Robert Nabenhauer

Quick Commerce hat die Art und Weise, wie Verbraucher:innen einkaufen, revolutioniert und bietet nahezu sofortige Lieferungen von Lebensmitteln, Mahlzeiten und Haushaltswaren. Doch Quick Commerce verändert nicht nur die Logistik und den E-Commerce, sondern entwickelt sich derzeit auch zu einer treibenden Kraft in der digitalen Werbung. Da sich das Einkaufsverhalten immer mehr in Richtung On-Demand-Käufe verschiebt (also Ad-Hoc-Bestellungen mit sofortiger Verfügbarkeit und direkter Auslieferung), nutzen diese Plattformen ihre umfangreichen First-Party-Daten und ihre kaufbereiten Zielgruppen, um eine zentrale Rolle im Retail-Media-Umfeld einzunehmen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Start von Googles AI Overviews, auf Deutsch “Übersicht mit KI”, hat zu heftigen Diskussionen in der gesamten Werbewelt geführt. Einige Marktteilnehmer sehen die KI-Suche als den Anfang vom Ende von Google als Traffic-Lieferant für Websites. Andere geben sich entspannt. Nun meldet sich Google selbst zu Wort und betont: Der Traffic strömt weiterhin auf Websites. Nur verlagert er sich innerhalb des Webs., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Digitale Außenwerbung prosperiert. Gründe sind unter anderem die große Reichweite, aufmerksamkeitsstarken Formate und ausgeklügelte Inszenierungen. Doch insbesondere, wenn es um 3D-Darstellungen geht, gibt es in Deutschland noch Nachholbedarf – und einige Missverständnisse. Warum 3D-Werbung auch ohne VR-Brille funktioniert, welche Rolle Licht und Schatten dabei spielen und welche Mythen sich noch um das Thema ranken, darüber haben wir mit Lukas Flöer, Gründer und CEO des Start-ups Metads gesprochen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das europäische Adtech-Unternehmen Adform geht eine Daten-Partnerschaft mit dem Sportfachhändler Intersport ein. Dazu stellt die Intersport Marketing Services GmbH, Tochtergesellschaft der Intersport Deutschland eG, ab sofort Zielgruppensegmente über den Adform Audience-Marktplatz bereit. Somit sollen Werbetreibende sportaffine Konsument:innen künftig programmatisch ansprechen können., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Werbung im Connected TV (CTV) bleibt ein Dauerbrenner unter den stark wachsenden Werbedisziplinen. Immer mehr Nutzer entscheiden sich für werbefinanzierte Angebote rund ums Streaming und Marken nehmen CTV verstärkt in ihren Mediamix auf. Zugleich bleiben jedoch in diesem noch relativ jungen Werbefeld erhebliche Herausforderungen in Bezug auf Transparenz, Messbarkeit und Betrugsrisiken bestehen. Ein Report vom Messdienstleister Doubleverify (DV) liefert aktuelle Daten und Einschätzungen zur Entwicklung des globalen Streaming-Marktes., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Retail Media gilt seit einigen Jahren als einer der wachstumsstärksten Bereiche im digitalen Marketing. Gemeint ist die werbliche Ansprache von Konsument:innen direkt im Umfeld von Handelsplattformen, sowohl online in Shops, Apps oder Marktplätzen als auch im stationären Handel, etwa über Displays, Produktaufsteller oder Einkaufswagen-Werbung. Eine aktuelle Untersuchung des Mediaagenturnetzwerks Publicis Media zeigt nun, dass Retail-Media-Werbung durchschnittlich von 40 Prozent der Bevölkerung bewusst wahrgenommen wird. Von diesen bewerten 42 Prozent die Werbung als inspirierend und relevant für ihre Kaufentscheidungen, während 30 bis 37 Prozent sie eher als störend empfinden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Werbebranche gilt als Vorreiter technischer Innovation. Neue Tools, neue Plattformen, neue Formate – vieles wurde schnell ausprobiert und adaptiert. Doch wenn es um Künstliche Intelligenz geht, ist die Reaktion in kreativen Teams oft zurückhaltender – nicht aus Mangel an Interesse, sondern aus Unsicherheit: Was darf, was kann, was soll KI in einem Umfeld, das stark von Intuition, Erfahrung und individueller Handschrift geprägt ist?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Measurement galt lange als Begleitdisziplin im digitalen Marketing – informativ, aber ohne direkten Einfluss auf den Geschäftserfolg. Mit dem wachsenden Druck, Marketingbudgets effizient einzusetzen, rückt die Frage in den Fokus, wie sich Messung neu denken lässt: als aktiver Bestandteil von Kampagnenoptimierung, nicht als nachgelagerter Kontrollmechanismus. Neue KI-gestützte Technologien eröffnen Marken und Advertisern die Möglichkeit, vom Flywheel-Effekt eines sich selbstverstärkenden Systems zu profitieren und bislang ungenutzte Potenziale effizient auszuschöpfen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Schweizer Niederlassung der Havas Group hat ihre Prozesse für Kampagnen-Setups durch den Einsatz einer Automatisierungslösung optimiert. Ziel war es, in einem hochpreisigen und ressourcenintensiven Markt Effizienz zu steigern, Fehler zu minimieren und gleichzeitig die Qualität zu sichern. Dafür arbeitet Havas Switzerland mit dem Düsseldorfer Adtech-Unternehmen Adnomaly zusammen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Im Jahr 2025 fließen Prognosen zufolge weltweit 166 Milliarden US-Dollar in Retail Media. Doch die Fragmentierung des Marktes erschwert Performance-Vergleiche über die verschiedenen Kanäle hinweg. Warum Transparenz zum entscheidenden Erfolgsfaktor wird und welche Maßnahmen Advertiser jetzt treffen sollten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing