Ein Mediaplan beginnt klassischerweise mit Zielgruppe, Budget, Kanälen und einer gewünschten Reichweite. Doch was passiert, wenn man die Reihenfolge umdreht? Wenn zuerst feststeht, welches Geschäftsergebnis oder welche Veränderung bei der Marke erreicht werden soll und sich daraus erst ableitet, wen eine Kampagne wie oft erreichen muss?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
