Robert Nabenhauer

Das Streaming von Bewegtbildinhalten gehört für Verbraucher:innen längst zum Alltag – sei es auf dem Smartphone oder auf dem großen Bildschirm des Fernsehers. Die zunehmende Verbreitung von Smart-TVs und das wachsende Angebot an Streaming-Diensten haben diese Entwicklung beschleunigt. Auch Werbetreibende haben das Potenzial längst erkannt und sind auf der Streaming-Bühne keine Seltenheit mehr. Doch wie genau nutzen Zuschauer:innen Streaming-Angebote? Und wie viel Zeit verbringen sie tatsächlich mit gestreamten Inhalten?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Publicis Groupe hat angekündigt, den unabhängigen Identity-Spezialisten Lotame zu übernehmen. Das internationale Agenturnetzwerk will mit diesem Schritt seine Position im Bereich Identitäts- und Datenlösungen verstärken. Die Übernahme soll nicht nur das eigene Wachstum im Identity-Markt beschleunigen, sondern auch die globale Reichweite von Publicis weiter ausbauen. Details zum Kaufpreis wurden bislang nicht bekannt gegeben. Der Abschluss der Transaktion wird – vorbehaltlich der üblichen Genehmigungen – für das zweite Quartal 2025 erwartet., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

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Ah, die IT Berater (m-w-d) – jene mysteriösen Wesen, die mit Laptop und Buzzword-Bingo bewaffnet in Unternehmen einziehen, um die digitale Transformation voranzutreiben. Ihre Mission? Alles besser machen! Ihr Ansatz? Möglichst kompliziert. Mit einem charmanten Lächeln und einer PowerPoint-Präsentation, die mehr Animationen als Inhalte enthält, versprechen sie revolutionäre Lösungen. Doch was folgt, ist oft weniger … Ein kritischer Blick auf IT Berater (m-w-d) weiterlesen
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Schenkt dem überhaupt jemand Aufmerksamkeit? Seit es Werbung gibt, beschäftigen sich Marketer mit dieser Frage. Bei der immer kürzeren Aufmerksamkeitsspanne der Konsument:innen, den Tausenden von Werbespots, die täglich gesehen werden, und der Zunahme der „Second Screens“ ist es kein Wunder, dass Aufmerksamkeit nur schwer zu erreichen ist. Zwar wird mithilfe von Metriken versucht, jede Interaktion der Verbraucher:innen mit einer Werbeanzeige zu quantifizieren. Dennoch bleibt die Frage offen, ob sich die Zielgruppe wirklich mit der Werbung beschäftigt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Aus Sicht der Advertiser ist der Markt für Bewegtbildwerbung in den vergangenen Jahren zunehmend komplex geworden. Insbesondere der Big Screen lässt sich aufgrund der veränderten Zuschauergewohnheiten über diverse Ansätze ansteuern. Die Vermarkter bemühen sich, übergreifende Angebote zu schnüren, um der Fragmentierung Herr zu werden. Doch speziell für internationale Kampagnen ergibt sich noch immer ein Flickenteppich. Die RTL Ad Alliance, der internationale Vermarkter der RTL Group, launcht nun eine Selbstbuchungsplattform als Lösung für den gesamten europäischen Videowerbemarkt. Der Admanager soll das Werben auf internationaler Ebene vereinfachen und ist in Zusammenarbeit mit Danads entstanden, einem schwedischen Spezialisten für Self-Service-Werbeplattformen, der Whitelabel-Lösungen entwickelt. Um die Automatisierung im Hintergrund kümmert sich Smartclip mit seinem Adserver., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Berliner Onlineshop Flaconi arbeitet mit dem US-amerikanischen Adtech-Unternehmen The Trade Desk zusammen, um das programmatische Werbeökosystem mit Retail-Daten zu versorgen. Über die Demand-Side-Plattform der Kalifornier können künftig Audience-Daten des Händlers zur Zielgruppenansprache aktiviert werden. Dabei lassen sich die Segmente über die eigene Präsenz des Shops hinaus kanalübergreifend einsetzen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Gleichstellung der Menschen ist eine Aufgabe für die gesamte Gesellschaft. Alle Branchen haben mit Blick auf Diversität ihre Hausaufgaben zu erledigen, doch insbesondere die Adtech-Welt sollte ein besonderes Interesse an Vielfalt in den eigenen Reihen haben. Denn Tech-Unternehmen sind nicht nur als männerdominiert verschrien, sondern auch auf Innovation im Eiltempo angewiesen – wobei Diversität Hilfestellung leisten kann, weiß Thomas Servatius von Smartclip. Zum Weltfrauentag spricht der Co-CEO der Technologieschmiede darüber, warum die Gleichstellung der Geschlechter eben nicht ausschließlich Frauen betrifft, sondern uns alle. Im Interview reflektiert er über den Einfluss von Frauen auf seine eigene berufliche Laufbahn als Führungskraft und inwiefern vielfältige Perspektiven Innovation und geschäftlichen Erfolg vorantreiben., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Nachdem die Demand-Side-Plattform (DSP) Splicky erst im Februar ihren Zugang zu Programmatic Radio erweitert hatte, folgt nun die nächste Kooperation. Die Zusammenarbeit mit der One Tech Group und Amy weitet das programmatisch verfügbare Radio-Inventar für Advertiser aus. Diese Entwicklung unterstreicht die hohe Priorität, die die Adtech-Welt dem Bereich Audio – insbesondere Radio – aktuell beimisst., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Seitdem mein Bruder einen kleinen Sohn hat, befasse ich mich intensiver mit einschlägigen Themen. Dazu gehört auch nachhaltige Kindermode von Hust & Claire. In einer Welt, in der Nachhaltigkeit immer wichtiger wird, setzen viele Eltern auf umweltfreundliche Kleidung für ihre Kinder. Eine Marke, die dabei besonders hervorsticht, ist Hust & Claire. Das dänische Label kombiniert …
„Hust & Claire: Nachhaltigkeit auch bei Kindermode“ weiterlesen
Der Beitrag Hust & Claire: Nachhaltigkeit auch bei Kindermode erschien zuerst auf Blog ’n‘ Roll., Weiterlesen, Blog ’n‘ Roll

Seitdem es Online Advertising gibt, beschäftigt sich die Branche intensiv mit dem Thema “Targeting” in unterschiedlichen Kontexten. Dabei wurden in den letzten 20 Jahren verschiedene Anläufe unternommen, die richtige Zielgruppe für bestimmte Kampagnen möglichst ohne Streuverlust zu erreichen. Drei wesentliche Säulen haben die Entscheidung über die Machbarkeit beziehungsweise Umsetzbarkeit von Targeting flankiert., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing