Robert Nabenhauer

Das internationale Adtech-Unternehmen Criteo und das Agenturnetzwerk Dentsu gehen eine globale Partnerschaft im Bereich Commerce Media ein. Im Rahmen der Zusammenarbeit werden beide künftig ihre Audience-Intelligenz bündeln. Criteo und Dentsu arbeiten zwar schon seit Jahren zusammen, doch hat das Agenturnetzwerk mit dieser engeren strategischen Partnerschaft eindeutig Flagge bekannt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Technologielandschaft im Marketing wird mit jedem Tag komplexer und unübersichtlicher. Laut dem Hamburger Marketing Tech Lab steigt die Anzahl der globalen Martech-Lösungen seit 2011 jährlich um knapp 40 Prozent. Sie finden zwar vermehrt auch den Weg in die Unternehmen, doch ist neben dem nötigen Know-how bereits die Auswahl der passenden Tools eine immense Herausforderung. Entsprechend scheinen die Firmen in der DACH-Region zunehmend mit der Situation überfordert. Viele Unternehmen stoßen angesichts der vielen Tools, zu wenig Integration und kaum strategischer Steuerung an ihre Grenzen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Düsseldorfer Adtech-Unternehmen Welect vertieft seine Partnerschaft mit der Werbeplattform Azerion. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit wird das sogenannte Choice-Driven Advertising erstmalig programmatisch über Azerions Demand Side Platform (DSP) Hawk buchbar gemacht., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Verbraucher:innen hinterfragen zunehmend, welche Daten sie preisgeben – und wem. In Deutschland, wo der Datenschutz einen hohen Stellenwert genießt, entscheiden sich viele Nutzer:innen gegen das Tracking und die Profilbildung für Werbezwecke. Das hat spürbare Auswirkungen auf den digitalen Werbemarkt und betrifft damit besonders auch die stark wachsende Disziplin Bewegtbild. Publisher, Broadcaster und Adtech-Anbieter sind gefordert, neue Strategien im Data-Management zu entwickeln, um Reichweite und Relevanz mit Datenschutz in Einklang zu bringen. Gloria Eichler, Chief Product Officer von RTLs Adtech-Schmiede Smartclip, beleuchtet im Interview, wie hoch die Opt-out-Raten hierzulande tatsächlich sind und welche technischen Alternativen sich daraus ergeben. Sie erklärt, wie Broadcaster Daten schützen und managen sowie gleichzeitig Targeting mit Mehrwert liefern können., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Axel Springer und das Adtech-Unternehmen Criteo bauen ihre Zusammenarbeit im Bereich Commerce Media aus. Dabei geht es insbesondere um die Aktivierung von Kaufabsichtsdaten über die Supply-Side-Plattform (SSP) von Criteo. Media Impact, der Vermarkter von Axel Springer, übernimmt die Rolle des Kurators und bringt erstmals die Daten der Preisvergleichsplattform Idealo programmatisch in den Markt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Im Digital Advertising wurde in der Vergangenheit viel auf Publisher-Seite optimiert und automatisiert – doch meist in Silos. Aus Sicht von René Plug, CRO von Gotom, ist es daher höchste Zeit, diese Silos zu verbinden. Besonders große Potenziale sieht er in der Modernisierung der Steuerung der I/O-Prozesse, was sowohl die Umsätze als auch die Margen der Publisher im wichtigen Direktgeschäft deutlich heben könnte. Wo den Publishern aktuell der Schuh drückt, welche Lösungen es gibt und wohin die Reise auf der Sell-Side geht – darüber haben wir mit ihm im Interview gesprochen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der spanische Contextual-Advertising-Experte Seedtag kombiniert künftig künstliche Intelligenz mit neurowissenschaftlichen Erkenntnissen. Über Interessen, Emotionen und Intentionen will das Unternehmen das Verhalten von Konsumentinnen und Konsumenten besser verstehen und daraus gezielte Werbemaßnahmen ableiten. Die Spanier fassen dieses Vorgehen unter dem Namen “Neuro-Contextual Advertising” zusammen und möchten damit neue Wege im kontextuellen Targeting bestreiten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Visoon Video Impact und Ströer haben eine Kooperation gestartet, um lineare TV-Inventare programmatisch buchbar zu machen. Zum Auftakt stellt das Joint Venture von Axel Springer und Paramount das Inventar des Senders “Welt” bereit. Über die Ströer SSP steht es in 26 Zielgruppen-Segmenten zur Verfügung. Neben Programmatic Guaranteed sind auch Private Marketplace für den Einkauf möglich., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die zwei börsennotierten Measurement-Dienstleister Doubleverify (DV) und Integral Ad Science (IAS) verkünden nahezu gleichzeitig Integrationen mit Impact Plus. Dahinter steckt ein französisches Adtech-Unternehmen, das die Emissionen von digitaler Werbung unter die Lupe nimmt und Unternehmen hilft, ihren ökologischen Fußabdruck zu verkleinern. Seitdem die Nachhaltigkeit von Kampagnen verstärkt in den Fokus der Werbeindustrie geraten ist, haben sich diverse Dienstleister mit ihren Lösungen in Stellung gebracht., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Ökosystem des Programmatic Advertising befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel, der neue Möglichkeiten zur Wertschöpfung näher an die Ad Impression bringt. Dieser Wandel ersetzt nicht die bestehenden Systeme, sondern ermöglicht einer Vielzahl von Partnern eine bessere Nutzung von Inventar, Signalen und Infrastruktur., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing