Robert Nabenhauer

Der spanische Contextual-Spezialist Seedtag holt ein bekanntes Gesicht in die Führungsriege. Brian Gleason übernimmt zum 1. August den Posten des Chief Executive Officer (CEO). Die beiden Gründer und bisherigen Co-CEOs, Jorge Poyatos und Albert Nieto, treten künftig als Chief Innovation Officer beziehungsweise Strategic Advisor auf und bleiben dem Unternehmen mit Fokus auf Innovation und Strategie eng verbunden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das französische Adtech-Unternehmen Didomi übernimmt seinen US-Konkurrenten Sourcepoint. Beide haben eine Consent-Management-Plattform (CMP) im Gepäck und haben sich im Markt für datenschutzkonforme Werbe- und Marketingstrategien etabliert. Die Fäden im Hintergrund beim Zukauf zog ein Investor, der sich bereits die Mehrheitsanteile an Didomi gesichert hatte. Der Kaufpreis für Sourcepoint ist jedoch nicht bekannt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das europäische Adtech-Unternehmen Adform will Mediaplanern und -einkäufern den Zugang zur digitalen Außenwerbung erleichtern. Dafür hat man in Kopenhagen ein Werkzeug für die Planung von Kampagnen in Digital-Out-of-Home (DOOH) entwickelt. Der sogenannte DOOH Planner ist Teil der eigenen Werbeplattform und wird zunächst in 15 internationalen Märkten ausgerollt. Ziel der Lösung ist es, die bislang oft fragmentierte Buchung und Steuerung von Außenwerbekampagnen enger in kanalübergreifende Strategien einzubinden und die zugehörigen Prozesse zu vereinfachen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die zunehmende Zersplitterung der Medienlandschaft stellt Werbungtreibende vor neue Herausforderungen. Inhalte sind wichtiger als Kanäle, Zielgruppen sind fragmentierter denn je. Vor allem die Jüngeren bewegen sich zwischen CTV, Social Media und Streaming-Plattformen. Im Interview erklärt Michaela Schmitz, Geschäftsführerin von Audienceproject in der DACH-Region, wie Werbetreibende in dieser komplexen Medienlandschaft den Überblick behalten, Reichweite effizient aufbauen und ihr Mediabudget strategisch einsetzen können., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Performance-Marketer im E-Commerce stehen von allen Seiten unter Druck: Sie steuern komplexe Multi-Channel-Kampagnen, wobei sie häufig Daten aus mehreren Kanälen analysieren und die Budgetverteilung ständig optimieren müssen. Ihre tägliche Arbeit wird anspruchsvoller und der manuelle Aufwand nimmt zu. Aufgrund der wirtschaftlich schwierigen Lage sind sie gleichzeitig angehalten, die Kosten zu senken – während der ROAS oder der Umsatz unter Druck geraten. Die zunehmende Konkurrenz von Unternehmen, die aus aller Welt auf den deutschen Markt drängen, verschlechtert zudem das Ranking und damit die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Europäische Union ist in den vergangenen Jahren mit Gesetzespaketen wie dem Digital Markets Act (DMA) und dem Digital Services Act (DSA) als Vorreiterin in der Regulierung digitaler Plattformen aufgeblüht. Doch aktuelle Medienberichte stellen diese Positionierung infrage. Demnach könnte die EU-Kommission im Rahmen laufender Handelsgespräche mit den USA offen für eine flexiblere Umsetzung der Regulierung sein. Diese Gerüchte rufen die digitale Wirtschaft auf den Plan., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Interview mit Impulsgeber Richard Keller Dieses Foto zeigt mich im Jahr 2006 – als junger Unternehmer, irgendwo in einem Hotel in Peking, vor einem etwas schief dekorierten Christbaum, auf das Taxi zum nächsten Kundentermin wartend. Während in Deutschland längst die letzten Vorbereitungen für das Weihnachtsfest liefen, galt es für mich, zur richtigen Zeit am […]
Der Beitrag Internationale Vertriebserfahrungen aus erster Hand erschien zuerst auf PETER SCHREIBER & PARTNER., Weiterlesen, PETER SCHREIBER & PARTNER

Zwei große Player vernetzen sich, um mehr Retail-Daten in den Connected-TV-Kosmos zu bringen. So haben Amazon Ads und Disney Advertising im Rahmen des Cannes Lions Festivals eine Zusammenarbeit angekündigt. Disneys Ad Exchange ist ab sofort mit der Demand-Side-Plattform (DSP) von Amazon verknüpft. Die kombinierten Datenwelten der Konzerne sollen Advertisern neue Targeting-Möglichkeiten liefern., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Gum Gum, ein US-amerikanischer Anbieter für kontextuelle High-Impact-Werbung, hat ein neues Display-Werbeformat für Mobile- und Desktop-Geräte entwickelt, das für mehr Aufmerksamkeit in redaktionellen Umfeldern sorgen soll. In einer Test-Kampagne mit Burger King Germany kam es erstmals zum Einsatz. Ziel der Maßnahme war es, die Markenbekanntheit zu steigern und die Nutzerinteraktion mit digitalen Werbemitteln zu erhöhen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Lange galten traditionelle Homepage Takeovers sowie Startseiten- und Umfeld-Sponsorings als der Königsweg, um im digitalen Umfeld maximale Aufmerksamkeit zu erzielen. Gerade zu sportlichen Großereignissen wie der Fußball-Welt- oder Europameisterschaft, den Olympischen Spielen oder dem Super Bowl setzen Marken auf reichweitenstarke Inszenierungen, die oft als exklusive Platzierungen über Direktbuchungen bei Publishern gebucht werden. Doch mit der zunehmenden Fragmentierung des Medienkonsums, dem hohen SEO-Traffic auf Artikel-Seiten und dem Trend zu skalierbaren, datenbasierten Kampagnen gewinnen Ansätze aus dem Bereich der High-Impact-Formate mit Aussteuerung über PMP-Deals stetig an Bedeutung. Dieser Einkaufsweg ist für den Advertiser günstiger, flexibler und am Ende auch effektiver., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing