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Der Schrecken für die US-Nutzer:innen währte nur kurz. Nach einem Blackout über rund zwölf Stunden ab Samstagabend ging Tiktok in den Morgenstunden des Sonntags wieder online. Tiktok und seine Partner dürfen aufatmen, da die USA als Werbemarkt verfügbar bleiben – vorerst. Denn der anstehende Verkauf des chinesischen Social-Media-Dienstes wurde nur vorläufig gestoppt. Donald Trump hat sich persönlich für die Kurzvideoplattform eingesetzt und will eine Lösung finden. Wie genau und auf welcher rechtlichen Basis ist allerdings noch unklar., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Digital-Out-of-Home (DOOH) ist in Deutschland weiterhin auf Erfolgskurs. Laut Nielsen Germany erzielten Außenwerbeträger in Deutschland im Jahr 2024 einen Brutto-Werbeumsatz von rund 3,27 Milliarden Euro, wobei allein 43 Prozent auf digitale Außenwerbeträger entfallen. Außenwerbung wächst weiterhin überdurchschnittlich, auch wenn der Markt im Vergleich zum gesamten Werbemarkt noch relativ klein ist. So kommt Nielsen für OOH zwar nur auf 9 Prozent Marktanteil, aber einen Anteil am Zuwachs des Gesamtmarkts von 21 Prozent – DOOH sei Dank. Angesichts dieser Dynamik lohnt sich ein genauerer Blick auf die Entwicklungen, die 2025 in diesem Bereich zu erwarten sind. ADZINE hat Tech-Experten und Expertinnen aus der digitalen Außenwerbung dazu befragt., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Online-Händler wollen vor allem ihre Artikel verkaufen – da liegt es nahe, voll auf Performance Advertising zu setzen. Nicht wenige E-Commerce-Unternehmen tun genau das, jedoch geht diese Strategie selten auf. Jan Mehlhose, Berater von der Marketingagentur Cnqr, verrät im Interview, warum es eine starke Marke für Performance-Kampagnen braucht und wie man sich an das optimale Verhältnis zwischen Branding und Performance herantastet. Mehlhose hat einen etwas anderen Blick auf das Marketing als so mancher Mediaberater, denn er kommt ursprünglich aus der Musikindustrie und hat schon Künstler wie den Rapper Kool Savas bekannt gemacht., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die US-amerikanische Tochtergesellschaft von T-Mobile intensiviert ihr Engagement im Werbegeschäft und übernimmt dazu einen aufstrebenden Anbieter aus dem Bereich Digital-Out-of-Home (DOOH). In einer Transaktion im Wert von 600 Millionen US-Dollar erwirbt T-Mobile US den global tätigen DOOH-Plattformbetreiber Vistar Media aus New York. Mit diesem Schritt will der Telekommunikationskonzern sein Außenwerbegeschäft ausbauen. Der Abschluss der Transaktion, die über die Tochtergesellschaft T-Mobile Advertising Solutions abgewickelt wird, ist für das erste Quartal 2025 geplant, vorbehaltlich der Zustimmung der zuständigen Aufsichtsbehörden., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das kalifornische Adtech-Unternehmen The Trade Desk übernimmt den New Yorker Datenspezialisten Sincera. Dahinter steckt ein Monitoring-Dienstleister für Digital Advertising, dessen Datenintelligenz in die Demand-Side-Plattform (DSP) integriert wird. Damit soll sowohl Advertisern als auch Publishern geholfen werden. Dies ist erst die zweite kommunizierte Übernahme The Trade Desks nach der des ID-Spezialisten Adbrain vor acht Jahren. Finanzielle Details des Deals sind nicht bekannt., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Marktmacht großer Plattformen wie Google stellt den digitalen Markt vor zentrale Herausforderungen: von steuerlicher Ungleichbehandlung über Datenschutzlücken bis zu intransparenten Messstandards. Während Schlagzeilen über mögliche Aufspaltungen dominieren, geht es in der Tiefe um ein weitaus entscheidenderes Thema: faire Wettbewerbsbedingungen für alle Marktteilnehmer – ein „Level Playing Field“., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Beratungsagentur Odaline gründet fünf Jahre nach ihrem Start eine neue Unit, die sich rein um Media kümmern wird. Das Myrga Media Lab soll mit Katharina Pohler und Janik Keßel an der Spitze frischen Wind in die Media-Landschaft bringen. Eingekauft wird nicht nur in digitalen, sondern auch in klassischen Werbekanälen, wobei das Mantra “Wirkung und Qualität vor Preis” lautet. Erste Kunden gibt es auch schon: Ford, Vodafone, S. Oliver und Parship Media., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Pünktlich zum Jahresbeginn kann die AGF-Videoforschung eine wichtige Kooperation verkünden. Demnach haben die Arbeitsgemeinschaft Videoforschung und der Streaming-Gigant Netflix eine Zusammenarbeit vereinbart, um die Integration von Netflix in das AGF-System zu prüfen. Ziel sei es, die Netflix-Nutzung nach gleichen Kriterien zu messen wie die der deutschen Video-Anbieter., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Als langjähriger Beobachter der Werbebranche und Geschäftsführer eines innovativen Marketing-Technologieunternehmens beobachte ich gegenläufige Trends, die die Effizienz von Werbekampagnen erheblich beeinträchtigen: einerseits die Zurückhaltung bei der Nutzung von Daten aus Angst vor DSGVO-Verstößen, andererseits die oft unreflektierte Jagd nach hohen Rabatten und günstigen Werbeinventaren. Unsere Analysen zeigen, dass durchschnittlich 40 Prozent der Werbeausgaben verpuffen – ohne messbaren Effekt auf Umsatz oder Markenwahrnehmung., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Verstärkter Einsatz von First-Party-Daten und ID-Lösungen, kuratierte Mediapakete auf der Sell-Side, von Datenschutzanforderungen getriebene serverseitige Infrastrukturen und eine engere Zusammenarbeit untereinander: Die digitale Werbevermarktung ist im Umbruch. Wir haben uns in der Adtech-Branche umgehört, welche Herausforderungen und Chancen auf die Vermarkter und ihre Technologie in diesem Jahr warten., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing