Robert Nabenhauer

Das lineare Fernsehen wird in der Werbewelt zunehmend digitalisiert und soll künftig nach denselben Abrechnungsmethoden funktionieren wie digitale Bewegtbildformate. Die Ad Alliance, die Vermarktungseinheit von RTL Deutschland, geht diesen Weg konsequent weiter und stellt ein neues Abrechnungsmodell für TV-Werbung vor. Damit können Werbespots im linearen Fernsehen nun basierend auf dem Tausenderkontaktpreis (TKP) eingekauft und in digitale Buchungslogiken integriert werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der digitale Außenwerbevermarkter Airtango Media geht eine Kooperation mit der RSG Group ein. Im Vordergrund dieser Partnerschaft steht die Vermarktung der Screens in den Fitnessstudios der RSG Group, darunter die bekannten Marken McFit und John Reed. Den Verkauf der Werbeflächen wird Airtango künftig gemeinsam mit Ströer übernehmen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das europäische Adtech-Unternehmen Equativ gibt die Zusammenarbeit mit Titan OS bekannt und stellt damit den offiziellen Adserver sowie die primäre Supply-Side-Plattform (SSP) des CTV-Betriebssystems aus Spanien. Durch die Kooperation sollen Synergien zwischen Retail Media und Connected TV (CTV) ausgebaut werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Ich war vor meiner Arbeit für Google und Adobe Teil der Content-Supply-Chain, lange bevor es den Begriff gab. Mein Team produzierte jährlich knapp 200 Filme für die digitale Markenkommunikation eines Premium-Automobilherstellers. Das war vor dem Aufkommen von Short Form Video, dem Content-Hunger von Social Networks. Der Content Creator war noch nicht erfunden und Performance Marketing war Nerdkram in den Kinderschuhen. Doch alle diese Dinge zeichneten sich für den ambitionierten Marketer schon am Horizont ab. Media und Kanäle waren das Problem von „anderen Abteilungen“., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der CO2-Spezialist Scope3 will den Mediaeinkauf sicherer und nachhaltiger machen und stellt dazu eine eigene Adtech-Plattform vor. Die “Agentic Media Platform” ist eine KI-gestützte Infrastruktur für den Ein- und Verkauf von Media. Konkret soll die Plattform darauf abzielen, Werbekampagnen effizienter, nachhaltiger und markensicherer zu gestalten. Scope3 wird damit vom Measurement-Anbieter zum tatsächlichen Akteur im Mediahandel., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

In einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft müssen Werbetreibende ihre Zielgruppen über verschiedene Kanäle hinweg erreichen. Viele Advertiser setzen deswegen auf eine Multichannel-Strategie und verteilen ihre Media-Budgets über zahlreiche Plattformen, die nicht miteinander verknüpft werden. Doch wie effektiv ist dieser Ansatz im Vergleich zu Omnichannel-Strategien, bei denen der programmatische Mediaeinkauf über mehrere Kanäle zentral gesteuert wird? Eine neue Studie von The Trade Desk in Zusammenarbeit mit PA Consulting liefert hierzu fundierte Erkenntnisse., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

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Künstliche Intelligenz (KI) ist längst keine bloße Science-Fiction mehr – sie hat bereits Einzug in unseren Alltag gehalten und prägt ihn auf vielfältige Weise. Ob Sprachassistenten, Bilderkennung oder autonome Fahrzeuge – KI ist allgegenwärtig. Doch KI ist nicht gleich KI. Je nach ihren Fähigkeiten und der zugrunde liegenden Technologie lassen sich unterschiedliche Arten von Künstlicher Intelligenz … Die faszinierende Welt von Künstliche Intelligenz (KI) weiterlesen
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Der Anzeigenverkauf hat sich zu einem datenintensiven Bereich entwickelt, in dem zeitnahe Entscheidungen über den Erfolg entscheiden. Publisher und Anzeigenverkäufer müssen ein Gleichgewicht zwischen Inventarmanagement, programmatischem Handel und der Vorhersage von Markttrends finden. Die effektive Nutzung von Daten ist jedoch nicht immer einfach – manuelle Analysen und fragmentierte Datenquellen verlangsamen die Entscheidungsfindung, was zu verpassten Chancen führt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Streaming von Bewegtbildinhalten gehört für Verbraucher:innen längst zum Alltag – sei es auf dem Smartphone oder auf dem großen Bildschirm des Fernsehers. Die zunehmende Verbreitung von Smart-TVs und das wachsende Angebot an Streaming-Diensten haben diese Entwicklung beschleunigt. Auch Werbetreibende haben das Potenzial längst erkannt und sind auf der Streaming-Bühne keine Seltenheit mehr. Doch wie genau nutzen Zuschauer:innen Streaming-Angebote? Und wie viel Zeit verbringen sie tatsächlich mit gestreamten Inhalten?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Publicis Groupe hat angekündigt, den unabhängigen Identity-Spezialisten Lotame zu übernehmen. Das internationale Agenturnetzwerk will mit diesem Schritt seine Position im Bereich Identitäts- und Datenlösungen verstärken. Die Übernahme soll nicht nur das eigene Wachstum im Identity-Markt beschleunigen, sondern auch die globale Reichweite von Publicis weiter ausbauen. Details zum Kaufpreis wurden bislang nicht bekannt gegeben. Der Abschluss der Transaktion wird – vorbehaltlich der üblichen Genehmigungen – für das zweite Quartal 2025 erwartet., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing