Robert Nabenhauer

Große Technologieplattformen gelten als Rückgrat der digitalen Wirtschaft. Besonders in der Medien- und Werbebranche sind sie allgegenwärtig: skalierbar, sicher, etabliert. Doch was auf den ersten Blick nach Stabilität aussieht, kann sich bei näherem Hinsehen als strategische Sackgasse entpuppen. Gerade in der digitalen Werbevermarktung stehen Publisher vor dynamischen Anforderungen – und geraten durch starre All-in-One-Systeme in Abhängigkeiten, die Innovationen behindern und Flexibilität einschränken. Der folgende Beitrag beleuchtet, warum Standardisierung nicht immer mit Zukunftssicherheit gleichzusetzen ist – und worauf es bei der Systemwahl wirklich ankommt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Am Münchner Stachus wird ab dem 1. September ein neuer 3D-Screen in Betrieb genommen. Der frei stehende LED-Cube stammt von Oohlala Media und wird zum Start unter anderem vom Düsseldorfer Unternehmen Metads bespielt. München gilt im DOOH-Markt als ein attraktiver Standort, der jedoch bislang vergleichsweise wenige 3D-Installationen hervorgebracht hat. Mit dem neuen Cube kommt nun erstmals seit Jahren ein Format in die Stadt, das auf animierte Inhalte setzt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Situation ist bekannt: Es ist schon spät und als Verkäufer:in muss man noch schnell ein Angebot an den Kunden schicken. Leider hat man schon lange kein Angebot mehr erstellt und benötigt Unterstützung. Alle Kollegen und auch der Support sind bereits im Feierabend. Wer kann dann noch helfen? Richtig, ein Chatbot., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Bei der programmatischen Werbevermarktung schwanken Publisher zwischen Client-Side und Server-Side. Während Third-Party-Cookies langsam schwinden und Browser zunehmend die Spielregeln diktieren, rückt die serverseitige Implementierung der Technologie stärker in den Fokus. Doch wo liegen die Chancen, wo die Grenzen und welche Rolle spielen neue Standards wie Trusted Server? Petri Kokkonen, CEO des finnischen Adtech-Unternehmens Relevant Digital, erklärt, warum Geschwindigkeit und Sicherheit klare Pluspunkte des Server-Side-Ansatzes sind, weshalb es dennoch an Skalierung und Akzeptanz hapert und wieso Publisher bei der Wahl ihrer Partner genau hinschauen sollten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Mit dem Ausbau seines Digital-Out-of-Home-Netzwerks In-Store und dem Aufbohren seines Webshops positioniert sich die Xxxlutz-Gruppe zunehmend als Retail-Media-Anbieter. So sind seit Anfang des Jahres vier weitere Filialen in Deutschland mit Screens ausgestattet worden. Damit kommt die Unternehmensgruppe hierzulande auf 1.300 Bildschirme in 55 Möbelhäusern, die programmatisch buchbar sind und wöchentlich über neun Millionen Werbekontakte erzielen sollen. Der stationäre Händler möchte mehr deutsche Werbetreibende dafür sensibilisieren, dass Retail Media nicht nur online, sondern auch offline Fahrt aufnimmt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Quick Commerce hat die Art und Weise, wie Verbraucher:innen einkaufen, revolutioniert und bietet nahezu sofortige Lieferungen von Lebensmitteln, Mahlzeiten und Haushaltswaren. Doch Quick Commerce verändert nicht nur die Logistik und den E-Commerce, sondern entwickelt sich derzeit auch zu einer treibenden Kraft in der digitalen Werbung. Da sich das Einkaufsverhalten immer mehr in Richtung On-Demand-Käufe verschiebt (also Ad-Hoc-Bestellungen mit sofortiger Verfügbarkeit und direkter Auslieferung), nutzen diese Plattformen ihre umfangreichen First-Party-Daten und ihre kaufbereiten Zielgruppen, um eine zentrale Rolle im Retail-Media-Umfeld einzunehmen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Start von Googles AI Overviews, auf Deutsch “Übersicht mit KI”, hat zu heftigen Diskussionen in der gesamten Werbewelt geführt. Einige Marktteilnehmer sehen die KI-Suche als den Anfang vom Ende von Google als Traffic-Lieferant für Websites. Andere geben sich entspannt. Nun meldet sich Google selbst zu Wort und betont: Der Traffic strömt weiterhin auf Websites. Nur verlagert er sich innerhalb des Webs., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Digitale Außenwerbung prosperiert. Gründe sind unter anderem die große Reichweite, aufmerksamkeitsstarken Formate und ausgeklügelte Inszenierungen. Doch insbesondere, wenn es um 3D-Darstellungen geht, gibt es in Deutschland noch Nachholbedarf – und einige Missverständnisse. Warum 3D-Werbung auch ohne VR-Brille funktioniert, welche Rolle Licht und Schatten dabei spielen und welche Mythen sich noch um das Thema ranken, darüber haben wir mit Lukas Flöer, Gründer und CEO des Start-ups Metads gesprochen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das europäische Adtech-Unternehmen Adform geht eine Daten-Partnerschaft mit dem Sportfachhändler Intersport ein. Dazu stellt die Intersport Marketing Services GmbH, Tochtergesellschaft der Intersport Deutschland eG, ab sofort Zielgruppensegmente über den Adform Audience-Marktplatz bereit. Somit sollen Werbetreibende sportaffine Konsument:innen künftig programmatisch ansprechen können., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Werbung im Connected TV (CTV) bleibt ein Dauerbrenner unter den stark wachsenden Werbedisziplinen. Immer mehr Nutzer entscheiden sich für werbefinanzierte Angebote rund ums Streaming und Marken nehmen CTV verstärkt in ihren Mediamix auf. Zugleich bleiben jedoch in diesem noch relativ jungen Werbefeld erhebliche Herausforderungen in Bezug auf Transparenz, Messbarkeit und Betrugsrisiken bestehen. Ein Report vom Messdienstleister Doubleverify (DV) liefert aktuelle Daten und Einschätzungen zur Entwicklung des globalen Streaming-Marktes., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing