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Digitale Außenwerbung liegt im Trend, die Werbeausgaben hierfür steigen weiter an. Beflügelt wird die Entwicklung durch die Vorteile programmatischer Buchungen und Auslieferungen, die sich nicht nur in effektiveren Kampagnen widerspiegeln. Programmatic Advertising in der Außenwerbung führt auch zu besseren Werbeerlebnissen für die Rezipienten., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

JOB: (Senior) Ad-Tech Manager im Bereich Retail Media (m/w/d) bei LAYA in München, Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Nachdem das Forschungs- und Technologieunternehmen Gemius bereits im April die Erweiterung ihrer Cross-Media-Messung in Deutschland verkündet hatte, ist dieser Schritt nun endgültig erfolgt. Damit erhält der deutsche Markt neben Anbietern wie der AGF oder Audienceproject einen weiteren Ansatz, um Werbung im boomenden Feld Connected TV (CTV) zu planen und Kampagnen zu analysieren. Die Connected-TV-Messung umfasst zunächst Youtube, wobei andere Anbieter wie Netflix in den kommenden Monaten folgen sollen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Konsumlust kehrt insbesondere bei den jüngeren Verbrauchern zurück. Dies zeigt eine aktuelle Studie von Deloitte. Somit ist die Zeit vielversprechend für Unternehmen, die ihre Umsätze nach den turbulenten letzten Jahren wieder steigern möchten. Die Verbraucher sind zwar noch sehr preissensibel, doch KI kann helfen, Fingerspitzengefühl zu beweisen und die richtige Ansprache zu finden. Unternehmen und Konsumenten bauen ihre Vorbehalte gegenüber der KI-Technologie allmählich ab. Das Marketing wird in diesem Marktklima darauf achten, das Bestmögliche aus den digitalen Werbekampagnen herauszuholen. Fünf Trends zeichnen sich dabei im Performance-Marketing ab., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die globale Unternehmensgruppe Experian verleibt sich das New Yorker Adtech-Unternehmen Audigent ein. Als Sell-Side-Experte nährt Audigent den Marketing-Zweig des Daten- und Technologie-Schwergewichts, das Lösungen für die Demand-Side anbietet. Die beiden Player haben schon vorher zusammengearbeitet und gemeinsame Targeting-Produkte kreiert. Der Kaufpreis wurde zwar nicht offiziell kommuniziert, doch Digiday geht von einer Bewertung von 200 bis 250 Millionen US-Dollar aus., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Digitale Ads sind allgegenwärtig und dominieren die B2B-Marketing-Welt. Ob über Social Media, Display Ads, Suchmaschinen oder Mailings, viele Zielgruppen lassen sich in ein paar Klicks direkt am Büroschreibtisch erreichen. Allerdings gibt es neben der glitzernden Startup-, Media- und Online-Marketing-Welt auch Branchen, die man selten am Schreibtisch erreicht, zum Beispiel Personen in Gesundheits- und Pflegeberufen, Handwerk oder Baubranche, Industrie, Produktion und Logistik oder Agrar- und Landwirtschaft. Bei diesen Gruppen ist oft handfester persönlicher Vertrieb gefragt, es werden Messen und Kongresse besucht, und Empfehlungsmarketing hat einen großen Stellenwert. Doch Messen sind nicht jeden Tag, und ihr Erfolg beruht wie auch bei persönlichem Vertrieb und Empfehlungen maßgeblich auf Bekanntheit und Vertrauen. Wie also diese Faktoren aufbauen? Fachzeitschriften spielen dabei eine unverzichtbare Rolle., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Technologie des Adtech-Unternehmens Adnomaly kommt nun für Kampagnen über die Demand-Side-Plattform The Trade Desk zum Einsatz. Die technische Lösung der Düsseldorfer soll Fehleinstellungen in den Einkaufstools für Paid Social und programmatische Umgebungen vermeiden. Als First Mover tut sich die Agenturgruppe Publicis Media hervor. Sie hatte nach einer ausgiebigen Testphase darauf bestanden, dass die Qualitätssicherung ihrer programmatischen Kampagnen neben den bestehenden Plattformen zusätzlich bei The Trade Desk erfolgen soll., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Fernsehindustrie befindet sich mit dem Aufkommen von kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Diensten (Free-Advertising-Supported-Television, FAST) im Wandel, angetrieben durch die Verbreitung von Smart-TVs und die Expansion von Streaming-Plattformen. Diese Verschiebung, zusammen mit einer Vorliebe für kostenlosen, werbefinanzierten Inhalt gegenüber kostenpflichtigem Fernsehen, verändert den Konsum und die Bereitstellung von Inhalten. FAST führt diesen Wandel im Connected-TV(CTV)-Ökosystem Europas an. Unsere neueste Analyse ergab, dass 47 Prozent der deutschen Zuschauer täglich FAST-Inhalte schauen und 80 bis 90 Prozent der Befragten FAST gegenüber kostenpflichtigen Abonnements bevorzugen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der App-Kosmos ist in den vergangenen Jahren enorm gewachsen und immer mehr Anwendungen schwemmen auf den Markt. Angesichts dieser Masse an Angeboten müssen die Modelle zur Refinanzierung ausgefeilter werden, damit sich die Entwicklung auch rentiert. Der internationale App-Analytics-Spezialist Appsflyer hat nun in einer neuen Studie aktuelle und kommende Monetarisierungsstrategien für Apps untersucht. Sie kommt zu dem Schluss, dass hybride Modelle aus Werbung und In-App-Käufen immer wichtiger werden., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Bundestagswahl am 23. Februar 2025 steht bevor, und Parteien befinden sich mitten in der heißen Phase der Kampagnenplanung. Doch trotz ihrer Bemühungen bleibt ein entscheidendes Potenzial oft ungenutzt: Geomarketing. Dieses strategische Werkzeug, das in der Unternehmenswelt längst etabliert ist, könnte den Wahlkampf präziser und effizienter machen – wenn Parteien seine Vorteile ausschöpfen würden., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing