Robert Nabenhauer

Die Marktmacht großer Plattformen wie Google stellt den digitalen Markt vor zentrale Herausforderungen: von steuerlicher Ungleichbehandlung über Datenschutzlücken bis zu intransparenten Messstandards. Während Schlagzeilen über mögliche Aufspaltungen dominieren, geht es in der Tiefe um ein weitaus entscheidenderes Thema: faire Wettbewerbsbedingungen für alle Marktteilnehmer – ein „Level Playing Field“., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Beratungsagentur Odaline gründet fünf Jahre nach ihrem Start eine neue Unit, die sich rein um Media kümmern wird. Das Myrga Media Lab soll mit Katharina Pohler und Janik Keßel an der Spitze frischen Wind in die Media-Landschaft bringen. Eingekauft wird nicht nur in digitalen, sondern auch in klassischen Werbekanälen, wobei das Mantra “Wirkung und Qualität vor Preis” lautet. Erste Kunden gibt es auch schon: Ford, Vodafone, S. Oliver und Parship Media., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Pünktlich zum Jahresbeginn kann die AGF-Videoforschung eine wichtige Kooperation verkünden. Demnach haben die Arbeitsgemeinschaft Videoforschung und der Streaming-Gigant Netflix eine Zusammenarbeit vereinbart, um die Integration von Netflix in das AGF-System zu prüfen. Ziel sei es, die Netflix-Nutzung nach gleichen Kriterien zu messen wie die der deutschen Video-Anbieter., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Verstärkter Einsatz von First-Party-Daten und ID-Lösungen, kuratierte Mediapakete auf der Sell-Side, von Datenschutzanforderungen getriebene serverseitige Infrastrukturen und eine engere Zusammenarbeit untereinander: Die digitale Werbevermarktung ist im Umbruch. Wir haben uns in der Adtech-Branche umgehört, welche Herausforderungen und Chancen auf die Vermarkter und ihre Technologie in diesem Jahr warten., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Als langjähriger Beobachter der Werbebranche und Geschäftsführer eines innovativen Marketing-Technologieunternehmens beobachte ich gegenläufige Trends, die die Effizienz von Werbekampagnen erheblich beeinträchtigen: einerseits die Zurückhaltung bei der Nutzung von Daten aus Angst vor DSGVO-Verstößen, andererseits die oft unreflektierte Jagd nach hohen Rabatten und günstigen Werbeinventaren. Unsere Analysen zeigen, dass durchschnittlich 40 Prozent der Werbeausgaben verpuffen – ohne messbaren Effekt auf Umsatz oder Markenwahrnehmung., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das internationale Adtech-Unternehmen Criteo bekommt einen neuen CEO. Nachdem Megan Clarken sich aus dieser Position und aus dem Vorstand zurückziehen wird, übernimmt Michael Komasinski ab 15. Februar die Rolle des Chief Executive Officer. Clarken wird zunächst eine leitende Beraterfunktion behalten, um einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Programmatische Werbung hat sich als Eckpfeiler der werbefinanzierten Medien etabliert und ihr Anteil an den weltweiten Werbebudgets wächst weiter. Im Jahr 2023 machte Programmatic Advertising etwa 70 Prozent des gesamten digitalen Werbemarktes aus, und prognostiziert wird, dass es 2025 weltweit mehr als 580 Milliarden Euro werden könnten. Dieses rasante Wachstum ist kein Zufall – programmatische Werbung kombiniert die Effizienz der Automatisierung mit der Leistungsfähigkeit der Datennutzung und ist damit ein unverzichtbarer Baustein für Werbetreibende und Publisher., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Nachhaltigkeit – kein Thema prägt die Diskussionen in der Medien- und Werbebranche aktuell so stark wie dieses. Auch im Programmatic Advertising wird zunehmend die Frage gestellt, wie nachhaltige Prozesse in einem technisch so anspruchsvollen Umfeld umgesetzt werden können. Doch wie realistisch ist das, und wie ernsthaft sind die Ansätze? Ist Nachhaltigkeit in Programmatic Advertising überhaupt möglich – oder bleibt es ein schönes Ideal?, Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der deutsche Konzern Ströer war bislang untrennbar mit seinen Außenwerbeflächen verbunden, die vielerorts das Stadtbild prägen. Doch offenbar erwägt Ströer nun den Verkauf seiner Außenwerbesparte – ein Schritt, der die Zukunft des Unternehmens grundlegend verändern könnte. Übereinstimmende Berichte aus Branchenmagazinen hatten diese Pläne zunächst publik gemacht und mittlerweile hat der Konzern bestätigt, dass entsprechende Gespräche geführt werden. Ob es tatsächlich zu einem Abschluss kommt, bleibt jedoch ungewiss., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Jahr 2025 wird für das Performance Advertising ein Jahr der Herausforderungen und der Innovationen sein. Die Kosten für die User-Akquise steigen, Targeting-Daten werden wertvoller und die Erwartungen der Marken an datenschutzkonform performende Werbung sind hoch. Neue Technologien wie KI und der Fokus auf First-Party-Daten könnten ein Schlüssel sein. ADZINE hat sich in der Adtech-Branche umgehört, welche Entwicklungen der Markt für das Performance Advertising vorhersieht., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing