Digitale Kampagnen lassen sich bis ins Detail messen, doch sobald der Kauf im Geschäft stattfindet, wird die Zuordnung schwieriger. Store-Visits, Transaktionsdaten und Inkrementalitätsmodelle sollen diese Lücke verkleinern und zeigen, welchen Effekt Werbung auf das Verhalten außerhalb der digitalen Welt hat. Im Interview erklärt Tom Laband, Gründer und CEO von Adsquare, wie Offline-Signale in Planung und Optimierung einfließen, wie inkrementelle Besuche modelliert werden und wo die Grenzen solcher Messverfahren liegen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
