Robert Nabenhauer

Seitdem es Online Advertising gibt, beschäftigt sich die Branche intensiv mit dem Thema “Targeting” in unterschiedlichen Kontexten. Dabei wurden in den letzten 20 Jahren verschiedene Anläufe unternommen, die richtige Zielgruppe für bestimmte Kampagnen möglichst ohne Streuverlust zu erreichen. Drei wesentliche Säulen haben die Entscheidung über die Machbarkeit beziehungsweise Umsetzbarkeit von Targeting flankiert., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

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Was ist GPU? Eine kurze und einfache Erklärung zum Thema GPU. GPU (Graphics Processing Unit) ist ein spezialisierter Prozessor, der entwickelt wurde, um Grafiken effizient zu verarbeiten und auf einem Bildschirm darzustellen. Im Gegensatz zur CPU (Central Processing Unit), die auf die sequenzielle Verarbeitung von Aufgaben ausgelegt ist, zeichnet sich die GPU durch ihre Fähigkeit … GPU – Graphics Processing Unit einfach erklärt weiterlesen
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Affiliate Marketing befindet sich im Wandel: Künstliche Intelligenz und Automatisierung verändern die Art, wie Werbetreibende mit Partnern zusammenarbeiten, Kampagnen steuern und Erfolge messen. Während KI die Partnerauswahl, Provisionsmodelle und Personalisierung optimiert, stellt das Ende der Third-Party-Cookies die Branche vor neue Herausforderungen. Darum geht es in diesem Artikel ebenso wie um den technologischen Fortschritt und wie Unternehmen diesen gezielt für sich nutzen können., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Fernseher vereint heute diverse Welten auf seinem Bildschirm. Über Satellit, Kabel oder Internet kommt ein komplexes Angebot für die Nutzer:innen zustande, dessen Vermarktung sich noch komplexer gestaltet. Das Werbeökosystem, das hinter der Mattscheibe operiert, besteht aus vielen unterschiedlichen Parteien, wobei alte und neue Vermarktungsstrukturen aufeinanderprallen. Technologische Fortschritte verändern die traditionellen Werbeansätze, während die fragmentierte Connected-TV-Landschaft weitere Herausforderungen mit sich bringt. Michael Möller ist CTO des TV-Vermarkters Visoon, einem Joint Venture von Axel Springer und Paramount, das sich um alle TV- und TV-nahen Inhalte sowie die Video-Inhalte der beiden Häuser kümmert. Im Interview erklärt Möller, was hinter den Werbedisziplinen Programmatic TV (PTV), Connected TV (CTV) sowie Addressable TV (ATV) steckt und erläutert, inwiefern die Welten auf dem Big Screen harmonisiert werden können, um es den Werbetreibenden möglichst einfach zu machen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Streamingmarkt verändert sich rasant: Fast alle Anbieter haben mittlerweile kostengünstigere, werbefinanzierte Modelle als Alternative zu den teureren Abos etabliert. Auch Amazon führte für Prime Video vor rund einem Jahr Werbung ein. Welche Erkenntnisse Amazon aus diesem ersten Jahr gewonnen hat, mit welchen interaktiven Werbeformaten man künftig punkten möchte und wie die Amazon Marketing Cloud weiter ausgebaut werden soll, erklärt Nils Gräf, Managing Director bei Amazon Ads Deutschland, im Interview., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

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Bei der HR-Digitalisierung gibt es mehrere Projektphasen, die sich an klassischen IT-Implementierungsprojekten orientieren. Der genaue Ablauf hängt vom Unternehmen, der gewählten Software (z. B. SAP SuccessFactors, Workday, Personio, Dayforce) und den spezifischen Anforderungen ab. Hier sind die wichtigsten 7 Schritte in einem HR-Digitalisierungsprojekt. Diese Schritte lassen sich in 3 Phasen gliedern. Erstens die HR Software … Projektphasen der digitalen HR Transformation weiterlesen
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Das Native-Schwergewicht Taboola möchte raus aus der Recommendation-Ecke und nimmt nun zusätzlich den gesamten Performance-Display-Markt ins Visier. Dazu hat das Unternehmen seine Werbeplattform auf Vordermann gebracht. Über die Native-Anzeigen hinaus belegt Taboola künftig neue Platzierungen auf den Websites und in den Apps seines eigenen Publisher-Netzwerks. So soll die Werbeplattform Advertisern eine Alternative zu den Performance-Angeboten der Giganten Google und Meta, aber auch zu denen der anderen Adtech-Player im Open Market bieten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) regelt in Europa die Verarbeitung personenbezogener Daten. Daher müssen sich Unternehmen zwangsläufig mit ihr auseinandersetzen, sei es für personalisierte Marketingmaßnahmen oder für Analysezwecke auf der eigenen Website. Kaum eine Website kommt heute ohne einen Cookie-Banner aus, um den Consent der Nutzer:innen zur Datenverarbeitung abzufragen. Doch viele deutsche Unternehmen sind unsicher, ob sie damit die Datenschutzvorgaben tatsächlich einhalten. Dies zeigt eine aktuelle Studie von Usercentrics., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Uns allen ist wohl bewusst, dass die digitale Werbebranche an einem Wendepunkt steht. Neue Technologien, striktere Datenschutzbestimmungen und Browserrestriktionen, die gleichzeitige Markt-Konsolidierung als auch Fragmentierung und nicht zuletzt veränderte Nutzererwartungen sorgen dafür, dass sich das Spielfeld für Marketing und Werbung auf vielfältigen Ebenen verändert. In diesem Spannungsfeld gehen die Trends klar in Richtung Privacy-First-Lösungen, den smarten Einsatz von neuen Technologien und integrierte Strategien. Ein Ansatz, der sich entlang dieser Entwicklungen weiter entfaltet und zu einem Schlüsselelement in der digitalen Werbung wird, ist Contextual Advertising. Doch wo geht die Reise hin? Welche Trends sehen wir für datenschutzfreundliche kontextbezogene Werbung in 2025 und welche Entwicklungen prägen die nächsten Jahre? Vielleicht noch wichtiger: Was sollten Werbetreibende bereits heute wissen, um damit langfristig erfolgreich zu bleiben?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Martech-Spezialist Appsflyer arbeitet mit dem Online-Lieferdienst Wolt zusammen, um die First-Party-Daten des finnischen Unternehmens datenschutzkonform für Werbemaßnahmen nutzbar zu machen. Dazu dockt Wolt Ads, die Werbesparte der Finnen, an die Plattform von Appsflyer an. So sollen Advertiser im Data Clean Room basierend auf den Signalen der Wolt-Kunden Zielgruppen erstellen, Kampagnen schalten und deren Performance messen können. Die Daten lassen sich somit über den Wolt-Kosmos hinaus auch für andere Kanäle aktivieren., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing