Robert Nabenhauer

Der internationale Mess- und Analysedienstleister Doubleverify kooperiert ab sofort mit der Internet Watch Foundation (IWF), um gegen die Monetarisierung ausbeuterischer und illegaler Inhalte im Internet vorzugehen. Ziel der Partnerschaft ist es, insbesondere den Schutz von Kindern vor Missbrauchsmaterial im digitalen Raum zu stärken und Werbebudgets gezielt von schädlichen Inhalten fernzuhalten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

88 Milliarden US-Dollar – so hoch wurden weltweiten Verluste durch digitale Werbebetrugsfälle im Jahr 2023 geschätzt. Bis 2028 könnte diese Zahl laut Statista auf 172 Milliarden steigen. Besonders betroffen ist die Fintech-Branche. Denn egal ob Trading-App oder Buy-Now-Pay-Later-Plattform: Fintech-Unternehmen sind auf präzise und saubere Nutzerdaten angewiesen – für Wachstum, Investorenvertrauen und Kundenbindung. Doch Werbebetrug ist ein stiller Saboteur. Laut Appsflyer werden weltweit 15 Prozent der Ausgaben für mobile Werbung durch Betrug verschwendet, etwa durch Klickbetrug, bot-generierte Installationen oder ungültigen Traffic, noch bevor echte Nutzer erreicht werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Seit der DSGVO ist das Netz übersät von Consent-Bannern, die Nutzereinwilligungen zur Datenverarbeitung einholen sollen. Dahinter steckt vor allem das Recht auf informationelle Selbstbestimmung, auch Datenschutzgrundrecht genannt. Insbesondere das datengetriebene Programmatic Advertising ist auf das Einverständnis der User angewiesen, um Werbeanzeigen zu personalisieren. Die Nutzer:innen sind Consent-Banner mittlerweile gewohnt, doch auch von ihnen genervt und selten dazu geneigt, sie tatsächlich durchzulesen. Woran liegt das und wie geht es besser? Das ist eine der Fragen, mit denen sich Veronika Streule, Juristin des Adtech-Unternehmens Traffective, beschäftigt. Sie hat im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) ein eigenes Lab mit dem Titel „DPA Outreach“ initiiert. Gemeinsam mit rund 30 Expertinnen und Experten arbeitet sie daran, die Kommunikation zwischen der Werbewirtschaft und den Datenschutzbehörden zu verbessern. Im Interview spricht Streule über die größten Probleme der Publisher in Sachen Datenschutz, die Arbeit mit den Behörden und ihre Vision eines praxistauglichen Consent-Banners., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Native-Schwergewicht Taboola vertieft seine Zusammenarbeit mit Samsung. Im Rahmen einer neuen mehrjährigen Vereinbarung wird Taboola künftig seine Nachrichtenempfehlungen auf Samsung News in ganz Europa und Indien ausspielen. Samsung News ist eine auf vielen Mobilgeräten vorinstallierte Nachrichten-App und erreicht Millionen Nutzer:innen weltweit., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Online Marketing Rockstars, die heute nur noch unter dem Kürzel OMR operieren, locken mit ihrer Messe jährlich Tausende Besucher:innen nach Hamburg. Das zweitägige OMR Festival zog am 6. und 7. Mai 67.000 Menschen aus aller Welt in die Messehallen. 1.000 Austeller:innen und Partner sowie mehr als 800 Sprecher:innen waren an Bord, verkündet die Ramp106 GmbH im Nachgang. Das sind die gleichen Zahlen, die 2025 vermeldet wurden. Auch die Themen waren ähnlich. Jedoch hat sich die Messe im Laufe der Zeit mit Blick auf die Vielfalt an Inhalten und ausstellenden Branchen verändert – die wird größer, was zwangsläufig den Fokus diffuser werden lässt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Google, Meta und Amazon verschlingen die Hälfte der deutschen Werbegelder. Die großen Plattformen punkten vor allem mit ihrer bequemen Nutzung und gewaltigen Reichweite. Die Adressier- und Messbarkeit der Werbemaßnahmen über verschiedene Kanäle hinweg fällt ihnen leicht, denn ihre eingeloggten User versorgen sie mit dem nötigen Datenstrom. Doch der Ruf nach mehr Vielfalt im Mediaplan wird lauter. Dafür sorgen Diskussionen rund um (Daten-)Unabhängigkeit, Transparenz sowie Nachhaltigkeit und Verantwortung. Ein buntes Mediaökosystem ist nicht zuletzt für die Erhaltung der Demokratie notwendig. Stärkere Investitionen in die heimischen Medien und damit eine ausgewogenere Verteilung der Werbegelder sind jedoch kein Selbstgänger. Die Frage, wie dies gelingen kann, wird auch auf der ADZINE CONNECT eine entscheidende Rolle spielen. Mithilfe von Branchenexpertinnen und -experten, die bei der Veranstaltung mitwirken, haben wir uns dieser Frage im Vorfeld der Konferenz bereits angenommen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Markt für Connected TV (CTV) wächst rasant und zieht kontinuierlich mehr Werbetreibende in seinen Bann. Die Werbebudgets, die in die Gattung fließen, müssen vielerorts aus anderen Töpfen abgezweigt werden, insbesondere in der aktuell wirtschaftlich angespannten Zeit. Hier gilt allgemein das lineare Fernsehen als der große Verlierer, da es naheliegt, CTV als weitere Ausgaben für den TV-Bildschirm zu verbuchen. Doch frische Daten aus den USA zeigen, dass im gleichen Maße Budgets aus Social Video Richtung CTV verlagert werden. Neben Online Video muss auch Search Federn lassen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Wie Menschen fernsehen, hat sich in den letzten Jahren grundlegend gewandelt. Das bequeme Zappen zwischen einer überschaubaren Anzahl an Kanälen und die Abhängigkeit von Sendeplänen ist längst nicht mehr die Norm. So ist auch die Zeit des linearen TV als dominantem Werbekanal vorbei. Heute bestimmen Streaming-Dienste, On-Demand-Inhalte und digitale Plattformen das Fernseherlebnis. Für Werbetreibende bedeutet das: Connected TV (CTV) ist keine ergänzende Option mehr, sondern eine essenzielle Komponente smarter Mediapläne, die die Reichweite und Markenwirkung des klassischen Fernsehens mit den Präzisions- und Messbarkeitsvorteilen digitaler Werbung verbindet. Deswegen sollte CTV 2025 in keinem Mediaplan mehr fehlen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

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Der Auswahlprozess für das richtige HCM-System – so finden Unternehmen die passende Lösung  Die Auswahl eines Human Capital Management (HCM) Systems ist ein strategisch wichtiger Schritt für jedes Unternehmen. Ein strukturiertes Vorgehen hilft, eine zukunftsfähige und passgenaue Lösung zu finden. Darunter verstehen die meisten Unternehmen, wie  gestalten wir den HCM Auswahlprozess um das richtige HCM-System … So finden Unternehmen das richtige HCM System weiterlesen
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Das Brand Community Network (BCN), ein Joint Venture von Burda, Funke und Klambt, strukturiert seine Geschäftsführung neu. Ziel der Maßnahme sei es, Kundennähe und Technologie noch enger in der Geschäftsführung des Crossmedia-Vermarkters zu verankern und damit den steigenden Marktanforderungen sowie dem technologischen Wandel Rechnung zu tragen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing