Allgemein

Längere Zeit war es ruhig um die European Unified ID (EUID), die vom Adtech-Schwergewicht The Trade Desk ins Leben gerufen wurde. Jetzt integrieren mit BCN und Kleinanzeigen gleich zwei der größten deutschen Vermarkter und Publisher die europäische Variante der Unified ID. Neben der Integration der Identity-Lösung umfasst die Zusammenarbeit mit den Kaliforniern auch den Anschluss an Open Path. Damit wollen die drei Player einerseits die Wettbewerbsfähigkeit und Transparenz im offenen Internet stärken und andererseits an der Verschlankung der programmatischen Wertschöpfungskette arbeiten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der digitale Mediaeinkauf ist in der Idealvorstellung längst automatisiert, weitgehend standardisiert und auch kanalübergreifend möglich. Dagegen ist TV vielerorts noch von historisch gewachsenen Prozessen, Medienbrüchen und manuellen Workflows geprägt. Doch der Markt bewegt sich. TKP-Modelle, Programmatic-Ansätze und der wachsende Einfluss von Connected TV verändern die bestehende Infrastruktur. Jens Pöppelmann von SQL ordnet im Interview ein, wo die größten Lücken im TV-Buchungsworkflow liegen, warum Programmatic TV noch kein Standard ist und weshalb der eigentliche Wandel weniger an einzelnen Technologien hängt als vielmehr daran, wann der Markt alte Systeme hinter sich lässt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Ogury überträgt seine Persona-basierte Zielgruppenansprache auf das Connected TV (CTV). Damit erweitert der Anbieter seine kohortenbasierte Mechanik auf den Big Screen und verknüpft Mobile-, Desktop- und TV-Umfelder unter einem einheitlichen Targeting-Ansatz., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der französische Measurement-Spezialist Xpln.ai stellt seine Attention-Lösung in der Supply-Side-Plattform (SSP) von Index Exchange global zur Verfügung. Mit der Anbindung verschiebt sich der Einsatz von Attention-Daten stärker in die vorgelagerte Kampagnensteuerung. Während entsprechende Messungen bislang vor allem im Post-Campaign-Reporting eingesetzt wurden, sollen sie nun bereits vor Kampagnenstart zur Optimierung beitragen und automatisiert in die Einkaufsentscheidung einfließen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Supply-Path-Optimierung ist im programmatischen Werbemarkt kein Nebenschauplatz mehr. Während seit Jahren auf den Bühnen über Transparenz, Effizienz und Qualität diskutiert wird, rückt nun der reale technische Aufbau der Lieferketten stärker in den Fokus. Direkte Verbindungen nehmen zu, Reseller-Strukturen werden hinterfragt und neue Signale zur Bewertung von Inventar gewinnen an Bedeutung. Jan Vorndamm, Senior Director, Inventory Partnerships von The Trade Desk, erklärt im Interview, warum SPO mehr ist als Kostensenkung, welche Rolle Signale rund um die Ad Experience spielen und weshalb der Markt gerade einen „Reality-Check“ durchläuft., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Bewegtbild wird im Markt zunehmend als Einheit betrachtet. Statt zwischen TV, Connected TV und Digitalvideo zu unterscheiden, sprechen viele inzwischen von „Total Video“ als übergreifender Kategorie. Doch wie weit ist diese Integration tatsächlich fortgeschritten? Und was bedeutet sie konkret für Planung, Aktivierung und Messung? Im Vorfeld der ADZINE CONNECT haben wir im Markt nachgefragt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Smartclip, das Adtech-Business der RTL Group, hat eine etwas andere Unternehmenswebsite für seine agentenbasierte KI-Plattform Sidekicks online gebracht. Statt einer Seite mit Menüs und Content-Hierarchien sehen sich Besucher:innen einem reinen Chatbot gegenüber. Das spiegelt laut eigener Aussage das veränderte Nutzerverhalten im KI-Zeitalter wider. Hilfestellung gibt es dennoch anhand von Prompt-Vorschlägen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der französische Digital-Audio-Spezialist Audion ist gerade erst in Deutschland gestartet und hat jetzt einen KI-Agenten vorgestellt, der auf die Optimierung und Steuerung digitaler Audio-Werbekampagnen ausgerichtet ist. Damit sollen Audio-Kampagnen stärker an konkreten Leistungskennzahlen ausgerichtet und deren Wirkung über den gesamten Marketing-Funnel hinweg messbar gemacht werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Digital-Out-of-Home (DOOH) und Instore Retail Media werden häufig in einem Atemzug genannt. Eigentlich stammen sie jedoch aus unterschiedlichen Werbe-Ökosystemen. DOOH meint die digitale Außenwerbung im öffentlichen Raum, organisiert über Reichweitenmodelle und Umfeldkontakte. Retail Media hingegen basiert auf Handelsdaten und unmittelbarer Transaktionsnähe. Das gilt sowohl online im Shop als auch stationär für Screens in den Ladengeschäften. Instore Retail Media ist dennoch die gemeinsame Schnittstelle der Disziplinen. Denn technisch sind die Screens Teil des digitalen Außenwerbeökosystems, obwohl sie zum Werbeangebot der Retailer gehören und mit dessen Daten verknüpft werden können. Im Vorfeld der ADZINE CONNECT haben wir in der Branche nachgefragt, wie sich Außenwerbung mit der Werbung in Geschäften sinnvoll verbinden lässt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Bislang galt Media-Qualität zwar durchaus als wichtiger Aspekt einer Werbekampagne, aber wichtiger war eben doch, dass am Ende die reinen Performance-Zahlen stimmen. Mit dem Vormarsch der Künstlichen Intelligenz (KI) und einem stärkeren Fokus auf Wirkungsmetriken verschiebt sich jedoch diese Wahrnehmung. Der Zusammenhang zwischen Qualität und Performance wird nicht nur sichtbarer, sondern zunehmend mess- und steuerbar. Denn einerseits hilft KI unter anderem bei der Optimierung auf Kennzahlen wie Attention. Andererseits wird das Web von KI-generierten Inhalten überschwemmt, die qualitativ zu wünschen übrig lassen. Media-Qualität entwickelt sich damit vom Kontrollinstrument zum Steuerungsmechanismus im Mediaeinkauf und wird zunehmend als Wettbewerbsfaktor verstanden. Marija Lux, Director Customer Success CEE bei Integral Ad Science (IAS), beleuchtet im Interview, wie sich die Qualitätsmessung verändert und welche Konsequenzen das für die Wahl von KPIs und den Umgang der Einkäufer:innen mit Reichweite hat., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing