Robert Nabenhauer

Nachhaltigkeit war lange eines der dominierenden Schlagworte der Werbeindustrie. Panel-Diskussionen, klare Appelle und zuletzt – auffällige Ruhe. Bedeutet dies, dass der Werbemarkt das Thema ad acta gelegt hat? Oder hat sich der Fokus schlicht verlagert? Francois Roloff, Gründer von Pyure, erklärt im Interview, warum Nachhaltigkeit zunehmend über Effizienz und Outcomes verhandelt wird, weshalb regulatorischer Druck unterschätzt wird und wieso sich hinter der aktuellen Ruhe ein handfester Sturm aufbaut., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Digitale Außenwerbung wird noch immer mit urbaner Frequenz, ikonischen Screens und maximaler Sichtbarkeit gleichgesetzt. Doch jenseits der Metropolen entsteht derzeit eine neue, hochskalierbare DOOH-Infrastruktur – nicht entlang von Verkehrsachsen, sondern im Handel. Eine datenbasierte Betrachtung zeigt, warum man Mediaplanung bundesweit neu denken muss., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

In den vergangenen Jahren hat sich der Bewegtbildkonsum stark verändert und zunehmend in digitale Welten verlagert. Klassisches, lineares TV verliert dabei an Relevanz, während Streaming-Dienste immer wichtiger werden. Somit bleibt der Big Screen auch 2026 ein zentrales Medium der Bewegtbildwerbung, während die Werbedisziplinen rund um den Connected TV (CTV) miteinander verschmelzen. Gleichzeitig verändern sich die Strategien hinter den Kulissen rasant: Inhalte wachsen zusammen, datengetriebene Planungen gewinnen an Bedeutung, und die Fragmentierung des Nutzerverhaltens macht neue Mess- und Planungsansätze erforderlich. ADZINE hat bei Expertinnen und Experten nachgefragt, welche konkreten Entwicklungen 2026 zu beobachten sein werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Künstliche Intelligenz ist eigentlich kein neues Thema für Adtech. Machine-Learning-Modelle optimieren seit Jahren Gebote, erkennen Fraud oder steuern Creatives entlang definierter Regeln. Allerdings verändern sich trotzdem aktuelle nahezu alle Abläufe. Denn mit Large Language Models (LLMs) und agentenbasierten Systemen verschiebt sich der Einsatz von KI von punktuellen Optimierungen hin zu einer tiefergehenden Automatisierung ganzer Prozesse. Das betrifft die sowohl die Planung als auch die Ausführung und Auswertung von Kampagnen und stellt damit gewachsene Strukturen im Media-Ein- und Verkauf auf den Prüfstand., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Silverpush und die Creative-Adtech-Plattform Airtory arbeiten künftig zusammen. Ziel der Kooperation ist es, bestehende Social-Media-Videoanzeigen automatisiert für den Einsatz auf Youtube und im Connected TV nutzbar zu machen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Trend? Hype? Medien-Phänomen? All das kann Geomarketing nicht bieten. Es fällt kaum auf. Und doch – oder gerade deshalb – ist es in der Werbewirkung gleichermaßen unterschätzt wie unverzichtbar. Weil es genau dort ansetzt, wo Media-Entscheidungen fallen: an der Schnittstelle von Daten, Standortwissen und menschlicher Expertise., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Schweizer Werbemarkt hat eine übergreifende programmatische Buchungsplattform aus der Taufe gehoben. One ID und One DSP sind ein gemeinsamer Ansatz, der das Open Web stärken soll. Die Schweiz kann im europäischen Vergleich wohl als Sonderfall gelten, doch gerade das hat anscheinend ermöglicht, woran es andernorts hakt. Im Interview erklärt Alexander Weißenfels, DACH-Chef von Adform, warum der Schweizer Markt diesen Schritt gehen konnte, welche Rolle Governance, deterministische Identifier und Vertrauen dabei spielen und warum die Diskussion über Technologie hinausgeht. Für Deutschland stellt sich am Ende weniger die Frage, ob ein solcher Ansatz wünschenswert ist, sondern ob der Markt bereit ist, ähnliche Konsequenzen zu ziehen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Zum dritten Mal zeichnet das Fachmagazin ADZINE mit dem NEO IO Award Persönlichkeiten aus, die mit Mut, Expertise und technologischer Exzellenz das digitale Media- und Advertising-Ökosystem gestalten. Der Award wird in gewohnter Manier im Rahmen der diesjährigen ADZINE CONNECT verliehen. Die Konferenz für Media, Marketing und Adtech findet am 26. Februar 2026 erstmals in Düsseldorf statt und feiert gleichzeitig ihr 15-jähriges Bestehen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die entscheidende Lead-Pflege passiert im Mid-Funnel. Trotzdem vernachlässigen viele Werbetreibende diese Phase oft und haben keine klare Strategie. Daher ist es an der Zeit, drei Mid-Funnel-Mythen zu entkräften und einen gezielten Blick auf einen möglichen Lösungsansatz zu werfen: Contextual Programmatic Native Advertising., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Affiliate-Marketing zählt seit Jahren zu den etablierten Performance-Kanälen im digitalen Marketing. Gerade in den aktuell unsicheren und krisenhaften Zeiten scheint diese Werbegattung durchaus stabil zu sein. Dies legen zumindest die aktuellen Zahlen des “Affiliate Trend-Report 2026” von MAI Xpose360 in Zusammenarbeit mit dem Affiliateblog nahe. Die Studie basiert auf einer Umfrage unter 1.200 Marktteilnehmenden aus Affiliates, Advertisern, Agenturen, Netzwerken und Technologieanbietern., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing