Robert Nabenhauer

Die sieben Forderungen der OWM zur Rettung des Open Web markieren wichtige Schmerzpunkte im digitalen Werbemarkt: fehlende interoperable Standards, Transparenz und Fairness, der Abschied vom Third-Party-Cookie und die notwendige Stärkung unabhängiger Publisher. Doch eine Frage bleibt offen: Wie lässt sich die geforderte Adressierbarkeit von Personen im Open Web wirklich sichern, ohne in alte Abhängigkeitsmuster oder Datenrisiken zurückzufallen?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

JOB: Senior Manager Ad Operations Digital Audio (m/w/d) bei RMS Radio Marketing Service in Hamburg, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Danone-Marke Alpro hat gemeinsam mit der Werbeplattform Teads eine datengetriebene Multi-Channel-Kampagne im Open Web umgesetzt. Ziel war es, Markenbekanntheit und Relevanz in einem zunehmend kompetitiven Marktumfeld zu steigern. Die Kampagne kombinierte einen Banner in Connected TV (CTV) mit interaktiven Inread-Formaten über Mobile, Tablet und Desktop hinweg., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Agentic AI verändert die digitale Werbung schneller, als die Branche reagieren kann. Während viele noch über Automatisierung sprechen, verschieben sich Kaufentscheidungen, Bewertungskriterien und Sichtbarkeit bereits in KI-gesteuerte Systeme. Neu ist nicht nur die Geschwindigkeit dieser Entwicklung, sondern auch die gleichzeitige Entstehung zweier technischer Schichten: Mit ACP im Commerce und AdCP im Media-Bereich vollzieht sich eine Doppelmutation, die das Fundament des digitalen Werbemarktes neu ordnet., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Seit zwei Jahrzehnten ist Künstliche Intelligenz der leise Motor hinter Criteos Entwicklung. Anlass genug für uns, bei Todd Parsons, Chief Product Officer von Criteo, nachzufragen, wie er die aktuellen Entwicklungen – insbesondere rund um das Thema Agentic AI – einordnet. Der AI-Experte erläutert, welche strategischen Verschiebungen nötig sind, um als Anbieter künftig von der KI „ausgewählt“ statt „gefunden“ zu werden, welche Rolle Discovery Ads dabei spielen und warum eine neue Commerce-Intelligence nötig ist, damit sich KI-Agenten von Copiloten zu Akteuren im „Agentic Commerce“ entwickeln können., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Ogury stellt seine Führungsebene neu auf und beruft Nicolas Bidon zum Chief Executive Officer (CEO). Bidon tritt sein Amt zum 1. Dezember an und folgt damit auf Geoffroy Martin, der diese Rolle seit Januar 2023 innehatte. Unter der neuen Führung soll die eigene Plattform weiterentwickelt und die nächste Wachstumsphase eingleitet werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Kaum ein Begriff im digitalen Marketing wird so inflationär gebraucht wie „Native“. Und kaum ein Werbeformat wird so häufig unterschätzt. Lange Zeit galt Native Advertising als reines Performance-Tool: günstige Klickpreise, Footer-Widgets, Lead-Generierung – meist verortet im unteren Funnel. Diese Einordnung hat sich hartnäckig gehalten. Nicht zuletzt, weil einige große Anbieter Native sehr stark im Performance-Bereich positioniert haben. Sie kreierten Widget-basierte Platzierungen mit hohem Volumen, aber geringer inhaltlicher Tiefe, und prägten damit das Bild von Native in den Köpfen vieler Agenturen und Werbetreibender über Jahre hinweg., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Vermarkter Ströer und das australische Adtech-Unternehmen Vudoo wollen gemeinsam interaktive und Commerce-orientierte Videoformate im deutschen Markt etablieren. Die Kooperation markiert das bisher größte Engagement von Vudoo in Deutschland. Das Unternehmen erweitert mit seinen Technologien Videos um direkte Kaufoptionen und macht damit auch die Conversions messbar. Die Zusammenarbeit könnte durchaus als ein Signal verstanden werden, dass Publisher verstärkt nach Lösungen suchen, bei denen Werbewirkung und Kaufabschluss enger zusammenrücken. Vudoos Commerce-Media-Technologie erstreckt sich über Video, Display und Connected TV (CTV)., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Budgets für Audio-Spots bleiben weit hinter der Nutzung des Kanals zurück. Dabei kann gerade Programmatic Audio einen starken Beitrag im Omnichannel-Mix leisten. Auch das technische Fundament des Audiomarkts entwickelt sich weiter und verbessert die Adressierbarkeit der Werbung, weiß Rutger Maree, Commercial Director für Nordeuropa bei Magnite. Im Interview spricht Maree darüber, welche Rolle Audio heute in Omnichannel-Kampagnen spielt, welche technologischen Hürden noch bestehen und welche Innovationen den Markt in den kommenden Jahren prägen werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die größte Erschütterung im digitalen Publishingsystem steht bevor. Künstliche Intelligenz (KI) kappt den direkten Weg zwischen Inhalt und Nutzer. Antworten entstehen zunehmend dort, wo keine Klicks mehr zurückfließen. Damit gerät ein Geschäftsmodell ins Wanken, das die Reichweitenökonomie über zwei Jahrzehnte getragen hat. Dieser Bruch verspricht einen Neustart sowohl für Publisher als auch für Brands., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing