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Ob ein kleiner Friseursalon, ein Mittelständer oder eine internationale Firma mit mehreren tausenden Mitarbeitenden: Viele Unternehmerinnen und Unternehmer investieren in digitale Werbung. Für Marketing-Verantwortliche aller Unternehmensgrößen ist Brand Safety dabei (noch) relevanter geworden – denn künstliche Intelligenz verändert die Spielregeln im Digitalmarketing massiv., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die AGF Videoforschung und Amazon haben einen wichtigen Schritt in der Weiterentwicklung der Videonutzungsanalyse in Deutschland vollzogen. Erstmals wird das VoD-Angebot von Prime Video unter eine zertifizierte, neutrale und vergleichbare Messung der AGF gestellt. Im November sollen die Daten der werbefinanzierten VoD-Angebote zudem in das Analyse-Tool der AGF integriert und verfügbar gemacht werden. Damit ist die AGF das erste Joint Industry Committee (JIC) weltweit, das einen internationalen Streamingdienst über eine Server-to-Server-Technologie in ein standardisiertes Messsystem aufnimmt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Klar, ein Smartphone haben wir immer dabei, wenn wir vor die Türe gehen. Aber ein Tourniquet? Solch ein Abbindesystem zur Blutstillung gehört ebenso wie das Smartphone zu meiner persönlichen Ausstattung, wenn ich das Haus in Kiew verlasse. Denn es kann Leben retten – nicht nur meins. Sicherheit geht schließlich vor – für Teams, für Familien, für das Geschäft und für die Branche. Schnell und flexibel auf neue Anforderungen zu reagieren, ist in der Ukraine keine Option, Agilität ist schlicht eine Notwendigkeit. Diese Beweglichkeit und Anpassungsfähigkeit zieht sich wie ein roter Faden durch die Erholung des ukrainischen Werbemarktes nach dem Ausbruch des Krieges und zeichnet die Treiber des Aufschwungs aus., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Agentic AI verspricht, Werbesysteme autonomer, effizienter und gleichzeitig „menschlicher“ zu machen. Der Buzz rund um die Technologie ist nicht nur in der Adtech-Szene gewaltig. In Gartners Hype Cycle erklimmt Agentic AI zurzeit den Gipfel der überzogenen Erwartungen. Sind die Erwartungen am Ende etwa doch gerechtfertigt? Tom Peruzzi, Sprecher der Geschäftsführung und CTO von der Adtech-Gruppe Virtual Minds, begleitet seit jeher die technologischen Entwicklungen in der Werbewelt und glaubt an einen grundlegenden Wandel. Für ihn ist Agentic AI kein Selbstzweck, sondern der logische nächste Schritt in einer zunehmend komplexen Wertschöpfungskette in der Werbeindustrie. Im Interview erklärt er, warum Agenten nicht die Kontrolle übernehmen, sondern Vertrauen schaffen müssen, wie sich DSPs, SSPs und Datenplattformen neu sortieren werden und weshalb Europa mit seiner Regulierung beim Eintritt in die agentische Ära vielleicht sogar im Vorteil ist., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

RTL Deutschland hat eine eigene KI-Infrastruktur für die neue agentenbasierte Plattform Sidekicks aufgebaut. die von der konzerneigenen Technologie-Schmiede Smartclip für die Medienbranche entwickelt wurde. Gehostet wird die Infrastruktur von RTL Technology, dem Broadcast- und IT-Kompetenzzentrum des Unternehmens., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Teads will die Messbarkeit von Connected-TV-Kampagnen vorantreiben. Dafür hat das Unternehmen, das sich als globale Plattform für das Open Web positioniert, eine Lösung entwickelt, die eine direkte Verbindung zwischen CTV-Werbung und konkreten Nutzerhandlungen herstellen soll., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die eingeschränkte Verfügbarkeit von Identifiern für die Adressierbarkeit von Werbemaßnahmen stellen auch die Bewegtbildwerbung vor eine zentrale Frage: Wie lässt sich Relevanz schaffen, wenn personenbezogene Daten fehlen? Contextual Targeting erlebt in diesem Umfeld eine Art Renaissance. Doch kann es im Videokontext wirklich halten, was es verspricht? Fünf Branchenexperten geben im Vorfeld der ADZINE CONNECT VIDEO Einblick in den Stand der Technologie und die praktischen Hürden, die mit dem Einsatz einhergehen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Seit Jahren ist die Werbebranche von Fragmentierung und komplexen Lieferketten geprägt. Nun befindet sich die Branche eindeutig im Wandel. Effizienz, Transparenz und messbare Ergebnisse gewinnen an Bedeutung. Traditionelle Kanäle verlieren an Reichweite, während digitale Formate – von CTV und Online-Videos bis hin zu Retail Media und Digital Out-of-Home – weiter wachsen. Der Markt bewegt sich in Richtung Einfachheit und Integration., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Retail Media gilt als einer der spannendsten Wachstumsmärkte im Marketing – doch der Boom hat seine Schattenseiten. In den Ladengeschäften, beim sogenannten Instore Retail Media, erschweren zersplitterte Inventare, fehlende Standards und mangelhafte Vergleichbarkeit den Werbetreibenden das Leben. Im Gespräch erklärt Laura Hentschel, Geschäftsführerin Digital Works von der It Works Group, warum die Branche dringend Standards braucht, wie sich Programmatic in diesem Bereich sinnvoll einsetzen lässt und weshalb insbesondere die Kreation am POS mehr Aufmerksamkeit verdient., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das dänische Marktforschungsunternehmen Audienceproject hat eine direkte Integration mit Netflix gestartet. Mit dieser Zusammenarbeit sollen Werbetreibende in den fünf europäischen Märkten Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien künftig ihre Netflix-Kampagnen über die Reporting-Plattform des Unternehmens messen können., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing