Allgemein

Connected TV gilt als Premium-Umfeld für digitale Werbung: hochwertige Inhalte, aufmerksame Zuschauer:innen und eine Brand-Safe-Umgebung, die Werbungtreibenden und Marken maximale Sichtbarkeit und Wirkung verspricht. Doch diese Sicherheit scheint aktuell an einigen Stellen zu bröckeln. Der rasante Aufstieg von CTV als programmatischer Werbekanal birgt neue Risiken, die sich jedoch nicht gleichmäßig über alle Handelswege verteilen und insbesondere im Open-Auction-Bereich Probleme verursachen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Telekom-Tochter und Daten-Spezialistin Emetriq holt die Utiq ID in ihr Targeting-Universum. Die Aktivierung erfolgt über kuratierte Deals in der Supply-Side-Plattform (SSP) des Adtech-Unternehmens Equativ und soll Werbetreibenden ermöglichen, Zielgruppen auch in cookielosen Umfeldern wie Safari oder Firefox anzusprechen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Konstant ist nur der Wandel – diese Redewendung trifft besonders auch auf de digitale Werbelandschaft zu. Zwischen steigenden Datenschutzanforderungen, wachsender Nutzerkritik und einer zunehmenden Fragmentierung technologischer Lösungen stehen Marktteilnehmer vor der Herausforderung, neue Wege der Zielgruppenansprache zu etablieren. Vor diesem Hintergrund hat Annalect drei aktuelle Studien vorgelegt, die zentrale Entwicklungen rund um Privacy, Targeting-Technologien und Marktanforderungen beleuchten. Im Fokus stehen Cookieless-Ansätze, Data Clean Rooms sowie kontextuelles Targeting., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Digital Audio lässt sich heute genauso planen wie Display oder Video. Trotzdem landet der Kanal in vielen Setups noch als optionales Reichweiten-Add-on – und wird damit weit unter Wert eingesetzt. Seine geringe Präsenz in Mediaplänen liegt weniger an Reichweite oder Technik, sondern auch an überholten Bildern von Produktionsaufwand und Messbarkeit., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der europäische Videomarkt ist fragmentiert: Streaming-Anbieter, soziale Plattformen und lineares Fernsehen konkurrieren um Aufmerksamkeit und Nutzungszeit der Verbraucher:innen. Gleichzeitig verändern die technischen Entwicklungen, wie Videos konsumiert werden. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, welche Rolle der “klassische” Fernseher heute noch spielt. Eine aktuelle Untersuchung des internationalen Vermarkters RTL Ad Alliance kommt zu einem klaren Ergebnis: Der Big Screen behauptet in Europa weiterhin seine zentrale Position im Videokonsum und gewinnt in Teilen sogar an Bedeutung., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Wenige große Plattformen dominieren heute noch den digitalen Werbemarkt. Google, Meta und Amazon bündeln enorme Reichweiten und haben sich in vielen Marketingabteilungen zur Standardlösung entwickelt. Das schafft Effizienz, erhöht aber zugleich die Abhängigkeit von geschlossenen Datenräumen, plattformeigenen Messsystemen und Regeln für Reichweite und Performance. Genau diese Abhängigkeit rückt eine zentrale Frage wieder in den Mittelpunkt der Branchendiskussion., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die fortschreitende Fragmentierung der TV-Nutzung erhöht den Druck auf Werbetreibende, Reichweiten kanalübergreifend konsistent zu erfassen und zu bewerten. Samsung Ads, die Media- und Werbesparte von Samsung Electronics, stellt deshalb eine Lösung vor, die genau hier ansetzt und Reichweiten aus linearem Fernsehen und Streaming innerhalb des eigenen Smart-TV-Ökosystems zusammenführen soll., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Im ersten Teil dieser Serie ging es um das zentrale Problem vieler programmatischer Displaykampagnen: Standardisierte Banner erzeugen oft kaum noch Aufmerksamkeit. Wenn Reichweite allein keine Wirkung garantiert, braucht es eine neue Steuerungsgröße – und genau hier kommt Attention ins Spiel., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Adtech-Anbieter Stackadapt und die Customer-Data-Plattform (CDP) Zeotap haben eine Partnerschaft angekündigt. Dabei geht es um die direkte Anbindung von First-Party-Daten aus der CDP an die programmatische Kampagnenaussteuerung. So sollen die bislang oft getrennten Bereiche Datenmanagement und Mediaaktivierung enger miteinander verknüpft werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der B2B-Vermarkter Business Advertising GmbH baut seine bestehende Partnerschaft mit Audienceproject aus und ergänzt sein bisher primär kontextuelles Targeting um datenbasierte Zielgruppenansprache. Bislang setzte Business Advertising vor allem auf die Platzierung von Werbung in thematisch passenden Umfeldern. Durch die Integration der Audience-Daten von Audienceproject können Werbetreibende nun zusätzlich auf vordefinierte sozio-demografische Segmente zugreifen oder eigene B2B-Zielgruppen modellieren. Dazu zählen unter anderem Merkmale wie Beruf, Branche oder Entscheidungsbefugnis., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing