Allgemein

Zum dritten Mal zeichnet das Fachmagazin ADZINE mit dem NEO IO Award Persönlichkeiten aus, die mit Mut, Expertise und technologischer Exzellenz das digitale Media- und Advertising-Ökosystem gestalten. Der Award wird in gewohnter Manier im Rahmen der diesjährigen ADZINE CONNECT verliehen. Die Konferenz für Media, Marketing und Adtech findet am 26. Februar 2026 erstmals in Düsseldorf statt und feiert gleichzeitig ihr 15-jähriges Bestehen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die entscheidende Lead-Pflege passiert im Mid-Funnel. Trotzdem vernachlässigen viele Werbetreibende diese Phase oft und haben keine klare Strategie. Daher ist es an der Zeit, drei Mid-Funnel-Mythen zu entkräften und einen gezielten Blick auf einen möglichen Lösungsansatz zu werfen: Contextual Programmatic Native Advertising., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Affiliate-Marketing zählt seit Jahren zu den etablierten Performance-Kanälen im digitalen Marketing. Gerade in den aktuell unsicheren und krisenhaften Zeiten scheint diese Werbegattung durchaus stabil zu sein. Dies legen zumindest die aktuellen Zahlen des “Affiliate Trend-Report 2026” von MAI Xpose360 in Zusammenarbeit mit dem Affiliateblog nahe. Die Studie basiert auf einer Umfrage unter 1.200 Marktteilnehmenden aus Affiliates, Advertisern, Agenturen, Netzwerken und Technologieanbietern., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Berliner Mediaagentur Broadaly integriert die KI-basierte Software des Technologieanbieters Mint in ihre operativen Abläufe. Damit sollen Media-Prozesse stärker automatisiert und gleichzeitig Transparenz sowie Effizienz in der Kampagnensteuerung erhöht werden. Broadaly versteht den Schritt weniger als klassische Tool-Entscheidung, sondern als Antwort auf steigende Komplexität in der Mediaplanung., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Berliner Adtech-Unternehmen YOC hat eine Meta-Studie zur Werbewirkung von sogenannten High-Impact-Formaten vorgelegt. Analysiert wurden mehr als 30 Brand-Lift-Studien aus Deutschland, Österreich und Polen, die im Jahr 2025 gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut Reppublika Research & Analytics durchgeführt wurden. Ziel der Untersuchung ist es, den Einfluss aufmerksamkeitsstarker digitaler Werbeformate auf verschiedenen Stufen der Customer Journey zu bewerten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Affiliate-Marketing gilt oft als effizienter Performance-Kanal: Partner bewerben Produkte, erhalten dafür Provision, und Unternehmen messen Erfolg über harte KPIs wie ROI, CPA oder ROAS. Doch Zahlen allein erzählen selten die ganze Geschichte: Ein Partnerprogramm generiert 2 Millionen Euro Umsatz bei 15 Prozent ROAS. Klingt nach Erfolg? Nicht unbedingt. Denn 80 Prozent des Umsatzes kommen von nur drei Partnern – und einer davon ist ein Cashback-Portal mit fragwürdiger Markenpositionierung. Klassische KPIs wie ROI oder CPA zeigen zwar die Oberfläche, aber nicht die strategischen Risiken darunter. Wie können Unternehmen Performance künftig besser messen?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Connected TV ist ein Wachstumsmarkt, doch insbesondere im programmatischen Einkauf fehlt es oft an Informationen über die konkreten Inhalte. So bleibt der Content, in denen die Werbung platziert wird, für die Demand-Side-Plattformen oft ein Ratespiel, mit entsprechenden Folgen für Effizienz und Planungssicherheit. Kontextuelles Targeting soll diese Lücke schließen, stieß im CTV-Umfeld aber bislang an seine Grenzen. Elisa Schwuchow, Mitgründerin des Hamburger Contextual-Spezialisten Scene Context, erklärt im Interview, wie es besser geht und welche Rolle semantische Analysen künftig für Relevanz und Wirkung von Bewegtbild spielen könnten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Eine aktuelle Studie des Düsseldorfer Adtech-Unternehmens Welect in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Yougov zeigt eine wachsende Skepsis gegenüber Tracking-basierter Onlinewerbung in Deutschland. Laut der Erhebung lehnen 54 Prozent der Befragten diese Form der Werbung ab. Gleichzeitig wird digitale Werbung von vielen Verbraucherinnen und Verbrauchern als störend wahrgenommen und mit einem Verlust an Kontrolle über das eigene Nutzungserlebnis verbunden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Künstliche Intelligenz (KI) scheint in der Werbeindustrie angekommen zu sein und findet unter anderem bei der Erstellung von Creatives Verwendung. Dabei sind KI-generierte Werbeanzeigen in ihrer Performance mit von Menschen erstellten Werbemitteln mittlerweile vergleichbar. Zu diesem Schluss kommt jedenfalls eine wissenschaftliche Studie unter Beteiligung der Technischen Universität München, der Columbia University, der Harvard University und der Carnegie Mellon University. Grundlage der Untersuchung sind umfangreiche Performance-Daten der Taboola-Plattform., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das offene Internet wird gerne als Gegenmodell zu den geschlossenen Plattformen gesehen, in die mittlerweile der Löwenanteil der Werbebudgets fließen. Dabei sollte es weniger darum gehen, gegeneinander zu arbeiten, als vielmehr darum, die Stärken des jeweils anderen auszuspielen. Umstritten ist, ob die beiden dafür technisch näher zusammenrücken sollten oder gerade nicht. Das Open Web ist jedenfalls technologisch weiter, als es oftmals wahrgenommen wird, stößt jedoch durchaus auch an seine Grenzen. Im Vorfeld der ADZINE CONNECT 2026 haben wir unter den Sprecherinnen und Sprechern der Konferenz nachgefragt, an welchen Schrauben gedreht werden muss, damit Open Media nicht nur relevant bleiben, sondern tatsächlich florieren kann., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing