Robert Nabenhauer

Der Berliner Onlineshop Flaconi arbeitet mit dem US-amerikanischen Adtech-Unternehmen The Trade Desk zusammen, um das programmatische Werbeökosystem mit Retail-Daten zu versorgen. Über die Demand-Side-Plattform der Kalifornier können künftig Audience-Daten des Händlers zur Zielgruppenansprache aktiviert werden. Dabei lassen sich die Segmente über die eigene Präsenz des Shops hinaus kanalübergreifend einsetzen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Aus Sicht der Advertiser ist der Markt für Bewegtbildwerbung in den vergangenen Jahren zunehmend komplex geworden. Insbesondere der Big Screen lässt sich aufgrund der veränderten Zuschauergewohnheiten über diverse Ansätze ansteuern. Die Vermarkter bemühen sich, übergreifende Angebote zu schnüren, um der Fragmentierung Herr zu werden. Doch speziell für internationale Kampagnen ergibt sich noch immer ein Flickenteppich. Die RTL Ad Alliance, der internationale Vermarkter der RTL Group, launcht nun eine Selbstbuchungsplattform als Lösung für den gesamten europäischen Videowerbemarkt. Der Admanager soll das Werben auf internationaler Ebene vereinfachen und ist in Zusammenarbeit mit Danads entstanden, einem schwedischen Spezialisten für Self-Service-Werbeplattformen, der Whitelabel-Lösungen entwickelt. Um die Automatisierung im Hintergrund kümmert sich Smartclip mit seinem Adserver., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Gleichstellung der Menschen ist eine Aufgabe für die gesamte Gesellschaft. Alle Branchen haben mit Blick auf Diversität ihre Hausaufgaben zu erledigen, doch insbesondere die Adtech-Welt sollte ein besonderes Interesse an Vielfalt in den eigenen Reihen haben. Denn Tech-Unternehmen sind nicht nur als männerdominiert verschrien, sondern auch auf Innovation im Eiltempo angewiesen – wobei Diversität Hilfestellung leisten kann, weiß Thomas Servatius von Smartclip. Zum Weltfrauentag spricht der Co-CEO der Technologieschmiede darüber, warum die Gleichstellung der Geschlechter eben nicht ausschließlich Frauen betrifft, sondern uns alle. Im Interview reflektiert er über den Einfluss von Frauen auf seine eigene berufliche Laufbahn als Führungskraft und inwiefern vielfältige Perspektiven Innovation und geschäftlichen Erfolg vorantreiben., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Seitdem mein Bruder einen kleinen Sohn hat, befasse ich mich intensiver mit einschlägigen Themen. Dazu gehört auch nachhaltige Kindermode von Hust & Claire. In einer Welt, in der Nachhaltigkeit immer wichtiger wird, setzen viele Eltern auf umweltfreundliche Kleidung für ihre Kinder. Eine Marke, die dabei besonders hervorsticht, ist Hust & Claire. Das dänische Label kombiniert …
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Nachdem die Demand-Side-Plattform (DSP) Splicky erst im Februar ihren Zugang zu Programmatic Radio erweitert hatte, folgt nun die nächste Kooperation. Die Zusammenarbeit mit der One Tech Group und Amy weitet das programmatisch verfügbare Radio-Inventar für Advertiser aus. Diese Entwicklung unterstreicht die hohe Priorität, die die Adtech-Welt dem Bereich Audio – insbesondere Radio – aktuell beimisst., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Seitdem es Online Advertising gibt, beschäftigt sich die Branche intensiv mit dem Thema “Targeting” in unterschiedlichen Kontexten. Dabei wurden in den letzten 20 Jahren verschiedene Anläufe unternommen, die richtige Zielgruppe für bestimmte Kampagnen möglichst ohne Streuverlust zu erreichen. Drei wesentliche Säulen haben die Entscheidung über die Machbarkeit beziehungsweise Umsetzbarkeit von Targeting flankiert., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

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Was ist GPU? Eine kurze und einfache Erklärung zum Thema GPU. GPU (Graphics Processing Unit) ist ein spezialisierter Prozessor, der entwickelt wurde, um Grafiken effizient zu verarbeiten und auf einem Bildschirm darzustellen. Im Gegensatz zur CPU (Central Processing Unit), die auf die sequenzielle Verarbeitung von Aufgaben ausgelegt ist, zeichnet sich die GPU durch ihre Fähigkeit … GPU – Graphics Processing Unit einfach erklärt weiterlesen
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Affiliate Marketing befindet sich im Wandel: Künstliche Intelligenz und Automatisierung verändern die Art, wie Werbetreibende mit Partnern zusammenarbeiten, Kampagnen steuern und Erfolge messen. Während KI die Partnerauswahl, Provisionsmodelle und Personalisierung optimiert, stellt das Ende der Third-Party-Cookies die Branche vor neue Herausforderungen. Darum geht es in diesem Artikel ebenso wie um den technologischen Fortschritt und wie Unternehmen diesen gezielt für sich nutzen können., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Fernseher vereint heute diverse Welten auf seinem Bildschirm. Über Satellit, Kabel oder Internet kommt ein komplexes Angebot für die Nutzer:innen zustande, dessen Vermarktung sich noch komplexer gestaltet. Das Werbeökosystem, das hinter der Mattscheibe operiert, besteht aus vielen unterschiedlichen Parteien, wobei alte und neue Vermarktungsstrukturen aufeinanderprallen. Technologische Fortschritte verändern die traditionellen Werbeansätze, während die fragmentierte Connected-TV-Landschaft weitere Herausforderungen mit sich bringt. Michael Möller ist CTO des TV-Vermarkters Visoon, einem Joint Venture von Axel Springer und Paramount, das sich um alle TV- und TV-nahen Inhalte sowie die Video-Inhalte der beiden Häuser kümmert. Im Interview erklärt Möller, was hinter den Werbedisziplinen Programmatic TV (PTV), Connected TV (CTV) sowie Addressable TV (ATV) steckt und erläutert, inwiefern die Welten auf dem Big Screen harmonisiert werden können, um es den Werbetreibenden möglichst einfach zu machen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Streamingmarkt verändert sich rasant: Fast alle Anbieter haben mittlerweile kostengünstigere, werbefinanzierte Modelle als Alternative zu den teureren Abos etabliert. Auch Amazon führte für Prime Video vor rund einem Jahr Werbung ein. Welche Erkenntnisse Amazon aus diesem ersten Jahr gewonnen hat, mit welchen interaktiven Werbeformaten man künftig punkten möchte und wie die Amazon Marketing Cloud weiter ausgebaut werden soll, erklärt Nils Gräf, Managing Director bei Amazon Ads Deutschland, im Interview., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing