Robert Nabenhauer

Open Source und kostenlos – Googles Meridian klingt nach einer Revolution in der Marketingeffektivitätsmessung. Doch wer glaubt, nun umfassend Aufschluss über die Wirkung seiner digitalen Kampagnen zu erlangen, dürfte enttäuscht werden. Warum Meridian mehr Casino als neutrale Messung ist – und worauf Marketer beim Einsatz von Meridian achten sollten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der europäische ID-Anbieter Utiq hat die Expansion in weitere Märkte eingeleitet und baut deshalb ein Führungsteam für die DACH-Region und Südeuropa auf. Im Zuge dessen übernimmt der bisherige Deutschlandchef Norman Wagner zusätzlich die Verantwortung für Österreich und die Schweiz, während Monica Rodriguez künftig die Geschäfte in Südeuropa anleitet. Rodriguez war bislang lediglich für den spanischen Markt zuständig. Zudem stehen weitere Beförderungen und Neueinstellungen an., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Kamera-Urgestein Leica trommelt derzeit für den hundertsten Geburtstag seines ersten, in Serie gefertigten Kleinbildfotoapparats. Im Zuge einer globalen Brandingkampagne holt das Traditionsunternehmen dafür besondere Aufnahmen von Fotografinnen und Fotografen hervor, die auf eben dieser Leica I entstanden sind. Darunter befindet sich zum Jubiläum auch ein Schnappschuss des Schöpfers der Kamera, Oskar Barnack., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen SQL Service unterstützt die Sky Media GmbH, ein Tochterunternehmen von Sky Deutschland, bei der Vermarktung. In diesem Zuge setzt Sky künftig auf die Softwarelösung der Wuppertaler. SQL hat sich auf die Fahne geschrieben, das Mediageschäft abseits von Programmatic zu automatisieren und sämtliche Prozesse in der digitalen Werbevermarktung zusammenzuführen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Menschen sind in ihrem Alltag so viel Werbung ausgesetzt, dass es Anzeigen schwer haben, überhaupt Beachtung bei ihnen zu finden. Wenn dann die berühmte Bannerblindheit überwunden ist, haben insbesondere Performance-Marketer zudem mit der sogenannten Ad Fatigue zu kämpfen. Diese resultiert daraus, dass das Publikum zu häufig mit ein- und demselben Werbemittel in Kontakt kommt. Ein Werkzeug des ukrainischen Adtech-Unternehmens MGID soll dieser Übersättigung nun Abhilfe schaffen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Erst im Januar verkündete Christian Zimmer sein Ausscheiden bei Teads, nun ist auch klar, wohin es den Experten verschlägt. Demnach geht Zimmer ab Mai bei Welect an Bord und wird dort als geschäftsführender Gesellschafter tätig werden. Er soll dabei den Geschäftsführer und Mitgründer Olaf Peters-Kim bei allen operativen Aufgaben und bei der Internationalisierung des Düsseldorfer Adtech-Unternehmens unterstützen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Ohne Programmatic Outdoor Advertising wäre die Welt der Außenwerbung eine andere. Sie wäre vor allem eine kleinere. Denn schon jetzt hat Programmatic Digital Out-of-Home (PDOOH) das klassische DOOH-Geschäft deutlich überflügelt. Rund 475 Millionen Euro stehen nach Prognosen der Interessenvertretung IDOOH 280 Millionen Euro gegenüber. Bemerkenswert daran ist, wie schnell sich die programmatische Buchung im Markt etabliert hat. Noch vor acht Jahren war PDOOH kaum verbreitet, mittlerweile können sogar analoge Plakatflächen wie Großflächen, Mega-Lights oder Riesenposter programmatisch geplant und gebucht werden. Und obwohl das Verfahren inzwischen längst gesetzt ist, halten sich weiterhin Vorurteile im Markt, mit denen Agenturen oft konfrontiert werden. Diese fünf Sätze hört man besonders häufig., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Deutschland ist zwar eines der wirtschaftlich stärksten Länder der Welt, doch die Bundesrepublik hat mit einigen Schwierigkeiten zu kämpfen und muss gar eine länger anhaltende Rezession befürchten. Trotz dieser Unsicherheiten entwickeln sich vor allem digitale Wirtschaftszweige weiterhin positiv. Der internationale App-Analytics-Spezialist Appsflyer ist nun in einer neuen Studie der Frage nachgegangen, wie sich der deutsche Mobile-Markt schlägt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das ZDF will “in die digitale Zukunft starten” und die Streaming-Nutzung der eigenen Angebote verbessern. Zu diesem Zweck wird aus der bisherigen ZDF-Mediathek ein vollwertiges Streaming-Portal. Damit verabschiedet sich der Sender von einer Mediathek, die sich stark am linearen Programm orientierte, und setzt stattdessen auf eine nutzerzentrierte Plattform. Im Fokus stehen personalisierte Empfehlungen sowie eine verbesserte Navigation und Bedienung., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

In der digitalen Werbewelt von heute werden Daten oft wie ein Wundermittel behandelt – je mehr, desto besser. Deterministische Messungen, Echtzeit-Tracking und die Illusion totaler Transparenz haben eine tiefe Skepsis gegenüber traditionellen, stichprobenbasierten Methoden entstehen lassen. Doch dieses Misstrauen ist unangebracht. Repräsentative Stichproben, kombiniert mit inferenzstatistischen Verfahren, liefern seit langem zuverlässige Erkenntnisse – in der Medienforschung und darüber hinaus., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing