Robert Nabenhauer

Beim Freiburger Adtech-Unternehmen Virtual Minds kommt es zu einer personellen Veränderung auf Geschäftsführungsebene. Tom Peruzzi scheidet Ende Januar 2026 auf eigenen Wunsch aus der Geschäftsführung aus. Die operative Verantwortung übernehmen künftig seine bisherigen Mitgeschäftsführer Dirk von Borstel und Ricarda Jebsen, die das Unternehmen gemeinsam weiterführen. Virtual Minds will den eingeschlagenen Kurs ohne personellen Neuanfang fortführen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Im CTV führt Targeting allein nach der ID in die Herzen der Zielgruppe. Doch Geräte werden gerade in der Familie oft geteilt. So werden SUV- und Finanz-App-Spots für den 45‑jährigen Familienvater ausgespielt, während seine Tochter Reiterhof-Abenteuern folgt. Wie geht es besser?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Generative KI ist im operativen Alltag in der Digitalwerbung angekommen. Creatives lassen sich automatisiert variieren, Kampagnen schneller optimieren und Reports effizienter auswerten. Doch die Erwartung wächst, dass KI nicht nur Prozesse beschleunigt, sondern strategische Aufgaben übernimmt, vom Targeting bis zur Markenführung. Ben Weiss von Invibes Advertising stellt im Interview klar, welche Rollen KI heute realistisch in der Display-Sparte übernimmt, warum sie verlorene Daten nicht ersetzen kann und weshalb kreative sowie strategische Entscheidungen weiterhin beim Menschen liegen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Viewability und Impressions galten lange als Maßstab für Werbewirkung – doch diese Metriken messen nicht, was wirklich zählt: ob eine Anzeige tatsächlich wahrgenommen wurde. Attention dagegen misst genau das. Moderne Attention-Lösungen nutzen dabei künstliche Intelligenz, um Hunderte Signale pro Impression zu analysieren und Ads automatisch auf höhere Aufmerksamkeit zu optimieren. Advertiser gewinnen dadurch mehr Kontrolle über die Performance ihrer Kampagnen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Evergreen-Content ist für Publisher zur Sicherheitsleine geworden, weil Display-TKPs wanken und Premiumbudgets vorsichtiger fließen. Im Herbst hat sich bei vielen Publishern gezeigt, dass der Peak keine Wachstumsmaschine mehr ist, wenn Content-Commerce nur als Black-Friday-Aktion betrieben wird. Entscheidend sind Serien, Benchmarks und maschinenlesbare Service-Module, die ganzjährig konvertieren., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Im deutschen Werbemarkt stehen die Zeichen mittlerweile wieder auf Wachstum. Laut aktuellen Zahlen aus der Analyse 2025 von Die Mediaagenturen überschreitet der hiesige Werbemarkt im Jahr 2025 erstmals die Marke von 30 Milliarden Euro. Demnach steigen die Netto-Werbeumsätze gegenüber 2024 um 4,9 Prozent auf insgesamt 30,9 Mrd. Euro. Gleichzeitig zeigt sich aber auch hier wieder die steigende Dominanz globaler Plattformen, die die Werbegelder bündeln., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Ein Begriff wabert derzeit besonders häufig durch die Flure der Adtech-Unternehmen: „Agentic AI“. Gemeint sind KI-Systeme, die nicht nur optimieren, sondern eigenständig Ziele verfolgen, Entscheidungen treffen und Transaktionen ausführen können. Was zunächst nach Zukunftsmusik klang, bekommt inzwischen eine konkrete technische Basis. Protokolle und Frameworks für agentenbasierte Kommunikation existieren bereits und werden innerhalb der Branche weiterentwickelt. Initiativen rund um das Agentic Commerce und Ad Context Protocol zeigen, dass der Austausch zwischen KI-Systemen nicht mehr nur theoretisch gedacht wird, sondern zunehmend standardisiert werden soll. Das wirft eine spannende Frage auf: Stehen wir kurz vor einem echten Austausch zwischen KI-Agenten in der Werbeindustrie? Fünf Fachfrauen und -männer aus dem Adtech-Markt teilen ihre Zukunftsvision mit Blick auf Automatisierung, Grenzen sowie der Verschiebung von Rollen und Verantwortlichkeiten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Integral Ad Science (IAS) hat Melissa Furze zur Head of Data Science ernannt. In ihrer neuen Funktion berichtet sie an den Chief Technology Officer Thomas Joseph und verantwortet die globale Strategie in den Bereichen Data Science, Künstliche Intelligenz und Analytics. Ziel ist es, die Zusammenarbeit mit Produkt-, Engineering- und kommerziellen Teams weiter zu intensivieren, um Innovationen voranzutreiben sowie die eigenen Schutz- und Performance-Lösungen für Werbetreibende und Publisher auszubauen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Schweizer Technologieanbieter Gotom setzt 2026 auf Wachstumskurs und besetzt drei Positionen neu. Damit werden die Bereiche Commercial Development, internationale Expansion und Produktmanagement weiter ausgebaut. Neu im Team sind Yasin Korkmaz als Senior Account Executive, Laurent Meuzard als Country Director France sowie Megan Balschun als Product Managerin., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Wix wurde 2006 in Tel Aviv gegründet und wird bis heute von Co-Founder und CEO Avishai Abrahami geführt. Was als reiner Website-Builder begann, hat sich zu einer Plattform für digitale Präsenz, E-Commerce und Online-Geschäftsprozesse entwickelt. Doch selbst für ein Unternehmen, dessen Kerngeschäft die Website ist, stellt sich angesichts von KI-Suche, Zero-Click-Ergebnissen und Large Language Models eine unbequeme Frage: Brauchen wir Websites in ein paar Jahren überhaupt noch? Paula Ximena Mejía, VP Marketing bei Wix, ist seit fast einem Jahrzehnt Teil des Unternehmens und trägt die globale Marketingverantwortung. Sie arbeitet von London aus, einem der internationalen Standorte von Wix. Die in Kolumbien geborene Marketingchefin hat vor ihrer Tech-Karriere in Afrika für die Afrikanische Entwicklungsbank gearbeitet und bringt eine bewusst globale Perspektive in die Debatte ein., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing