Robert Nabenhauer

Künstliche Intelligenz ist im Marketing angekommen. Aber nicht so, wie es sich die meisten Marketer vorgestellt haben. Nach der Phase des Hypes und der Experimente rückt nun eine unbequeme Frage in den Mittelpunkt: Wem gehört eigentlich die Intelligenz, mit der Kampagnen gesteuert, Kunden bewertet und Entscheidungen automatisiert werden? Im Interview zeigt Martin Brahm von Capaneo (ehemals Schober) die Grenzen generischer KI-Modelle sowie die wachsende Bedeutung von Transparenz auf und erklärt, warum Datenschutz in Deutschland eher Treiber als Bremse ist. Brahm spricht über „Owned AI“, das Ende der Black Box und erklärt, weshalb sich Marketer zwischen reinem Effizienzgewinn und neuer Abhängigkeit entscheiden müssen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Pubmatic will seine Führungsstruktur in Zentraleuropa stärken und hat dazu Nicolas Poppitz zum Country Manager für die Region ernannt. Die Position ist Teil der Wachstumsstrategie des Unternehmens in der EMEA-Region mit besonderem Fokus auf den DACH-Markt. Poppitz hat seine neue Rolle zum 2. Januar 2026 angetreten und berichtet an Emma Newman, Chief Revenue Officer EMEA bei Pubmatic., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Eine aktuelle Ausgabe der Studienreihe “Digital Dialog Insights” zeigt deutliche Spannungsfelder im Marketing auf. Einerseits wächst die strategische Bedeutung von Künstlicher Intelligenz (KI), andererseits fehlt es vielen Marketingverantwortlichen an praktischer Kompetenz im Umgang mit der Technologie. Herausgegeben wird die Studie von der Hochschule der Medien Stuttgart gemeinsam mit der Hochschule Offenburg und dem Vermarkter United Internet Media., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Markentreue galt lange als verlässliche Währung im Marketing. Doch Loyalität ist in Bewegung geraten. Während Konsumenten preisbewusster, wechselbereiter und digital fragmentierter agieren, entstehen neue Loyalty-Formen, die traditionelle Modelle herausfordern. Besonders die Gen Z verschiebt den Fokus, doch virale Impulse und kurzfristige Hypes bringen das Loyalität-Verständnis ebenfalls ins Wanken. Loyalty-Experte David Hable von Emarsys erklärt im Interview, welche Faktoren echte Loyalität kennzeichnen, wie KI und Automatisierung die Personalisierung neu definieren und warum der Trend klar zu „Klasse statt Masse“ geht., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Künstliche Intelligenz greift in die etablierten Abläufe der Digitalwerbung ein und dreht auch das Affiliate Marketing auf links. Das betrifft bereits die Informationssuche der User, aber auch die spätere Kaufentscheidung sowie das begleitende Tracking und die anschließende Attribution. Modelle wie die Last-Click-Vergütung, die sich hartnäckig über die Jahre gehalten haben, geraten zunehmend unter Druck. In diesem Zuge gewinnen direkte Partnerschaften an Bedeutung, meint Marcel Schöne von Uppr. Schöne ist Gründer und Managing Director der größten inhabergeführten Agentur für Affiliate- und Partnership-Marketing im DACH-Raum. Im Interview spricht er über Datenhoheit, neue Tracking-Architekturen sowie AI-Governance und erklärt, wie Marken im KI-Zeitalter unabhängiger von Walled Gardens werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Zahl der Abonnenten von Streaming-Angeboten mit Werbeunterbrechungen wächst deutlich. Besonders bei Netflix und Disney+ ist das Wachstum laut aktuellen Einschätzungen aus den USA fast ausschließlich auf diese günstigeren, werbefinanzierten Modelle zurückzuführen. Darauf verweist das Investmentbanking-Unternehmen Morgan Stanley, wie der Wirtschaftsdienst Sherwood berichtet. Gleichzeitig nimmt die Zahl der Abonnenten werbefreier Tarife ab., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die stärksten Kampagnen entstehen dort, wo Screens keine Flächen mehr sind, sondern Startpunkte für Gespräche. Wenn DOOH den Impuls setzt und Social ihn weiterträgt, wird Aufmerksamkeit zu Beteiligung – und aus Paid DOOH kann Earned Social werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Neulich schrieb mir jemand aus meinem Netzwerk, der meine ersten drei Adzine-Kolumnen sehr genau gelesen hat: „Wer ist denn eigentlich die Zielgruppe deiner Kolumne? Die Medien – oder die, die Werbung schalten?“ Die ehrliche Antwort ist: beide. Und genau das ist der Punkt, über den wir reden müssen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Adform und der Audio-Streaming-Dienst Spotify arbeiten künftig enger zusammen. Kern der erweiterten Partnerschaft ist die direkte Integration von Adform in die Spotify Ad Exchange. Werbetreibende erhalten damit die Möglichkeit, Spotify-Inventar programmatisch über die Adform-Plattform zu buchen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Werbeagentur Odaline sieht sich nach Recherchen des Stern mit schweren Vorwürfen ehemaliger Mitarbeiterinnen konfrontiert. Dabei geht es um Schilderungen zu Grenzüberschreitungen und Machtmissbrauch im Rahmen sogenannter Workations sowie Kritik an der anschließenden internen Aufarbeitung durch eine externe Kanzlei. Mehrere Ex-Mitarbeiterinnen berichten von sexualisierten Situationen und einem Arbeitsumfeld mit unklaren Grenzen. Odaline weist die Vorwürfe zurück., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing