Robert Nabenhauer

Supply-Path-Optimierung ist im programmatischen Werbemarkt kein Nebenschauplatz mehr. Während seit Jahren auf den Bühnen über Transparenz, Effizienz und Qualität diskutiert wird, rückt nun der reale technische Aufbau der Lieferketten stärker in den Fokus. Direkte Verbindungen nehmen zu, Reseller-Strukturen werden hinterfragt und neue Signale zur Bewertung von Inventar gewinnen an Bedeutung. Jan Vorndamm, Senior Director, Inventory Partnerships von The Trade Desk, erklärt im Interview, warum SPO mehr ist als Kostensenkung, welche Rolle Signale rund um die Ad Experience spielen und weshalb der Markt gerade einen „Reality-Check“ durchläuft., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Bewegtbild wird im Markt zunehmend als Einheit betrachtet. Statt zwischen TV, Connected TV und Digitalvideo zu unterscheiden, sprechen viele inzwischen von „Total Video“ als übergreifender Kategorie. Doch wie weit ist diese Integration tatsächlich fortgeschritten? Und was bedeutet sie konkret für Planung, Aktivierung und Messung? Im Vorfeld der ADZINE CONNECT haben wir im Markt nachgefragt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Smartclip, das Adtech-Business der RTL Group, hat eine etwas andere Unternehmenswebsite für seine agentenbasierte KI-Plattform Sidekicks online gebracht. Statt einer Seite mit Menüs und Content-Hierarchien sehen sich Besucher:innen einem reinen Chatbot gegenüber. Das spiegelt laut eigener Aussage das veränderte Nutzerverhalten im KI-Zeitalter wider. Hilfestellung gibt es dennoch anhand von Prompt-Vorschlägen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der französische Digital-Audio-Spezialist Audion ist gerade erst in Deutschland gestartet und hat jetzt einen KI-Agenten vorgestellt, der auf die Optimierung und Steuerung digitaler Audio-Werbekampagnen ausgerichtet ist. Damit sollen Audio-Kampagnen stärker an konkreten Leistungskennzahlen ausgerichtet und deren Wirkung über den gesamten Marketing-Funnel hinweg messbar gemacht werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Digital-Out-of-Home (DOOH) und Instore Retail Media werden häufig in einem Atemzug genannt. Eigentlich stammen sie jedoch aus unterschiedlichen Werbe-Ökosystemen. DOOH meint die digitale Außenwerbung im öffentlichen Raum, organisiert über Reichweitenmodelle und Umfeldkontakte. Retail Media hingegen basiert auf Handelsdaten und unmittelbarer Transaktionsnähe. Das gilt sowohl online im Shop als auch stationär für Screens in den Ladengeschäften. Instore Retail Media ist dennoch die gemeinsame Schnittstelle der Disziplinen. Denn technisch sind die Screens Teil des digitalen Außenwerbeökosystems, obwohl sie zum Werbeangebot der Retailer gehören und mit dessen Daten verknüpft werden können. Im Vorfeld der ADZINE CONNECT haben wir in der Branche nachgefragt, wie sich Außenwerbung mit der Werbung in Geschäften sinnvoll verbinden lässt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Bislang galt Media-Qualität zwar durchaus als wichtiger Aspekt einer Werbekampagne, aber wichtiger war eben doch, dass am Ende die reinen Performance-Zahlen stimmen. Mit dem Vormarsch der Künstlichen Intelligenz (KI) und einem stärkeren Fokus auf Wirkungsmetriken verschiebt sich jedoch diese Wahrnehmung. Der Zusammenhang zwischen Qualität und Performance wird nicht nur sichtbarer, sondern zunehmend mess- und steuerbar. Denn einerseits hilft KI unter anderem bei der Optimierung auf Kennzahlen wie Attention. Andererseits wird das Web von KI-generierten Inhalten überschwemmt, die qualitativ zu wünschen übrig lassen. Media-Qualität entwickelt sich damit vom Kontrollinstrument zum Steuerungsmechanismus im Mediaeinkauf und wird zunehmend als Wettbewerbsfaktor verstanden. Marija Lux, Director Customer Success CEE bei Integral Ad Science (IAS), beleuchtet im Interview, wie sich die Qualitätsmessung verändert und welche Konsequenzen das für die Wahl von KPIs und den Umgang der Einkäufer:innen mit Reichweite hat., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Social-Media-Plattform Pinterest hat die Position des Managing Director für Deutschland, Österreich und die Schweiz neu besetzt. Zum 9. Februar übernimmt Lucas Brinkmann die Verantwortung für das kommerzielle Geschäft in der DACH-Region. Er berichtet an Cecile van Steenberge, VP International., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Automatisierung gilt als Hebel für Effizienz und Skalierbarkeit im Media-Business. Doch damit verschwindet die Fehleranfälligkeit von Kampagnen nicht, denn die Fehler verschieben sich lediglich ins System. Gerade in komplexen Setups mit mehreren Märkten, Marken und Plattformen zeigt sich, dass Qualität nur durch Kontrolle und saubere Prozesse gewährleistet werden kann. Im Interview erklärt Lucas Roosen, Director Programmatic & Operations von Adnomaly, warum Fehler im Media-Betrieb selten isoliert auftreten, wo der „Tipping Point“ manueller Kontrolle liegt und welche Rolle lernende Systeme künftig im Kampagnen-Setup spielen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Künstliche Intelligenz hält zunehmend Einzug in den Online-Handel. Retailer implementieren eigene Chatbots und LLM-Plattformen entwickeln sich zu “KI-Shopping-Assistenten”. Diese Systeme beeinflussen, wie Konsumentinnen und Konsumenten Produkte entdecken, vergleichen und kaufen. Das Adtech-Unternehmen Criteo wittert hier eine Chance und hat eine Lösung vorgestellt, die Produktempfehlungen für KI-Shopping-Assistenten bereitstellen soll. Das Produkt versorgt Large-Language-Model-Plattformen und Retailer-eigene Chatbots mit transaktionsnahen Commerce-Daten und soll so die Relevanz von Empfehlungenerhöhen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Medienfragmentierung, Datenschutz und die Erosion klassischer Identifier verändern die Grundlagen, auf denen Audience-Modelle gebaut werden. Im gleichen Atemzug wächst jedoch aufseiten der Advertiser der Anspruch an Messbarkeit und Skalierung ihrer Zielgruppenansprache. Welche Audience-Konzepte können diesen Ansprüchen genügen? Worauf kann sich das Targeting der Zukunft stützen? Im Vorfeld der ADZINE CONNECT werfen sieben Expertinnen und Experten einen Blick auf die sich wandelnde Targeting-Landschaft., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing