Robert Nabenhauer

In einem der bedeutendsten Deals des deutschen Medienmarktes der vergangenen Jahre kündigt RTL Deutschland die Übernahme von Sky Deutschland an. Die Sky-Geschäfte in Deutschland, Österreich und der Schweiz sollen künftig in der Hand der Bertelsmann-Tochter liegen. Mit der Akquisition sichert sich der Konzern nicht nur exklusive Sportrechte und Inhalte, sondern auch den Zugang zu weiteren Pay-TV- und Streaming-Haushalten. Der Kaufpreis liegt zunächst bei 150 Millionen Euro., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der deutsche Adtech-Anbieter YOC baut sein Führungsteam für die Schweiz aus. Leotrim Hoxha übernimmt ab sofort die Position des Head of Sales für YOC Switzerland und soll das Unternehmen in die nächste Wachstumsphase führen. Ziel ist es, die Marktpräsenz in der Schweiz auszubauen und die dortige Position der Supply-Side-Plattform für High-Impact-Formate weiter zu stärken., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

In vielen Branchen war das Markenimage lange Zeit das Aushängeschild erfolgreicher Unternehmen, so auch bei den Konsumgütern. Auch heute verlassen sich viele Brands noch immer darauf, dass die Strahlkraft des eigenen Namens Kund:innen anzieht und hält. Doch ein Blick auf die Realität zeigt: Konsument:innen werden Marken und Markenimage gegenüber immer gleichgültiger. Unsere eigene Studie in Zusammenarbeit mit Deloitte unterstreicht genau diesen Trend. 67 Prozent der befragten deutschen Konsument:innen geben an, dass ihnen die Marke beim Kauf nicht wichtig ist, solange das Produkt ihren Bedürfnissen entspricht. Für viele Brands hat diese Tatsache große Auswirkungen, müssen sie doch als Konsequenz ihre Marketingstrategie überdenken. Marken müssen sich neu ausrichten und sich nicht länger auf den Glanz ihres Logos verlassen. Die Bedürfnisse der Konsument:innen stehen zunehmend im Mittelpunkt – und genau dort beginnt echte Markenarbeit., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Nutzeranfragen verlagern sich zunehmend in generative KI-Systeme, die Fragen umfangreich beantworten. Dieses Prinzip macht einen Klick auf weiterführende Websites oftmals überflüssig, womit Publishern Einbußen in der Vermarktung entstehen. Der Native-Experte Taboola hat nun eine KI-basierte Suchmaschine vorgestellt, die direkt in Publisher-Websites integriert wird. Sie liefert ebenfalls Antworten, die mithilfe von generativer KI erstellt werden, soll aber gleichzeitig Monetarisierungsmöglichkeiten für die Website-Betreiber schaffen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Deutschland ist der größte Biermarkt Europas und Bier verzeichnet nach wie vor den höchsten Pro-Kopf-Konsum unter den alkoholischen Getränken in Deutschland. Aber, das Gärgetränk steht vor vielfältigen Herausforderungen: Der Bierabsatz in heimischen Gefilden sinkt (außer in Bayern), das Getränk ist in die Jahre gekommen (in jüngeren Zielgruppen wird weniger Bier getrunken als bei den Älteren) und alkoholfreies Bier sowie Produktvarianten wie Bier-Mischgetränke oder funktionale Biere sind auf dem Vormarsch und zwingen die Hersteller zu Sortimentsanpassungen. Hinzu kommen regionale Vorlieben bei den Konsument:innen, was sowohl national als auch lokal beziehungsweise regional angebotene Biermarken vor spezielle Anforderungen stellt – vor allem bei der Werbung., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Mediaagentur Planus Media hat zusammen mit Zalandos Marketing-Sparte eine digitale Außenwerbekampagne für den dänischen Schuhhersteller Ecco umgesetzt. Im Mittelpunkt der Kampagne steht Model und Podcasterin Stefanie Giesinger. Das Besondere an der Umsetzung: Es kamen verschiedene Geomarketing-Datentöpfe ins Spiel, um den Mediaeinkauf zu steuern., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das finnische Adtech-Unternehmen Readpeak bringt eine programmatisch buchbare In-Feed-Video-Lösung auf den Markt. Das Format wurde über einen längeren Zeitraum in mehreren Märkten getestet und ist nun auch auf dem deutschen Markt verfügbar. An Bord sind bereits Publisher wie die Zeit, FAZ oder Süddeutsche., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Mit deutlicher Verzögerung gegenüber der Konkurrenz hat Paramount nun auch in Deutschland ein werbefinanziertes Abo-Modell für seinen Streamingdienst Paramount+ auf den Markt gebracht. Maciej Walczybok, Vice President Ad Sales Northern, Central und Eastern Europe bei Paramount, erklärt im Interview, warum der Einstieg so spät erfolgt ist, welche Technologien bei der Werbevermarktung eingesetzt werden und welche Inhalte die Streamingplattform künftig prägen sollen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Salzburgerland Tourismus und Ski Amadé haben gemeinsam mit der europäischen Adtech-Plattform Adform eine datenbasierte CTV- und Online-Video-Kampagne umgesetzt, deren Wirkung nun in Zahlen belegt wurde. Ziel war es, die Markenbekanntheit der Wintersportregion Ski Amadé zu steigern und die Reiseabsicht potenzieller Urlauberinnen und Urlauber zu erhöhen. Ski Amadé zählt mit rund 270 Liften und Seilbahnen zu den größten zusammenhängenden Wintersportregionen Europas., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Nach Jahren der Zurückhaltung spielt Meta nun Werbeanzeigen in seinem Whatsapp-Messenger aus. Allerdings gibt der Konzern ein klares Versprechen: Die persönlichen Chats der Nutzerinnen und Nutzer bleiben davon unberührt. Lediglich im Tab “Aktuelles” sollen Ads erscheinen. Auch die Targeting-Optionen bleiben bescheiden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing