Robert Nabenhauer

Laut einer Twilio-Umfrage verlassen 50 Prozent der Verbraucher:innen Webseiten lieber, als der Cookie-Nutzung zuzustimmen – eine klare Ansage an die Werbebranche. Während Unternehmen noch über Übergangslösungen diskutieren, haben sich die Nutzererwartungen längst gewandelt: Privacy-First ist zur neuen Norm geworden. Wer jetzt noch auf isolierte Lösungen setzt, verschenkt Performance-Potenzial, denn die Zukunft gehört einer ganzheitlichen Privacy-Toolbox. Hier sind ihre fünf wichtigsten Bausteine., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das kalifornische Adtech-Unternehmen Pubmatic bringt ein Betriebssystem für agentenbasierte programmatische Werbung auf den Markt. Der Anbieter spricht von einem Schritt in Richtung „Agent-to-Agent“-Advertising. Dies meint automatisierte Workflows, bei denen mehrere spezialisierte KI-Agenten Kampagnen nicht “nur” ausführen, sondern auch kontinuierlich steuern, optimieren und überwachen. Zum Start arbeiten unter anderem WPP Media und MIQ mit der Plattform. Sie sollen agentenbasierte Kampagnen unter realen Marktbedingungen testen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

JOB: (Senior) Product Owner Programmatic & Data (m/w/d) bei Score Media Group in München, Düsseldorf (Remote), Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der dänische Measurement-Spezialist Audienceproject hat eine tiefere Integration mit dem Streaminganbieter Disney+ geschaffen. Diese ermöglicht es Werbetreibenden und Agenturen, die Reichweite und Kontakthäufigkeit von Disney+-Kampagnen direkt über die eigene Plattform zu messen. Erst im Oktober des vergangenen Jahres startete eine ähnliche Kooperation mit Netflix., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Technologie- und Dateneinsatz im Advertising war noch nie einfach und scheint dennoch immer komplexer zu werden. Damit verändern sich auch die Erwartungen der Werbetreibenden an die Vermarkter. Gefragt sind weniger standardisierte Pakete als vielmehr Antworten auf konkrete Geschäftsfragen, wissen Florian Lormes und Yvonne Stallmann von League-M. Der Spezialvermarkter geht dafür exklusive Partnerschaften mit internationalen Plattformen und Adtech-Anbietern ein. Damit verschiebt sich auch die eigene Rolle. Statt des reinen Verkäufers von Reichweiten werden Vermarkter zum beratenden Partner, der Daten und Technologie maßschneidert. Im Interview sprechen Stallmann und Lormes über Technologiepartnerschaften, die Evolution von Location-Daten und Folgen für die Vermarktung., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Vorgelagerte Daten-Layer wie im Rahmen von Curation sollen den Mediaeinkauf intelligenter machen. Das singapurische Martech-Unternehmen Silverpush glaubt, mit seinem Targeting-Ansatz sogar die dicken Wände zwischen den Walled Gardens und dem Open Web perforieren zu können. VP DACH Nasir Khawaja erläutert im Interview, warum Youtube und CTV im Allgemeinen nur mit zusätzlichen Intelligenzschichten wirklich effizient werden und weshalb die Zukunft des Mediaeinkaufs weniger in neuen Plattformen als in besserer Zusammenarbeit liegt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Frage, ob sich das Open Web im Jahr 2026 gegenüber den Walled Gardens behaupten kann, ist weniger eine Glaubensfrage als eine hinsichtlich der vorherrschenden Strukturen im Werbemarkt. Nach Jahren, in denen Budgets in Richtung geschlossener Plattformen abgewandert sind, mehren sich die Stimmen, die dem offenen Internet wieder reale Chancen zuschreiben. Gleichzeitig bleibt Skepsis angebracht. Bequemlichkeit, integrierte Messungen und Skalierung sprechen weiterhin für die Walled Gardens. Ob das Open Web verlorene Budgets zurückerobern kann oder weiter verliert, hängt davon ab, ob es gelingt, eigene Stärken operativ wirksam zu machen. ADZINE hat in der Adtech-Branche nachgefragt, wie Expertinnen und Experten die Entwicklung vorhersehen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

First-Party-Daten sind ein ebenso wichtiger wie wertvoller Schlüssel zur Zielgruppe. Niemand möchte sie aus der Hand geben – doch Werbung braucht Daten. Daher haben Datenpartnerschaften Hochkonjunktur. Bei Infosum geht man jetzt einen Schritt weiter: Das Unternehmen setzt auf eine technische Lösung, mit der Daten in verschiedenen Clouds gematcht werden können, ohne die jeweilige Cloud-Umgebung zu verlassen. Im Interview erklärt Alistair Bastian, CTO der WPP-Tochter Infosum, wie Unternehmen trotz zunehmender Marktfragmentierung Daten-Kollaborationen umsetzen können und warum es künftig nicht mehr darauf ankommt, wer die meisten Daten besitzt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Mit Stratum geht eine neue unabhängige Agentur im deutschen Markt an den Start. Gegründet wurde das Unternehmen von Robert Jacobi, Christian Leipacher und Rolf Theunissen, die zuvor in führenden Funktionen bei Maxus, Essence, Essencemediacom sowie WPP Media tätig waren. Stratum setzt auf eng verzahnte Marketing- und Medialösungen und will Marketing für seine Kunden messbar zu einem wirtschaftlichen Erfolgsfaktor machen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Robert Herrmann gehört seit Januar zur Führungsriege von Audienzz Germany.
In der neu geschaffenen Position des Chief Revenue Officer (CRO) übernimmt er die Verantwortung für den kommerziellen Ausbau des Unternehmens, die Weiterentwicklung der Monetarisierungsstrategie sowie den Ausbau von Partnerschaften mit Publishern, Agenturen und Werbetreibenden. Der Schweizer Online-Vermarkter richtet sich damit auf weiteres Wachstum im deutschen Markt aus., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing