Robert Nabenhauer

Künstliche Intelligenz greift in die etablierten Abläufe der Digitalwerbung ein und dreht auch das Affiliate Marketing auf links. Das betrifft bereits die Informationssuche der User, aber auch die spätere Kaufentscheidung sowie das begleitende Tracking und die anschließende Attribution. Modelle wie die Last-Click-Vergütung, die sich hartnäckig über die Jahre gehalten haben, geraten zunehmend unter Druck. In diesem Zuge gewinnen direkte Partnerschaften an Bedeutung, meint Marcel Schöne von Uppr. Schöne ist Gründer und Managing Director der größten inhabergeführten Agentur für Affiliate- und Partnership-Marketing im DACH-Raum. Im Interview spricht er über Datenhoheit, neue Tracking-Architekturen sowie AI-Governance und erklärt, wie Marken im KI-Zeitalter unabhängiger von Walled Gardens werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Zahl der Abonnenten von Streaming-Angeboten mit Werbeunterbrechungen wächst deutlich. Besonders bei Netflix und Disney+ ist das Wachstum laut aktuellen Einschätzungen aus den USA fast ausschließlich auf diese günstigeren, werbefinanzierten Modelle zurückzuführen. Darauf verweist das Investmentbanking-Unternehmen Morgan Stanley, wie der Wirtschaftsdienst Sherwood berichtet. Gleichzeitig nimmt die Zahl der Abonnenten werbefreier Tarife ab., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die stärksten Kampagnen entstehen dort, wo Screens keine Flächen mehr sind, sondern Startpunkte für Gespräche. Wenn DOOH den Impuls setzt und Social ihn weiterträgt, wird Aufmerksamkeit zu Beteiligung – und aus Paid DOOH kann Earned Social werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Adform und der Audio-Streaming-Dienst Spotify arbeiten künftig enger zusammen. Kern der erweiterten Partnerschaft ist die direkte Integration von Adform in die Spotify Ad Exchange. Werbetreibende erhalten damit die Möglichkeit, Spotify-Inventar programmatisch über die Adform-Plattform zu buchen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Neulich schrieb mir jemand aus meinem Netzwerk, der meine ersten drei Adzine-Kolumnen sehr genau gelesen hat: „Wer ist denn eigentlich die Zielgruppe deiner Kolumne? Die Medien – oder die, die Werbung schalten?“ Die ehrliche Antwort ist: beide. Und genau das ist der Punkt, über den wir reden müssen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Werbeagentur Odaline sieht sich nach Recherchen des Stern mit schweren Vorwürfen ehemaliger Mitarbeiterinnen konfrontiert. Dabei geht es um Schilderungen zu Grenzüberschreitungen und Machtmissbrauch im Rahmen sogenannter Workations sowie Kritik an der anschließenden internen Aufarbeitung durch eine externe Kanzlei. Mehrere Ex-Mitarbeiterinnen berichten von sexualisierten Situationen und einem Arbeitsumfeld mit unklaren Grenzen. Odaline weist die Vorwürfe zurück., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das dänische Adtech-Unternehmen Adform hat angekündigt, die Demand-Side-Plattform (DSP) Splicky von der Schweizer Goldbach-Gruppe zu übernehmen. Mit dem Zukauf soll das eigene Omnichannel-Mediabuying insbesondere im DACH-Raum gestärkt werden. Splicky ist eine ursprünglich in Berlin gegründete DSP mit Mobile-DNA, die ihre Fühler über die Jahre auch in Kanäle wie Digital-Out-of-Home, Audio und Connected TV ausgestreckt hat., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Mit dem Aufstieg von Chat GPT, Gemini und Perplexity beginnt eine neue Ära der digitalen Suche – die der Antwortmaschinen. Sie liefern direkte Antworten, ohne dass Nutzer:innen auf Websites klicken müssen. Für Unternehmen bedeutet das einen Paradigmenwechsel: Wer nicht Teil der Antwort ist, verliert Sichtbarkeit, Relevanz und letztlich Kund:innen. Generative Engine Optimization (GEO), auch Answer Engine Optimization (AEO) genannt, wird damit zum strategischen Imperativ, um Markenpräsenz und Vertrauen im digitalen Wettbewerb zu sichern., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

In einer zunehmend fragmentierten digitalen Werbewelt stehen Werbetreibende vor der Herausforderung, Zielgruppen effektiv und datenschutzkonform zu erreichen. Während große Plattformen immer mehr in Richtung geschlossener Ökosysteme drängen, wächst der Ruf nach mehr Transparenz, Standardisierung und Unabhängigkeit. Im Interview spricht Johannes Paysen, Managing Director DACH von Seedtag, über die Rolle von neuro-kontextuellem Targeting im Open Web, die Chancen von KI-gestützten Ansätzen und warum ein offenes Ökosystem für die Zukunft der digitalen Werbung unerlässlich ist., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Nachdem RTL Deutschland eine eigene KI-Infrastruktur für die neue agentenbasierte Smartclip-Plattform Sidekicks aufgebaut hat, stellt Smartclip nun erstmals konkrete KI-Agenten für Kundentests bereit. Die Agenten sind vollständig in die eigene Adserver- und SSP-Lösung integriert und markieren den Übergang von der Plattformbereitstellung hin zur praktischen Anwendung in operativen Workflows., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing