Robert Nabenhauer

Kampagnenoptimierungen gehören zum Marketinggeschäft. Doch die Anzahl der Kanäle wächst, die Datenflut steigt, die Optimierungen werden komplexer. Wie Künstliche Intelligenz bei dieser großen Aufgabe helfen kann und wie sich mit ihrer Hilfe die kanalübergreifende Gesamtperformance steigern lässt, darüber haben wir mit Roger Gatti, Head of Product bei Nexoya, gesprochen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Seit der Digital Markets Act (DMA) in Kraft getreten ist, haben sich die Regeln für die Werbebranche und Publisher grundlegend verändert. Der DMA verlangt von großen Plattformen, den sogenannten Gatekeepern, mehr Transparenz und Rechte für Nutzer. Bei Marketern sorgte dies anfänglich für Unruhe, denn die konkreten Auswirkungen des neuen Gesetzes waren ungewiss. Doch inzwischen sehen Marketer klarer und nutzen die neuen Anforderungen zunehmend dafür, ihr Marketing smarter, benutzerfreundlicher und vor allem zukunftssicher zu gestalten. Dabei setzen sie ihren Fokus insbesondere darauf, sich richtig aufstellen, um langfristig erfolgreich zu sein – etwa durch die Entwicklung neuer Datenstrategien, die nicht nur den gesetzlichen Anforderungen gerecht werden, sondern auch Wettbewerbsvorteile schaffen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Boulevardzeitung 20 Minuten strukturiert ihre Vermarktungsorganisation um und baut dafür auf die Expertise von Mehmet Inan. Inan, der bis 2023 noch Mitglied der Geschäftsleitung der Axel Springer All Media (ASAM) und Chief Marketing Officer von Media Impact war, soll die Newsplattform gemeinsam mit Chief Revenue Officer Giovanni Cauterucci auf Kurs bringen. Goldbach, das wie 20 Minuten Teil der TX Group AG ist, bekommt wieder eine kleinere Rolle bei der Vermarktung., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Gen Z ist faul, die Millennials verweichlicht und die Boomer hören „ok Boomer“ als Reaktion auf ihre angeblich engstirnigen und veralteten Meinungen – Stereotype über die Generationen begegnen uns regelmäßig. Doch auch wenn diese Vorurteile subjektiv und nicht mit Fakten belegbar sind, gibt es sie, die Unterschiede zwischen den Generationen. In unserer jährlichen Umfrage unter über 2.000 deutschen Konsumenten und Konsumentinnen zu ihrer Markentreue haben wir genau diese Unterschiede genauer beleuchtet. Die Ergebnisse geben Brands und Retailern wertvolle Insights in ihre Zielgruppen und damit auch entsprechende Handlungsempfehlungen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die europäische Adtech-Plattform Adform baut ihr Personal für die Retail-Media-Sparte aus. Jens Bargmann kommt an Board und soll als Vice President Retail Media die globale Expansion vorantreiben. Dazu gehört, gemeinsam mit Händlern an neuen Lösungen feilen. Er berichtet an Stefan Sommer, SVP Global Sales & Partnerships DACH, der den Geschäftsbereich leitet., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

In der Werbewelt wird es nie langweilig. Auch das Jahr 2024 hatte einige Plot-Twists parat, die wohl niemand vorhergesehen hatte. Während viele der Entwicklungen kaum überraschend waren – wie die fortschreitende Verbreitung von KI oder die wachsende Bedeutung von Retail Media –, haben einige Ereignisse die Branche in ihren Grundfesten erschüttert. Dazu zählt beispielsweise Googles Entscheidung, die Verbraucher selbst entscheiden zu lassen, ob sie Third-Party-Cookies verwenden wollen, anstatt ihnen selbst den Garaus zu machen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Allerhand Mythen ranken sich um die Zahl Sieben. Angefangen beim zerbrochenen Spiegel („Sieben Jahre Pech“) bis hin zu den Konjunkturzyklen („sieben fette Jahre, sieben magere Jahre“). Auch für Connected TV (CTV) hat die Zahl eine Bedeutung: Vor sieben Jahren diagnostizierten Experten noch, CTV verbreite sich zu langsam. Heute, Anfang 2025, wird „Connected TV gerade zu einem der meistgenutzten Werbekanäle”. ADZINE schreibt sogar von CTV als „aufstrebendem Star“. Zu euphorisch? Ich glaube, nein. Ein Ende des Aufschwungs ist noch nicht abzusehen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Den Begriff App-Store haben in erster Linie die beiden US-amerikanischen Giganten Google und Apple geprägt. Um die jeweiligen Stores haben sich gewaltige Werbeökosysteme gebildet, die Entwickler:innen dabei unterstützen sollen, Nutzer:innen für ihre Apps zu gewinnen. Auch wenn der Löwenanteil noch immer mit Provisionen verdient wird, spült dieses Advertising-Business viel Geld in die Kassen der Konzerne. So konnte Apple im Jahr 2023 allein mit Werbung in seinem App-Store einen Umsatz von über 100 Milliarden Euro generieren. Dies wiederum wirft die Frage auf, wie effizient die Werbemaßnahmen aus Sicht der Advertiser sein können, wenn die Betreiber der digitalen Bauchläden kräftig mitverdienen? Ein Blick über den Tellerrand zeigt, dass die Umgebungen von Google und Apple bei weitem nicht die einzige Möglichkeit bieten, um auf Kundenfang für Apps zu gehen. Robert Wildner, Co-Founder und CEO des Berliner Mobile-Spezialisten Avow, verrät im Interview, welche Alternativen sich Werbetreibenden eröffnen, warum das Advertising dort sogar noch effizienter sein kann und welche Rolle der Digital Markets Act dabei spielt., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Werbebranche steht vor einem tiefgreifenden Wandel: Datenschutzfreundliche Lösungen wie Targeting auf First-Party-Daten und Contextual Targeting gewinnen zunehmend an Bedeutung – auch, wenn Google das geplante Cookie-Aus gestoppt hat. Einerseits sind Konsument:innen zunehmend sensibel gegenüber Datenmissbrauch. Andererseits wandelt sich der Medienkonsum junger Menschen rasant – immer mehr bevorzugen hochformatige Video-Inhalte in sozialen Medien. Werbetreibende stehen damit vor einer großen Herausforderung, die zugleich auch eine einmalige Chance bietet, Kund:innen noch gezielter zu adressieren., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Verbraucher:innen sind mit einer Flut von Informationen und Werbung konfrontiert: Personalisierung ist daher ein Grundpfeiler erfolgreicher Werbekampagnen, um aus der Masse an Botschaften herauszustechen. Das gilt sowohl für die Ansprache von Bestands- als auch von Neukunden. Die Umsetzung ist für Marketer jedoch nicht trivial: die Datenschutzanforderungen steigen, technische Restriktionen erschweren die individuelle Ansprache und die Tech-Setups werden komplexer. ADZINE hat sich in der Adtech- und Martech-Szene umgehört, welche Anforderungen das Marketing heutzutage an Personalisierungstechnologien stellt und welche Entwicklungen rund um die Individualisierung der persönlichen Ansprache zu erwarten sind., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing