Allgemein

Bei der It Works Group steht ein Führungswechsel an. Zum 1. Januar 2026 wird Julia Schleunung die Position der Chief Executive Officer übernehmen. Sie folgt auf Bernd Rabsahl, der das Unternehmen achteinhalb Jahre lang geführt hat. Rabsahl begann 1999 als Geschäftsführer bei It Works und prägte die digitale Transformation der Agenturgruppe., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Fitnessbranche hat sich in den vergangenen Jahren grundlegend verändert – und damit auch ihr Wert für die digitale Medienplanung. Besonders Millennials und die Gen Z nutzen Fitnessstudios heute so intensiv wie keine andere Altersgruppe. Für Data-Driven-Advertising entsteht dadurch ein Umfeld, das jung, mobil, frequenzstark und gleichzeitig messbar ist., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Equativ baut seine Partnerschaft mit der Deutschen Telekom aus. Ziel ist es, die Werbemöglichkeiten auf Magenta TV im Vorfeld der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 zu erweitern. Magenta TV ist die Streaming-Plattform der Deutschen Telekom und besitzt die deutschen Medienrechte für das Turnier. Der Bonner Konzern wird die WM als einziger Anbieter komplett live übertragen und öffnet dafür erstmals seine Plattform für Programmatic Advertising., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der programmatische Werbemarkt hat Reichweite und Innovation hervorgebracht, gleichzeitig aber auch eine fragmentierte Lieferkette mit vielen Plattformen und Zwischenstationen. Das Ergebnis sind steigende TKPs, höhere Kosten und wachsende Intransparenz. Supply Path Optimization, kurz SPO, setzt genau hier an. Es geht nicht um technisches Feintuning, sondern um strukturelle Effizienz, um die gezielte Vereinfachung der Einkaufswege, um direkte Zugänge zu hochwertigem Inventar und um klare Verantwortlichkeiten in einem Markt, der sonst zu viele Ressourcen verliert. SPO muss über die rein technische Optimierung der Lieferwege hinausgehen und Teil einer übergeordneten Media-Effizienzstrategie werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Drei aktuelle Prognosen zum Werbemarkt geben ein differenziertes Bild der kommenden Jahre. Während der deutsche Markt laut ZAW für 2025 weiter wächst, erwartet die JOM Group 2026 gar eine Stagnation. International zeigt der aktuelle Dentsu Forecast dagegen deutlich positivere Wachstumssignale und sieht den globalen Werbemarkt vor einem historischen Rekordwert., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Künstliche Intelligenz (KI) hat das Potenzial, Kundenbeziehungsmanagement, Marketing und Vertrieb radikal zu verändern. Moderne Systeme können weit mehr leisten als reine Datenbanken mit Kundendaten: Sie erkennen Muster, geben Handlungsempfehlungen und übernehmen sogar ganze Arbeitsschritte, die früher zeitaufwendig und fehleranfällig waren. Doch während die Euphorie über neue Möglichkeiten groß ist, stellt sich die wichtigste kritische Frage: Wie kann ich KI-Lösungen datenschutzkonform und compliant nutzen, ohne personenbezogene Daten rechtswidrig zu verwenden oder Geschäftsgeheimnisse zu offenbaren?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Black Friday gilt seit Jahren als einer der Höhepunkte im digitalen Handel. Händlerinnen und Händler weltweit nutzen den Tag, der ursprünglich in den USA geboren wurde, um Kaufimpulse zu setzen. Für App-Anbieter ist der Zeitraum rund um den Black Friday eine Gelegenheit, neue Nutzer zu gewinnen und bestehende Zielgruppen zu reaktivieren. Allerdings wird der Erfolg des mobilen Marketings nicht allein über Install-Zahlen bewertet, sondern zunehmend über Effizienzkriterien wie Conversions und Umsatz., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die KI-Suche bedroht immer mehr das offene Web, ChatGPT und Co. beantworten Fragen, ohne dass noch ein Klick auf der Verlagsseite entsteht. Klassische Regeln gelten nicht mehr, alte publizistische Marken sind in Gefahr, wenn sie sich wandeln. In dieser neuen Publishing-Welt ist die eigentliche Währung nicht mehr der nächste Traffic-Peak, sondern die Autarkie: die Fähigkeit, Reichweite und Erlöse nicht länger primär von Google, Discover oder irgendwelchen Assistenten abhängig zu machen. Genau hier werden Web-Push und radikal authentischer Content zu zwei Seiten derselben Medaille., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Viele Unternehmen betreiben mehrere Marken und behandeln ihre Kunden dennoch wie völlig unterschiedliche Personen. Wertvolle First-Party-Daten bleiben in getrennten Systemen und Domains gefangen. Media-Budgets verpuffen unnötig und Analysedaten fehlt die nötige Tiefe, um echte Mehrwerte zu liefern. Dabei ist es längst möglich, Identitäten markenübergreifend und in Echtzeit zusammenzuführen. Der Aufbau eines unternehmensweiten Identity Graph ist rechtlich sauber machbar. Unternehmen, die diese Chance nicht nutzen, verschenken Effizienz, Relevanz und messbares Wachstum. Dieser Artikel zeigt, warum Datensilos zum Geschäftsrisiko werden und wie Technologie ihr verborgenes Potenzial freilegt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

2010 – das Jahr, in dem Sebastian Vettel jüngster Formel-1-Weltmeister aller Zeiten wurde, Instagram gegründet wurde und Streaming noch Zukunftsmusik war. Abends saßen Millionen Menschen vor dem Fernseher, sahen dieselben Shows und dieselben Werbespots. Fernsehen vereinte das Publikum und Marken erreichten es mühelos., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing