In Gesprächen mit Werbetreibenden taucht eine Frage immer wieder auf: „Wie misst man Erfolg in einer KI-geprägten Medienlandschaft?“ Klar, weiterhin mit den bekannten Kennzahlen wie Reichweite, Aufmerksamkeit, Wirkung und Effizienz. Doch nun rückt eine weitere Dimension in den Fokus: die Qualität und Vertrauenswürdigkeit des Medienumfelds und damit das Thema Consumer Safety. Während Brand Safety die Marke vor problematischen Umfeldern schützt, richtet Consumer Safety den Blick auf die Menschen. Sie sollen bei Medien landen, denen sie vertrauen können, statt von Inhalten überfordert oder gar geschädigt zu werden. Die nächste Entwicklungsstufe der Mediaplanung wird deshalb über Performance und klassische Brand Safety hinausgehen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
