Robert Nabenhauer

Nach intensiven Diskussionen um nachhaltige Werbemittel ist es zuletzt ruhiger geworden um das Thema. Doch der regulatorische und gesellschaftliche Druck wächst, CO2-Fußabdrücke entlang der gesamten Wertschöpfungskette transparenter zu machen – auch in der Außenwerbung. Digitale Screens verbrauchen Energie und mit dem Trend zu datengetriebener, programmatischer Ausspielung stellt sich zunehmend die Frage, wie sich dieser Verbrauch messen, steuern und reduzieren lässt. Lukas Flöer, Gründer vom 3D-Spezialisten Metads, spricht im Interview darüber, wie sich Nachhaltigkeit praktisch in die DOOH-Planung integrieren lässt, welche Rolle Strommix-Daten spielen und warum zusätzliche Umweltmetriken das System zwar erweitern, aber nicht auf den Kopf stellen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

LG Ad Solutions und das Native-Schwergewicht Taboola bündeln ihre Technologien. Ziel ist es, klassische TV-Reichweite vom heimischen Smart-TV ins offene Internet zu verlängern und im Anschluss auch Messnachweise zu liefern., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Bei der It Works Group steht ein Führungswechsel an. Zum 1. Januar 2026 wird Julia Schleunung die Position der Chief Executive Officer übernehmen. Sie folgt auf Bernd Rabsahl, der das Unternehmen achteinhalb Jahre lang geführt hat. Rabsahl begann 1999 als Geschäftsführer bei It Works und prägte die digitale Transformation der Agenturgruppe., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Fitnessbranche hat sich in den vergangenen Jahren grundlegend verändert – und damit auch ihr Wert für die digitale Medienplanung. Besonders Millennials und die Gen Z nutzen Fitnessstudios heute so intensiv wie keine andere Altersgruppe. Für Data-Driven-Advertising entsteht dadurch ein Umfeld, das jung, mobil, frequenzstark und gleichzeitig messbar ist., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Equativ baut seine Partnerschaft mit der Deutschen Telekom aus. Ziel ist es, die Werbemöglichkeiten auf Magenta TV im Vorfeld der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 zu erweitern. Magenta TV ist die Streaming-Plattform der Deutschen Telekom und besitzt die deutschen Medienrechte für das Turnier. Der Bonner Konzern wird die WM als einziger Anbieter komplett live übertragen und öffnet dafür erstmals seine Plattform für Programmatic Advertising., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der programmatische Werbemarkt hat Reichweite und Innovation hervorgebracht, gleichzeitig aber auch eine fragmentierte Lieferkette mit vielen Plattformen und Zwischenstationen. Das Ergebnis sind steigende TKPs, höhere Kosten und wachsende Intransparenz. Supply Path Optimization, kurz SPO, setzt genau hier an. Es geht nicht um technisches Feintuning, sondern um strukturelle Effizienz, um die gezielte Vereinfachung der Einkaufswege, um direkte Zugänge zu hochwertigem Inventar und um klare Verantwortlichkeiten in einem Markt, der sonst zu viele Ressourcen verliert. SPO muss über die rein technische Optimierung der Lieferwege hinausgehen und Teil einer übergeordneten Media-Effizienzstrategie werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Drei aktuelle Prognosen zum Werbemarkt geben ein differenziertes Bild der kommenden Jahre. Während der deutsche Markt laut ZAW für 2025 weiter wächst, erwartet die JOM Group 2026 gar eine Stagnation. International zeigt der aktuelle Dentsu Forecast dagegen deutlich positivere Wachstumssignale und sieht den globalen Werbemarkt vor einem historischen Rekordwert., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Künstliche Intelligenz (KI) hat das Potenzial, Kundenbeziehungsmanagement, Marketing und Vertrieb radikal zu verändern. Moderne Systeme können weit mehr leisten als reine Datenbanken mit Kundendaten: Sie erkennen Muster, geben Handlungsempfehlungen und übernehmen sogar ganze Arbeitsschritte, die früher zeitaufwendig und fehleranfällig waren. Doch während die Euphorie über neue Möglichkeiten groß ist, stellt sich die wichtigste kritische Frage: Wie kann ich KI-Lösungen datenschutzkonform und compliant nutzen, ohne personenbezogene Daten rechtswidrig zu verwenden oder Geschäftsgeheimnisse zu offenbaren?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Viele Unternehmen betreiben mehrere Marken und behandeln ihre Kunden dennoch wie völlig unterschiedliche Personen. Wertvolle First-Party-Daten bleiben in getrennten Systemen und Domains gefangen. Media-Budgets verpuffen unnötig und Analysedaten fehlt die nötige Tiefe, um echte Mehrwerte zu liefern. Dabei ist es längst möglich, Identitäten markenübergreifend und in Echtzeit zusammenzuführen. Der Aufbau eines unternehmensweiten Identity Graph ist rechtlich sauber machbar. Unternehmen, die diese Chance nicht nutzen, verschenken Effizienz, Relevanz und messbares Wachstum. Dieser Artikel zeigt, warum Datensilos zum Geschäftsrisiko werden und wie Technologie ihr verborgenes Potenzial freilegt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die KI-Suche bedroht immer mehr das offene Web, ChatGPT und Co. beantworten Fragen, ohne dass noch ein Klick auf der Verlagsseite entsteht. Klassische Regeln gelten nicht mehr, alte publizistische Marken sind in Gefahr, wenn sie sich wandeln. In dieser neuen Publishing-Welt ist die eigentliche Währung nicht mehr der nächste Traffic-Peak, sondern die Autarkie: die Fähigkeit, Reichweite und Erlöse nicht länger primär von Google, Discover oder irgendwelchen Assistenten abhängig zu machen. Genau hier werden Web-Push und radikal authentischer Content zu zwei Seiten derselben Medaille., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing