Besonders für kleine und regionale Firmierungen ist es immer elementar,
ihre Bekanntheit massiv zu erhöhen, um ein höheres
Wertschöpfungspotenzial zu erreichen. In diesem Zusammenhang geht
heutzutage kein Weg mehr an den sozialen und natürlich an den digitalen
Medien vorbei. Mit dem Business-Netzwerk von XING kann ein Unternehmen
grenzenlose Reichweiten erzielen, wodurch nicht bloß innovative
Adressaten gewonnen werden, an Lokalität des sonstigen das Anwerben
fremder Fachkräfte, gleichermaßen Personal Recruiting genannt,
vereinfacht wird.
Was ist denn XING überhaupt?
XING ist im deutschsprachigen Raum das größte soziale Business-Netzwerk,
in dem sich sowohl Berufstätige, Selbstständige und auch Unternehmen
austauschen können. In eben diesen Fachgruppen kann fachlicher Rat
eingeholt und auch nach aktuellen Aufträgen Ausschau gehalten werden und
die eigene Jobsuche wird ebenfalls vereinfacht. Jedem Benutzer steht
selbstredend eine persönliche Profilseite zur Verfügung.
Die eigene Unternehmensseite innerhalb XING erstellen
Um ein Unternehmensprofil entwerfen zu können, muss die Person, die das
Profil später betreut, binnen von XING angemeldet sein und gleichwohl
eine private Profilseite besitzen. Im Mitgliederbereich klickt man links
auf „Unternehmen“ und anschließend oben rechts auf „Arbeitgeberprofil
anlegen“. Im neuen Tab danach noch einmal bestätigen und die ersten
Informationen dann dort eingeben. Dies beinhaltet den
Unternehmensstandort, ein Firmenlogo und eine Kurzbeschreibung des
Unternehmens. Nachdem alles eingetragen und abgeschickt wurde, benötigt
XING annähernd 24 Stunden zum Überprüfen der Angaben und das
Freischalten der jeweiligen Unternehmensseite. Da ebendiese Seite die
Visitenkarte der Firma ist, spielt sie eine bedeutende Rolle für den
Erfolg.
Vollständiges eigenes XING-Profil
Besucher schauen sich gern die Profile anderer Nutzer an. Sehen sie
dabei die Seite eines Unternehmens an, werden selbstverständlich
ebenfalls die Profilseiten aufgerufen, die mit dem Unternehmensprofil
verknüpft sind. Lückenlose Angaben mit deutlichen Statements sind hier
fundamental, um die Gäste nicht zu verwirren. Ein eigenes Profilfoto,
auf dem man deutlich sichtbar ist, leistet Vertrauen.
Das eigene Unternehmen vorstellen
Das eigene Unternehmensprofil ist wie die Bewerbung eines zukünftigen
Mitarbeiters: Die Firma muss die Besucher mit den ersten Sätzen auf
ebendiese Weise fesseln, damit sie Lust bekommen weiterzulesen. Um dies
zu erreichen, sollte im Profilkopf das Problem kurz und prägnant
geschildert werden. Im zusätzlichen Verlauf kommen die
Leistungsversprechen des Unternehmens mit der Handlungsaufforderung,
ebenfalls Call2Action genannt, inklusive der Kontaktdaten. Das USP
(Alleinstellungsmerkmal) der Firma muss dem Besucher eindeutig gezeigt
werden, ebenso wie die Vertrauenswürdigkeit. Letzteres kann mithilfe
Referenzen, Arbeitsproben, Kundenstimmen und Ähnlichem dokumentiert und
präsentiert werden.
Zahlen und Wissen sollten bloß in einem begrenzten Maß referiert werden,
denn das macht die Gäste nicht zugänglich. Stattdessen empfiehlt es
sich, beim Zuschauer anhand ansprechender Fotos oder Videos aus dem
Unternehmensalltag Emotionen zu wecken. Wenn Beschäftigte darin
eingebunden werden und ebenso zu Wort kommen, wirkt dies noch
glaubwürdiger. Weiterhin sollten Firmenangehörige über die neumodische
XING-Unternehmensseite benachrichtigt werden, mit der Bitte, eben
ebendiese gleichwohl zu teilen. Die Mitarbeiterprofile sollten genauso
auf dem neuesten Stand sein.
Profiwissen mit zusätzlichen teilen
Um die Reichweite zu erhöhen, sollte das eigene XING-Profil auf
zusätzlichen Social Media-Plattformen verlinkt sein, zum Beispiel
Facebook, Instagram, LinkedIn und auch Twitter. Ebenso lassen sich Blogs
teilen, die zum Beispiel auf der Unternehmensseite unterhalten werden.
Dafür ist es aber fundamental, dass dies turnusmäßig gepflegt wird und
mit neuartigen Beiträgen bestückt wird. Das können vielleicht neuartige
Techniken und Entdeckungen der betreffenden Branche sein. Diese können
danach aber ebenso als XING-Feed beziehungsweise als Innovation oder
innerhalb den XING-„News-Beiträgen“ problemlos veröffentlicht werden.
Dies erlaubt nicht ausschließlich die Zunahme der Reichweite des
spezifischen Profils, stattdessen verschafft dies ebenso der
Firmenhomepage mehr Besucher. Wird man Mitglied in den unterschiedlichen
XING-Gruppen, können die Newsbeiträge dort ebenso veröffentlicht und
geteilt werden. Zusätzlich empfiehlt es sich, unter anderem zu
verschiedenen Themen Anliegen zu stellen. Der Community muss gezeigt
werden, dass man in dem betreffenden Themengebiet nicht nur aktiv,
sondern darüber hinaus ebenfalls ein Fachmann ist.
Aktivität wird belohnt
Wenn man sich in den sozialen Medien bewegt, ist es unerlässlich, dass
regelmäßig neuer Content erstellt und geteilt wird. Dadurch werden mehr
Klicks generiert und gleichzeitig wird der Aktionsradius angeschoben,
denn das XING-System zeigt Anwender öfter an, wenn sie der Community
einen Vorteil bieten. Ebenso gleichfalls das Teilen anderer Beiträge,
die zum speziellen Unternehmen passen, helfen beim Aufbau eines
Netzwerks. Im Endeffekt kann nicht erwartet werden, dass der eigene
Beitrag geteilt wird, wenn man nicht die Beiträge von weiteren Nutzern
teilt.
Ansprechenden Content erstellen
Nicht sämtliche Inhalte bieten das gleiche Potential, um die eigene
Reichweite zu erhöhen. Die größte Chance haben nicht selten die
Infografiken, die ein beträchtliches Interesse bei den Lesern der
Beiträge wecken, zu denen auch die Grafiken gehören. Das liegt daran,
dass der Mensch visuelle Fakten schneller implementieren kann als das
Geschriebene. Ein nicht zu unterschätzender Faktor ist gleichermaßen das
Verhältnis, die dem Besucher erlaubt, zum Beispiel ein Quiz zu
durchlaufen und das Endergebnis daraufhin mit zusätzlichen Usern zu
teilen. Wird der Leser positiv emotional angesprochen, ist die
Wahrscheinlichkeit hoch, dass der Beitrag geteilt wird. Das kann mit
Konsumgütern wesentlich bequemer erreicht werden, mit Kreativität ist
dies in jeder Hinsicht abgesehen hierdurch in zusätzlichen Branchen
denkbar, zum Beispiel für Industrie- und Investitionsgüter. Besucher
mögen Artikel, in denen Vergleiche und Gegenüberstellungen enthalten
sind. Aus diesem Grunde bietet es sich an, Blog-Beiträge mit Listen
aufzuwerten und in sogenannten „Warum“-Posts Fakten weiterzugeben. Sehr
positiv kommt es bei den Lesern an, wenn sie topaktuelle Berichte
erhalten. Diese werden immer mehrfach geteilt und streuen sich so öfter
als jede zusätzliche Beitragsart. Die Quelle für die zeitnahe
Veröffentlichung zu sein, ist trotzdem eine gewaltige Aufgabe.
Tipps für Beiträge
Tatsächlich kommt es beim Einstellen von modernen Posts immer darauf an,
wann die Veröffentlichung stattfindet. Statistisch ist die größte
Sichtbarkeit für Artikel gegeben, die morgens zwischen sieben und zehn
Uhr, und das dienstags bis donnerstags.
Damit vorhandene Posts längere Zeit leben und somit den Wirkungsbereich
erhöhen, können die bestehenden bearbeitet werden. Es empfiehlt sich,
die Inhalte auf dem speziellen Profil als auch auf den persönlichen
Seiten und in geeigneten Themen-, Regional- und Branchengruppen zu
teilen. Dabei sollten sich die Texte und Grafiken wenig unterscheiden.
Die Veröffentlichung erfolgt am positivsten an verschiedenen Tagen und
jeweils zu zusätzlichen Zeiten. Gleichermaßen ein wiederholtes Posten
der effektivsten Publikationen nach zwei bis drei Monaten,
selbstverständlich mit überarbeiteten Texten und Infografiken,
vergrößert den Wirkungsbereich.
Hilfe von Seiten Experten
Je nach Größe des Unternehmens und den Intervallen, in denen das
XING-Profil auf den neuesten Stand gebracht wird, kann dazu ausgeprägt
Zeit aufgewendet werden. Dann ist der Augenblick da, an dem eine
Internetagentur oder ein geeigneter Firmenangehöriger mit der Pflege
betreut werden sollte. Ein Profi kann obendrein behilflich sein, dass
das Unternehmen besser gefunden wird. Dafür werden die Kontakte
gesteigert und gemanagt. Moderne Inhalte werden erstellt und geteilt.
Die Gruppenbeteiligung wird gestärkt und Anfragen an das Unternehmen
beantwortet.