Robert Nabenhauer

Viewability und Impressions galten lange als Maßstab für Werbewirkung – doch diese Metriken messen nicht, was wirklich zählt: ob eine Anzeige tatsächlich wahrgenommen wurde. Attention dagegen misst genau das. Moderne Attention-Lösungen nutzen dabei künstliche Intelligenz, um Hunderte Signale pro Impression zu analysieren und Ads automatisch auf höhere Aufmerksamkeit zu optimieren. Advertiser gewinnen dadurch mehr Kontrolle über die Performance ihrer Kampagnen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Evergreen-Content ist für Publisher zur Sicherheitsleine geworden, weil Display-TKPs wanken und Premiumbudgets vorsichtiger fließen. Im Herbst hat sich bei vielen Publishern gezeigt, dass der Peak keine Wachstumsmaschine mehr ist, wenn Content-Commerce nur als Black-Friday-Aktion betrieben wird. Entscheidend sind Serien, Benchmarks und maschinenlesbare Service-Module, die ganzjährig konvertieren., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Im deutschen Werbemarkt stehen die Zeichen mittlerweile wieder auf Wachstum. Laut aktuellen Zahlen aus der Analyse 2025 von Die Mediaagenturen überschreitet der hiesige Werbemarkt im Jahr 2025 erstmals die Marke von 30 Milliarden Euro. Demnach steigen die Netto-Werbeumsätze gegenüber 2024 um 4,9 Prozent auf insgesamt 30,9 Mrd. Euro. Gleichzeitig zeigt sich aber auch hier wieder die steigende Dominanz globaler Plattformen, die die Werbegelder bündeln., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Ein Begriff wabert derzeit besonders häufig durch die Flure der Adtech-Unternehmen: „Agentic AI“. Gemeint sind KI-Systeme, die nicht nur optimieren, sondern eigenständig Ziele verfolgen, Entscheidungen treffen und Transaktionen ausführen können. Was zunächst nach Zukunftsmusik klang, bekommt inzwischen eine konkrete technische Basis. Protokolle und Frameworks für agentenbasierte Kommunikation existieren bereits und werden innerhalb der Branche weiterentwickelt. Initiativen rund um das Agentic Commerce und Ad Context Protocol zeigen, dass der Austausch zwischen KI-Systemen nicht mehr nur theoretisch gedacht wird, sondern zunehmend standardisiert werden soll. Das wirft eine spannende Frage auf: Stehen wir kurz vor einem echten Austausch zwischen KI-Agenten in der Werbeindustrie? Fünf Fachfrauen und -männer aus dem Adtech-Markt teilen ihre Zukunftsvision mit Blick auf Automatisierung, Grenzen sowie der Verschiebung von Rollen und Verantwortlichkeiten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Integral Ad Science (IAS) hat Melissa Furze zur Head of Data Science ernannt. In ihrer neuen Funktion berichtet sie an den Chief Technology Officer Thomas Joseph und verantwortet die globale Strategie in den Bereichen Data Science, Künstliche Intelligenz und Analytics. Ziel ist es, die Zusammenarbeit mit Produkt-, Engineering- und kommerziellen Teams weiter zu intensivieren, um Innovationen voranzutreiben sowie die eigenen Schutz- und Performance-Lösungen für Werbetreibende und Publisher auszubauen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Schweizer Technologieanbieter Gotom setzt 2026 auf Wachstumskurs und besetzt drei Positionen neu. Damit werden die Bereiche Commercial Development, internationale Expansion und Produktmanagement weiter ausgebaut. Neu im Team sind Yasin Korkmaz als Senior Account Executive, Laurent Meuzard als Country Director France sowie Megan Balschun als Product Managerin., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Wix wurde 2006 in Tel Aviv gegründet und wird bis heute von Co-Founder und CEO Avishai Abrahami geführt. Was als reiner Website-Builder begann, hat sich zu einer Plattform für digitale Präsenz, E-Commerce und Online-Geschäftsprozesse entwickelt. Doch selbst für ein Unternehmen, dessen Kerngeschäft die Website ist, stellt sich angesichts von KI-Suche, Zero-Click-Ergebnissen und Large Language Models eine unbequeme Frage: Brauchen wir Websites in ein paar Jahren überhaupt noch? Paula Ximena Mejía, VP Marketing bei Wix, ist seit fast einem Jahrzehnt Teil des Unternehmens und trägt die globale Marketingverantwortung. Sie arbeitet von London aus, einem der internationalen Standorte von Wix. Die in Kolumbien geborene Marketingchefin hat vor ihrer Tech-Karriere in Afrika für die Afrikanische Entwicklungsbank gearbeitet und bringt eine bewusst globale Perspektive in die Debatte ein., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Übernahme der IPG durch die Omnicom und der folgende strukturelle Umbau der Holding hinterlässt nun auch Spuren in dem deutschen Media-Zweig. Nach 17 Jahren in verschiedenen Führungspositionen beendet Sascha Jansen seine Tätigkeit bei der Omnicom Media Germany. Zuletzt war er als Chief Digital Officer tätig. Er wird das Unternehmen Mitte Januar 2026 verlassen, um sich neuen beruflichen Aufgaben zu widmen, heißt es. Zu einer Nachfolgeregelung machte das Unternehmen bislang keine Angaben., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der französische Digital-Audio-Spezialist Audion will im deutschsprachigen Raum durchstarten. Das Unternehmen hat Ina Börner zur Head of Sales & Market Growth DACH ernannt und schafft damit eine neue Position im Zuge seiner weiteren internationalen Expansion. Audion ist unter anderem in Frankreich, Italien, Großbritannien, Belgien und den Niederlanden vertreten. Börner berichtet in ihrer neuen Rolle direkt an Kamel El Hadef, Mitbegründer von Audion., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Künstliche Intelligenz ist im Marketing angekommen. Aber nicht so, wie es sich die meisten Marketer vorgestellt haben. Nach der Phase des Hypes und der Experimente rückt nun eine unbequeme Frage in den Mittelpunkt: Wem gehört eigentlich die Intelligenz, mit der Kampagnen gesteuert, Kunden bewertet und Entscheidungen automatisiert werden? Im Interview zeigt Martin Brahm von Capaneo (ehemals Schober) die Grenzen generischer KI-Modelle sowie die wachsende Bedeutung von Transparenz auf und erklärt, warum Datenschutz in Deutschland eher Treiber als Bremse ist. Brahm spricht über „Owned AI“, das Ende der Black Box und erklärt, weshalb sich Marketer zwischen reinem Effizienzgewinn und neuer Abhängigkeit entscheiden müssen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing