Robert Nabenhauer

Künstliche Intelligenz soll heute nahezu alles können: Texte schreiben, Bilder generieren, Gespräche führen und Kampagnen automatisieren. Aber wenn AI so leistungsfähig ist – warum braucht sie dann überhaupt noch Identifier? Sollte sie das Adressierbarkeitsproblem nicht längst selbst lösen können?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Mit Alchemist Media Labs (AML) starten die ehemaligen Netflix- und Warner-Manager Joe Pawlas und Matthias Wass von Czege ein neues Martech-Unternehmen in Hamburg, das die Arbeitsweise klassischer Mediaagenturen in KI-basierte Technologien überführen soll. Das Start-up will Bewegtbildwerbung über alle Plattformen hinweg effizienter, transparenter und wirkungsorientierter gestalten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Prebid hat sich in der Branche zu einem beliebten und gängigen Standard für die Implementierung von Header Bidding entwickelt, da es Publishern mehr Kontrolle und Transparenz beim programmatischen Anzeigenverkauf bietet. Für gewöhnlich fanden digitale Anzeigenauktionen auf der Client-Seite direkt im Browser des Nutzers statt. Diese Konfiguration ist einfach zu implementieren und ermöglicht eine effiziente Nutzung der Browserdaten. Allerdings bringt sie auch Nachteile mit sich, wie beispielsweise höhere Latenzzeiten, größere Seitengrößen und eine geringere Kontrolle darüber, welche Daten weitergegeben werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Welect eröffnet im vierten Quartal 2025 eine Niederlassung in Hamburg. Mit dem Schritt erweitert das Düsseldorfer Unternehmen seine bundesweite Präsenz und positioniert sich näher an Kundinnen, Agenturen und Partnern im Norden Deutschlands. Das neue Büro soll künftig ein zentraler Standort für die Betreuung bestehender Kundenbeziehungen sowie für den weiteren Ausbau des Neukundengeschäfts werden. Zum Start werden vier neue Mitarbeitende in Hamburg tätig sein. Das Team berichtet im Vertrieb an Christian Zimmer und in Finanzfragen direkt an beide Geschäftsführer., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Mailänder Adtech-Unternehmen Aryel erweitert sein Angebot um eine Display-Advertising-Plattform, die auf die Bedürfnisse kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU) zugeschnitten ist. Sie soll mehr Autonomie und Kontrolle in einem Marktumfeld schaffen, das bislang von großen Plattformen wie Meta und Google dominiert wird., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Mit der EU-Verordnung über Transparenz und Targeting politischer Werbung (TTPW) zieht Brüssel die Zügel an: Künftig muss jede politische Anzeige offenlegen, was genau dahintersteht. Für viele Werbetreibende ist das ein zusätzlicher Compliance-Akt – für die Außenwerbung jedoch eine Gelegenheit, ihre größte Stärke auszuspielen: sichtbare, kontextuelle Kommunikation ohne personenbezogene Daten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die beiden Adtech-Unternehmen Adform und True Relevance schließen eine Technologiepartnerschaft. Die Integration der psychografischen Contextual-Lösung von True Relevance in die Adform-Plattform soll Werbetreibenden und Agenturen eine neue Targeting-Option eröffnen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Menschen konsumieren Inhalte heutzutage kanalübergreifend über viele verschiedene Geräte, Plattformen und Sender. Werbetreibende stehen vor der Herausforderung, wie sich diese fragmentierte Aufmerksamkeit für ihre Spots überhaupt noch messen und vergleichen lässt. Während Videowerbung früher anhand einfacher Leistungswerte wie TKP oder Reichweite beurteilt wurde, versucht die Werbeindustrie heute die “echte” Wirkung von Bewegtbild in den Mittelpunkt zu rücken. Sechs Expertinnen und Experten aus der Forschung, Werbetechnologie und Agenturlandschaft zeigen im Vorfeld der ADZINE CONNECT VIDEO auf, welche Faktoren Bewegtbild stark machen und wie Cross-Media-Messungen Schritt für Schritt realer werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Gut zehn Jahre ist es her, als Programmatic den Weg Richtung Mainstream eingeschlagen hat. Die meisten gingen damals davon aus, dass sich mit der zunehmenden Durchsetzung von Real-Time Advertising der Wust an Systemen, Standards, Formaten und Buchungssystemen endlich reduzieren würde. Das Gegenteil war der Fall. Kann das Ad Context Protocol helfen und gleichzeitig den Markt in eine agentische und vielleicht sogar bessere Zukunft führen?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Steigende Preise, schwächere Ergebnisse – viele Werbetreibende sehen sich wachsenden Herausforderungen gegenüber, wenn sie ihre Performance-Kampagnen bei Meta, Google oder in anderen Walled Gardens schalten. Da es für Performance-Ziele bislang an Alternativen mangelt, wird an den Investitionen jedoch kaum gerüttelt. Das Adtech-Unternehmen Taboola glaubt, mit seiner Technologie eine Alternative im offenen Internet schaffen zu können. Im Interview schätzen Adam Singolda, Gründer und CEO von Taboola, und Markus Frank, Zentraleuropa-Chef der Adtech-Plattform, die aktuelle Marktlage ein und erläutern, wie das Open Web vom anhaltenden KI-Boom profitieren könnte., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing