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Das Hamburger Adtech-Unternehmen True Relevance bietet seine Targeting-Daten künftig über die Supply-Side-Plattform des kanadischen Index Exchange feil. Durch die Partnerschaft erhalten Mediaeinkäufer über den Index Marketplace Zugriff auf die psychografischen Zielgruppen von True Relevance und können dieses in programmatische Kampagnen integrieren., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Unter dem Banner des „Digital Omnibus“ will die EU-Kommission bestehende Regelwerke wie DSGVO, E-Privacy und angrenzende Themen konsolidieren. Der Omnibus soll Bürokratie abbauen und die Wettbewerbsfähigkeit Europas stärken. Bislang handelt es sich um einen Entwurf, der sich noch im politischen Prozess befindet. Doch was Ende 2025 zunächst als Initiative zur Vereinfachung der europäischen Digitalregulierung begann, hat sich binnen weniger Monate zu einem stark umstrittenen Vorhaben entwickelt. Denn mit der Vorstellung konkreter Entwürfe und der anschließenden öffentlichen Konsultation kippte die Stimmung. Insbesondere der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) warnt vor einem Gegenteil dessen, was der Omnibus leisten soll. Er sieht mehr Komplexität statt weniger und eine Gefährdung datengetriebener Geschäftsmodelle voraus., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Adzine Connect machte deutlich, vor welchen Richtungsfragen die Branche gerade steht. Weitere Dominanz der US-Techkonzerne oder lokale Lösungen? Traffic im Open Web oder auf der Straße? Und: Wie viel KI-Automatisierung darf es sein? Die eine universelle Lösung gibt es wie immer nicht, aber es ist eine Freude, sie mit anderen Branchenexpert:innen auf Events zu diskutieren. Das It-Works-Team hat hier die wichtigsten Learnings der Veranstaltung zusammengefasst und den Fokus dabei auf digitale Außenwerbung gesetzt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Seit mehr als zwei Jahrzehnten, in denen ich in der digitalen Werbebranche tätig bin, ist der Markt einerseits von anhaltender Fragmentierung und andererseits von Konsolidierung durch Übernahmen und Fusionen geprägt. Derzeit befinden wir uns in einer neuen spannenden Konsolidierungsphase, die durch KI-Innovationen sowie der Supply-Path-Optimierung bestimmt ist. Der Wunsch vieler Mediaplaner nach weniger Zwischenstufen, geringeren Latenzzeiten und mehr Transparenz bleibt dabei unüberhörbar. Gleichzeitig drängen Publisher nach stabilen Elösen mit weniger operativem Aufwand., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Programmatic-DOOH-Spezialist Vistar Media baut sein Team im deutschsprachigen Raum aus. Mit vier Neueinstellungen für die Demand- und Supply-Seite will das Unternehmen seine Expansion in der DACH-Region vorantreiben und auf das Wachstum von programmatischer Außenwerbung reagieren. Vor diesem Hintergrund erweitert Vistar Media sein Team um Jonas Kuschan, Dix Dudek, Isabell Santa Olalla und Matthias Walter., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die ARD Mediathek steht vor ähnlichen Herausforderungen wie private Streaming-Anbieter – von der Ansprache jüngerer Zielgruppen bis zur plattformgerechten Distribution –, agiert dabei jedoch unter öffentlich-rechtlichen Rahmenbedingungen. Im Interview erklärt Maxi Droste, Head of Publishing und stellvertretende Head of Content der ARD Mediathek, wie sich Content-Strategie, Technologie und Distribution verzahnen lassen und welche Rolle Werbung, KI und Kooperationen dabei spielen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Havas Media Group baut ihre Daten-, Analytics- und Martech-Kompetenzen in Deutschland aus. Günter Stöcker übernimmt ab sofort die Leitung der Einheit CSA (Consumer Science & Analytics) als Head of CSA Germany. Das Unternehmen will damit seine Beratung rund um datengetriebenes Marketing, AI-gestützte Analytik und moderne Martech-Infrastrukturen erweitern., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Adtech-Anbieter Adform geht eine Daten-Partnerschaft mit dem Mitstreiter Nexxen ein. Im Rahmen der Kooperation erhalten Werbetreibende Zugriff auf Automatic-Content-Recognition-Daten (ACR), die für die Planung, das Targeting und die Analyse kanalübergreifender Kampagnen genutzt werden können. Werbetreibende bekommen so zusätzliche Einblicke in das Nutzungsverhalten rund um TV- und Streaming-Inhalte und können diese Informationen stärker mit digitalen Kampagnen verknüpfen, heißt es. Zum Start soll die Integration zunächst in Deutschland und im Vereinigten Königreich verfügbar sein., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Programmatic Display ist effizient, skalierbar und automatisiert. Kaum ein Kanal lässt sich so präzise planen, einkaufen und optimieren. Doch genau diese Effizienz hat dazu geführt, dass wir eine zentrale Frage zu selten stellen: Erzeugt die Kampagne überhaupt Wirkung?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Berliner Adtech-Unternehmen YOC erweitert seine Vermarktungstechnologie um den Werbekanal Connected TV (CTV). Die Integration soll Teil der bestehenden Video-Lösung des Unternehmens werden und Werbetreibenden die kanalübergreifende Aussteuerung von Videokampagnen ermöglichen. Mit der Erweiterung will YOC also das Werben in Mobile-, Desktop- und TV-Umfeldern über mehrere Screens hinweg in einer Lösung zusammenführen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing