Medienbranche befindet sich an einem historischen Wendepunkt. Als CEO einer unabhängigen Technologieplattform, die weltweit mit Publishern und Werbetreibenden arbeitet, sehe ich tagtäglich, wie sich Zuschauerverhalten, technologische Standards und Marktmechanismen in rasantem Tempo verändern. Die entscheidende Frage ist nicht mehr, ob Broadcaster sich auf datengetriebenes, automatisiertes Advertising einstellen – sondern wie entschlossen und vorausschauend sie es tun., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Werbeindustrie lotet aktuell aus, in welchen Bereichen mehr automatisiert werden kann. Das Hamburger Adtech-Unternehmen Smartclip beschäftigt sich in diesem Zuge zunehmend mit agentenbasierter Künstlicher Intelligenz (Agentic AI). Die RTL-Tochter hat nun eine Lösung vorgestellt, die diese Form der KI in die Workflows der Mediabranche integrieren soll. Die Agenten unterstützten operative Teams bei den Prozessen rund um das Kampagnen-Briefing, die Planung und das Reporting., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Nutzung von Podcasts ist in den letzten Jahren fast schon exponentiell angestiegen und dadurch wurde der Kanal für Werbetreibende immer attraktiver. Der deutsche Podcast-Markt entwickelt sich auch 2025 dynamisch weiter, mit tiefgreifenden Verschiebungen in der Nutzerstruktur. Dies verdeutlichen die aktuellen Ergebnisse des “Podcast 2025 Report” vom Vermarkter Seven.One Audio. Hierbei zeigt sich, dass insbesondere junge Frauen unter 30 Jahren das Wachstum des Mediums maßgeblich vorantreiben. Damit wird ein Trend bestätigt, der sich in den vergangenen Jahren bereits angedeutet hatte: Podcasts sind laut Studienmachern längst kein männlich dominiertes Nischenprodukt mehr, sondern ein reichweitenstarkes Mainstream-Medium., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Fragmentierung digitaler Videoangebote stellt Werbetreibende vor technologische Herausforderungen. Unterschiedliche Ökosysteme mit verschiedenen Standards und Plattformlogiken machen die Kampagnensteuerung komplex. Kontextuelle Intelligenz, Brand Suitability und ein neuer Blick auf Performance-Metriken sollen dabei helfen, Werbewirkung nicht nur zu sichern, sondern aktiv zu steigern. Patrick Edlefsen, DACH-Chef von Channel Factory, spricht im Interview über die Rolle von Youtube und CTV im neuen Mediamix, den effektiven Einsatz von First-Party-Daten in der Videowerbung und plattformübergreifende Erfolgsmessung., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der deutsche Außenwerbe-Markt kann sich über eine neue, aufmerksamkeitsstarke Digitalwerbefläche freuen. Das Center am Potsdamer Platz, ehemals “Sony Center”, ziert ein 243 Quadratmeter großer 3D-Screen, der nun offiziell in die Vermarktung geht. Entwickelt wurde der Über-Eck-Bildschirm von Oxford Properties, dem Eigentümer des Centers. Die Vermarktung der Fläche, die 40,5 mal sechs Meter misst, übernimmt der Programmatic-Spezialist Hygh. Der 3D-Experte Metads durfte vorab bereits den Effekt des Bildschirms auf die Probe stellen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Kaum ein Bereich der Werbeindustrie steht derzeit so unter Transformationsdruck wie die Vermarktung. Der schleichende Abschied vom Third-Party-Cookie, verschärfte Datenschutzregeln und wachsende Anforderungen an Effizienz sowie Nachhaltigkeit zwingen die Vermarkter technologisch wie strategisch zum Umdenken. Künstliche Intelligenz erhält Einzug in den Arbeitsalltag und bringt ein Effizienzversprechen mit, liefert jedoch oft nur weiteres Buzzword-Bingo. Carsten Sander, Geschäftsführer Technologie bei BCN, spricht im Interview über den notwendigen Wandel im Tech-Stack der Vermarkter, den realistischen Einsatz von KI und datenbasierte Entscheidungsprozesse jenseits klassischer Zielgruppenmodelle. Außerdem beleuchtet er, warum echte Innovation nicht in Echtzeit passieren muss und menschliche Expertise im Zeitalter der Automatisierung wichtiger denn je ist., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing