Robert Nabenhauer

Künstliche Intelligenz hält zunehmend Einzug in den Online-Handel. Retailer implementieren eigene Chatbots und LLM-Plattformen entwickeln sich zu “KI-Shopping-Assistenten”. Diese Systeme beeinflussen, wie Konsumentinnen und Konsumenten Produkte entdecken, vergleichen und kaufen. Das Adtech-Unternehmen Criteo wittert hier eine Chance und hat eine Lösung vorgestellt, die Produktempfehlungen für KI-Shopping-Assistenten bereitstellen soll. Das Produkt versorgt Large-Language-Model-Plattformen und Retailer-eigene Chatbots mit transaktionsnahen Commerce-Daten und soll so die Relevanz von Empfehlungenerhöhen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Medienfragmentierung, Datenschutz und die Erosion klassischer Identifier verändern die Grundlagen, auf denen Audience-Modelle gebaut werden. Im gleichen Atemzug wächst jedoch aufseiten der Advertiser der Anspruch an Messbarkeit und Skalierung ihrer Zielgruppenansprache. Welche Audience-Konzepte können diesen Ansprüchen genügen? Worauf kann sich das Targeting der Zukunft stützen? Im Vorfeld der ADZINE CONNECT werfen sieben Expertinnen und Experten einen Blick auf die sich wandelnde Targeting-Landschaft., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Im Markt für Connected TV (CTV) intensivieren sich die Kooperationen zwischen Adtech-Anbietern aus dem offenen Internet und den großen Plattformbetreibern, die ihre abgeschotteten Gärten hegen und pflegen. Zwei aktuelle Partnerschaften zeigen, wie sich ehemals isolierte Ökosysteme schrittweise für externe Technologien und Anbieter öffnen. Das funktioniert in beide Richtungen des Mediaeinkaufs. Sowohl Teads als auch Samsung Ads setzen dabei auf das Erschließen des Homescreens und auf programmatische Zugänge zu aufmerksamkeitsstarken CTV-Platzierungen. Kooperationspartner sind in diesen Fällen Amazon und Google., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Digitale Außenwerbung wird noch immer mit urbaner Frequenz, ikonischen Screens und maximaler Sichtbarkeit gleichgesetzt. Doch jenseits der Metropolen entsteht derzeit eine neue, hochskalierbare DOOH-Infrastruktur – nicht entlang von Verkehrsachsen, sondern im Handel. Eine datenbasierte Betrachtung zeigt, warum man Mediaplanung bundesweit neu denken muss., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Nachhaltigkeit war lange eines der dominierenden Schlagworte der Werbeindustrie. Panel-Diskussionen, klare Appelle und zuletzt – auffällige Ruhe. Bedeutet dies, dass der Werbemarkt das Thema ad acta gelegt hat? Oder hat sich der Fokus schlicht verlagert? Francois Roloff, Gründer von Pyure, erklärt im Interview, warum Nachhaltigkeit zunehmend über Effizienz und Outcomes verhandelt wird, weshalb regulatorischer Druck unterschätzt wird und wieso sich hinter der aktuellen Ruhe ein handfester Sturm aufbaut., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

In den vergangenen Jahren hat sich der Bewegtbildkonsum stark verändert und zunehmend in digitale Welten verlagert. Klassisches, lineares TV verliert dabei an Relevanz, während Streaming-Dienste immer wichtiger werden. Somit bleibt der Big Screen auch 2026 ein zentrales Medium der Bewegtbildwerbung, während die Werbedisziplinen rund um den Connected TV (CTV) miteinander verschmelzen. Gleichzeitig verändern sich die Strategien hinter den Kulissen rasant: Inhalte wachsen zusammen, datengetriebene Planungen gewinnen an Bedeutung, und die Fragmentierung des Nutzerverhaltens macht neue Mess- und Planungsansätze erforderlich. ADZINE hat bei Expertinnen und Experten nachgefragt, welche konkreten Entwicklungen 2026 zu beobachten sein werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Künstliche Intelligenz ist eigentlich kein neues Thema für Adtech. Machine-Learning-Modelle optimieren seit Jahren Gebote, erkennen Fraud oder steuern Creatives entlang definierter Regeln. Allerdings verändern sich trotzdem aktuelle nahezu alle Abläufe. Denn mit Large Language Models (LLMs) und agentenbasierten Systemen verschiebt sich der Einsatz von KI von punktuellen Optimierungen hin zu einer tiefergehenden Automatisierung ganzer Prozesse. Das betrifft die sowohl die Planung als auch die Ausführung und Auswertung von Kampagnen und stellt damit gewachsene Strukturen im Media-Ein- und Verkauf auf den Prüfstand., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Silverpush und die Creative-Adtech-Plattform Airtory arbeiten künftig zusammen. Ziel der Kooperation ist es, bestehende Social-Media-Videoanzeigen automatisiert für den Einsatz auf Youtube und im Connected TV nutzbar zu machen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Trend? Hype? Medien-Phänomen? All das kann Geomarketing nicht bieten. Es fällt kaum auf. Und doch – oder gerade deshalb – ist es in der Werbewirkung gleichermaßen unterschätzt wie unverzichtbar. Weil es genau dort ansetzt, wo Media-Entscheidungen fallen: an der Schnittstelle von Daten, Standortwissen und menschlicher Expertise., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Schweizer Werbemarkt hat eine übergreifende programmatische Buchungsplattform aus der Taufe gehoben. One ID und One DSP sind ein gemeinsamer Ansatz, der das Open Web stärken soll. Die Schweiz kann im europäischen Vergleich wohl als Sonderfall gelten, doch gerade das hat anscheinend ermöglicht, woran es andernorts hakt. Im Interview erklärt Alexander Weißenfels, DACH-Chef von Adform, warum der Schweizer Markt diesen Schritt gehen konnte, welche Rolle Governance, deterministische Identifier und Vertrauen dabei spielen und warum die Diskussion über Technologie hinausgeht. Für Deutschland stellt sich am Ende weniger die Frage, ob ein solcher Ansatz wünschenswert ist, sondern ob der Markt bereit ist, ähnliche Konsequenzen zu ziehen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing