Robert Nabenhauer

Die Dominanz von Big Tech in Programmatic Advertising lässt sich nicht wegdiskutieren. Doch abseits der Megaplattformen mit ihren Walled Gardens gedeiht im Open Internet ein Werbeökosystem, das besonders in Europa derzeit Rückenwind bekommt. Einer der Player in diesem System ist Connectad. Das Adtech-Unternehmen mit Hauptsitz in Wien betreibt eine unabhängige Supply-Side-Plattform und hält seit jeher die Fahne für europäische Werbetechnologie hoch. Charles Duchesne ist frisch gebackener General Manager Germany & Global Platform Success Lead bei Connectad und damit zuständig für die hiesige Plattform und die Qualität der Supply-Partnerschaften. Im Interview spricht Duchesne über die Herausforderungen, die es aktuell zu meistern gilt, um das Open Web weiter zu stärken. Dabei geht er insbesondere auf die Bedeutung von Transparenz in der programmatischen Werbung ein., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

WPP hat mit WPP Media eine Mediaorganisation vorgestellt, die das bisherige Netzwerk Groupm ersetzen soll. Mit der Neuausrichtung reagiert der Konzern laut eigener Aussage auf die wachsende Nachfrage nach vernetzten Lösungen aus den Bereichen Media, Daten und Produktion., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Während Big Tech weite Bereiche des Werbeökosystems durchdrungen hat und viele Sparten inzwischen dominiert, scheint sich der deutsche Markt für Kinowerbung noch immer fest in der Hand eines unabhängigen Anbieters zu befinden. “Werbeweischer” wurde bereits 1954 als Agentur für Kinowerbung gegründet und ist heute Teil der Unternehmensgruppe Weischer. Stefan Kuhlow, CEO von Weischer.Cinema Deutschland, mit einem Plädoyer für die Kraft des Kinos und seine Unabhängigkeit., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Samsung Ads, die Media- und Werbesparte von Samsung Electronics, hat die Integration von eigenen Smartphone-Nutzungsdaten in sein bestehendes Connected-TV-Werbeökosystem angekündigt. Werbetreibenden in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien und Spanien sollen dadurch neue Möglichkeiten für Targeting, Messung und die Insight-Generierung zur Verfügung stehen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Walled Gardens glänzen mit Effizienz und binden inzwischen mehr als die Hälfte der deutschen Werbeausgaben: Alles aus einer Hand, algorithmisch optimiert und datengetrieben gesteuert. Doch genau das wird zunehmend zur Herausforderung. Die fehlende Transparenz hinter den Plattform-Mauern erschwert es Marken genau zu verstehen, wie und wo ihre Werbung wirkt – und welche Kosten das in sozialer, kultureller oder ökologischer Hinsicht verursacht. Im offenen Werbeökosystem herrscht Wettbewerb, nicht Monopol. Das schafft Innovationskraft. Neue Anbieter entwickeln Lösungen für datenschutzkonforme Targeting-Modelle, kreative Ad-Formate, Eco-Efficiency und intelligente Attribution. Unternehmen haben die Wahl, mit wem sie arbeiten – und wie granular sie einsteigen wollen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der ukrainische Native-Advertising-Spezialist MGID arbeitet mit dem dänischen Datenanbieter Digiseg zusammen, um sein Targeting auszubauen. Die Kooperation ermöglicht es Werbetreibenden, Haushaltsdaten für Zielgruppensegmentierung im Native Advertising zu nutzen. Dafür kommen keine Cookies, personenbezogene Daten oder andere Tracking-Methoden zum Einsatz., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Big Tech dominiert die digitale Werbung. Die Walled Gardens verfügen über reichhaltige Nutzerdaten und kontrollieren die technologische Strecke, von der Buchung über das Targeting und die Ausspielung bis hin zur Attribution. Während die Megaplattformen in puncto Reichweite und einfachen Werbemanagern glänzen, zeigen sich jedoch wachsende Schwächen: Intransparenz, Abhängigkeit, begrenzte kreative Möglichkeiten. Im offenen Werbeökosystem entstehen derweil neue Standards in Sachen Wirkung, Kontrolle und Verantwortung., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

In einer visuell dominierten Medienwelt entfaltet sich das volle Potenzial von Audio oft abseits der großen Plattformen – und das ist kein Zufall. Denn Audio ist kein Nebenbei-Medium. Es ist persönlich, immer präsent und emotional nah. Aktuell sind es die unabhängigen Anbieter, die zeigen, wie stark dieses Medium wirklich ist., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Vier Jahre nach der Einführung von Apples App Tracking Transparency (ATT) zeichnet sich laut einer aktuellen Datenanalyse von Appsflyer ein Wandel im mobilen Werbemarkt ab. Der Anstieg der durchschnittlichen Opt-in-Rate auf 47  Prozent für Apple-Geräte in Deutschland zeigt: Nutzer:innen sind bereit, ihre Daten zu teilen – sofern sie transparent informiert werden und Kontrolle über ihre Entscheidung behalten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der größte Bildschirm im Haus ist hart umkämpft. Was früher klar das Terrain der klassischen Broadcaster mit ihrem linearen Programm war, wird heute zunehmend auch von den globalen Tech-Plattformen für sich beansprucht. Mit dem Vormarsch von Connected TV (CTV) in der Mediennutzung drängen die Googles und Amazons dieser Welt auf den Big Screen und zielen damit auch auf klassische TV-Budgets ab. In Deutschland und dem übrigen Europa befindet sich das lineare Fernsehen zwar in der Hand lokaler Anbieter, doch der Druck wächst – und mit ihm der Innovationsbedarf., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing