Robert Nabenhauer

Jahrelang hatte das Programmatic-Ökosystem damit zu kämpfen, den Verlust von Third-Party-Cookies aufzufangen, die gewohnten Targeting-Mechaniken anderweitig aufrechtzuerhalten und neue Modelle zu entwickeln. Dabei hat unter anderem das Contextual-Targeting Rückenwind erhalten und neue Evolutionsstufen erklommen. Mit den Fortschritten in Künstlicher Intelligenz kommt nun abermals Dynamik in den Markt. KI kann dabei helfen, neue Pfade einzuschlagen und wirft unter anderem die Frage auf, ob die Zielgruppenansprache in ihrer bisherigen Form überhaupt noch der richtige Ansatz ist. ADZINE hat in der Adtech-Branche nachgefragt, wie es in Sachen Targeting 2026 weitergehen wird, besonders im Hinblick auf notwendigen Datenschutz. Fünf Expertinnen und Experten aus unterschiedlichen Lagern nennen die Trends, auf die wir uns einstellen sollten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das KI-Schwergewicht Open AI plant, in den kommenden Wochen Werbung in bestimmten Versionen von Chat GPT zu testen. Das betrifft zunächst die kostenlose Version sowie das neue, kostengünstige Abonnement Chat GPT Go. Der Test beginnt mit angemeldeten erwachsenen Nutzerinnen und Nutzern in den USA. Kostenpflichtige Tarife wie Plus, Pro, Business und Enterprise sollen weiterhin werbefrei bleiben. Wann auch in Deutschland Werbung eingeführt wird, ist derzeit offen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Inkrementalität gilt als Stellschraube, um Media-Budgets effizienter einzusetzen. Leider sind die inkrementellen Ergebnisse einer Kampagne für viele Werbetreibende schwer festzustellen. Attribution misst Präsenz, nicht Wirkung, Plattformen bewerten sich selbst, und KI-Modelle optimieren häufig auf Ersatzkennzahlen statt auf echte Effekte, meint Daniel Tjondronegoro von Beatgrid. Im Interview erklärt der Gründer des niederländischen Measurement-Spezialisten, warum fragmentierte Messansätze systematisch in die Irre führen, weshalb deterministische Daten zur Grundvoraussetzung moderner Mediaplanung werden und welche Rolle KI künftig realistisch spielen kann – und welche nicht., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Beim Adtech-Unternehmen Utiq kommt es zu einem Wechsel an der Führungsspitze. Zum 01. März 2026 übernimmt Jana Moran die Position der Managing Director DACH. Sie folgt damit auf Norman Wagner, der das Unternehmen verlässt und zur Agenturseite wechselt. Dort übernimmt er gemeinsam mit Jana Eckhardt die Geschäftsführung der Omnicom-Media-Agentur Pion3ers. Wagner folgt auf Joel Koch, der die Agentur im Rahmen eines abgestimmten Übergangs auf eigenen Wunsch verlässt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Display-Anzeigen gehören zu den ältesten Formaten der digitalen Werbung. Die Sparte wurden des Öfteren für tot erklärt und hat sich doch beharrlich gehalten. Wie innovativ kann eine Werbedisziplin, die so lange überdauert hat, überhaupt noch sein? 2026 zeichnet sich kein nostalgischer Stillstand ab, sondern eine Neupositionierung. Sowohl der technische Unterbau als auch seine Rolle verändern sich. ADZINE hat unter Display-Spezialisten und -spezialistinnen nachgefragt, wo diese Entwicklung ihren Ursprung hat und wohin sie führt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Beim Freiburger Adtech-Unternehmen Virtual Minds kommt es zu einer personellen Veränderung auf Geschäftsführungsebene. Tom Peruzzi scheidet Ende Januar 2026 auf eigenen Wunsch aus der Geschäftsführung aus. Die operative Verantwortung übernehmen künftig seine bisherigen Mitgeschäftsführer Dirk von Borstel und Ricarda Jebsen, die das Unternehmen gemeinsam weiterführen. Virtual Minds will den eingeschlagenen Kurs ohne personellen Neuanfang fortführen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Im CTV führt Targeting allein nach der ID in die Herzen der Zielgruppe. Doch Geräte werden gerade in der Familie oft geteilt. So werden SUV- und Finanz-App-Spots für den 45‑jährigen Familienvater ausgespielt, während seine Tochter Reiterhof-Abenteuern folgt. Wie geht es besser?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Generative KI ist im operativen Alltag in der Digitalwerbung angekommen. Creatives lassen sich automatisiert variieren, Kampagnen schneller optimieren und Reports effizienter auswerten. Doch die Erwartung wächst, dass KI nicht nur Prozesse beschleunigt, sondern strategische Aufgaben übernimmt, vom Targeting bis zur Markenführung. Ben Weiss von Invibes Advertising stellt im Interview klar, welche Rollen KI heute realistisch in der Display-Sparte übernimmt, warum sie verlorene Daten nicht ersetzen kann und weshalb kreative sowie strategische Entscheidungen weiterhin beim Menschen liegen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Viewability und Impressions galten lange als Maßstab für Werbewirkung – doch diese Metriken messen nicht, was wirklich zählt: ob eine Anzeige tatsächlich wahrgenommen wurde. Attention dagegen misst genau das. Moderne Attention-Lösungen nutzen dabei künstliche Intelligenz, um Hunderte Signale pro Impression zu analysieren und Ads automatisch auf höhere Aufmerksamkeit zu optimieren. Advertiser gewinnen dadurch mehr Kontrolle über die Performance ihrer Kampagnen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Evergreen-Content ist für Publisher zur Sicherheitsleine geworden, weil Display-TKPs wanken und Premiumbudgets vorsichtiger fließen. Im Herbst hat sich bei vielen Publishern gezeigt, dass der Peak keine Wachstumsmaschine mehr ist, wenn Content-Commerce nur als Black-Friday-Aktion betrieben wird. Entscheidend sind Serien, Benchmarks und maschinenlesbare Service-Module, die ganzjährig konvertieren., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing