Robert Nabenhauer

Die Marke Eprofessional verschwindet zwei Jahre nach der Übernahme durch Havas vom deutschen Agenturmarkt. Die Performance-, Search- und Commerce-Spezialisten werden mit Havas Market zu einer gemeinsamen Einheit zusammengeführt. Künftig firmiert das Geschäft unter dem Namen Havas Market Deutschland., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Native Advertising wurde lange Zeit als reines Performance-Tool betrachtet – vor allem, weil große Plattformen es stark im unteren Funnel positioniert haben. Dennis Beivers, Director Sales DE beim Native-Spezialisten Readpeak, beobachtet in seiner täglichen Arbeit mit Agenturen und Marken einen klaren Wandel im Umgang mit Native Advertising. Im Interview erklärt er, warum Native Ads nicht mehr nur für Klicks im unteren Funnel gedacht sind, sondern längst zum Brückenbauer zwischen Markenaufbau, Überzeugung und Aktivierung geworden sind. Der Native-Experte spricht über den Wert von hochwertigem Kontext, neue Formen der Performance-Messung und Bewegtbild im redaktionellen Content-Stream., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Zum 15. Jubiläum der ADZINE CONNECT ändert sich nicht nur der Ort – von der Spree an den Rhein – und der Zeitpunkt – erstmals wieder traditionell zum Jahresanfang –, sondern auch die Stimmung in der Branche. Die Marktteilnehmer:innen aus dem Open-Media-Business sehen sich seit Jahren der Bedrohung des scheinbar unaufhaltsamen Wachstums der Plattformgiganten und ihren Walled Gardens gegenüber. Jetzt taucht mit den Fortschritten auf dem Feld der Künstlichen Intelligenz eine neue Herausforderung am Horizont auf, die gleichermaßen Euphorie wie auch Verunsicherung auslöst. Dass KI mit ihrer agentischen Evolution das digitale Werbeökosystem beeinflussen wird, ist klar. Unklar ist jedoch, was nach dieser Veränderung noch davon übrig sein wird. Auf der Konferenz im Düsseldorfer Hyatt Regency mit ihren 350 Teilnehmenden wurden sowohl Chancen als auch Gefahren für Open Media diskutiert., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Londoner Adtech-Anbieter Onetag hat die Übernahme des italienischen Spezialisten Aryel bekannt gegeben. Aryel entwickelt immersive und interaktive Werbeformate und ist seit Juli 2024 auch in Deutschland aktiv. Mit dem Zukauf erweitert Onetag sein bisheriges Exchange- und Curation-Geschäft um Kreativtechnologie und will diese in die eigene Plattform integrieren. Unterstützt wird Onetag vom Private-Equity-Investor Wise Equity. Weitere Details zum Deal, wie etwa der Kaufpreis, sind bislang nicht bekannt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Wettbewerb um Werbebudgets verschiebt sich weiter in Richtung großer Plattformökosysteme. Während aktuelle Marktanalysen zeigen, dass die Plattformen von Google, Amazon und Meta einen wachsenden Anteil der Werbeumsätze im deutschen Markt absorbieren, stellt sich für Marken und Medien zunehmend die strategische Frage nach Relevanz, Differenzierung und Wirkung im Media-Mix., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Längere Zeit war es ruhig um die European Unified ID (EUID), die vom Adtech-Schwergewicht The Trade Desk ins Leben gerufen wurde. Jetzt integrieren mit BCN und Kleinanzeigen gleich zwei der größten deutschen Vermarkter und Publisher die europäische Variante der Unified ID. Neben der Integration der Identity-Lösung umfasst die Zusammenarbeit mit den Kaliforniern auch den Anschluss an Open Path. Damit wollen die drei Player einerseits die Wettbewerbsfähigkeit und Transparenz im offenen Internet stärken und andererseits an der Verschlankung der programmatischen Wertschöpfungskette arbeiten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der digitale Mediaeinkauf ist in der Idealvorstellung längst automatisiert, weitgehend standardisiert und auch kanalübergreifend möglich. Dagegen ist TV vielerorts noch von historisch gewachsenen Prozessen, Medienbrüchen und manuellen Workflows geprägt. Doch der Markt bewegt sich. TKP-Modelle, Programmatic-Ansätze und der wachsende Einfluss von Connected TV verändern die bestehende Infrastruktur. Jens Pöppelmann von SQL ordnet im Interview ein, wo die größten Lücken im TV-Buchungsworkflow liegen, warum Programmatic TV noch kein Standard ist und weshalb der eigentliche Wandel weniger an einzelnen Technologien hängt als vielmehr daran, wann der Markt alte Systeme hinter sich lässt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Ogury überträgt seine Persona-basierte Zielgruppenansprache auf das Connected TV (CTV). Damit erweitert der Anbieter seine kohortenbasierte Mechanik auf den Big Screen und verknüpft Mobile-, Desktop- und TV-Umfelder unter einem einheitlichen Targeting-Ansatz., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der französische Measurement-Spezialist Xpln.ai stellt seine Attention-Lösung in der Supply-Side-Plattform (SSP) von Index Exchange global zur Verfügung. Mit der Anbindung verschiebt sich der Einsatz von Attention-Daten stärker in die vorgelagerte Kampagnensteuerung. Während entsprechende Messungen bislang vor allem im Post-Campaign-Reporting eingesetzt wurden, sollen sie nun bereits vor Kampagnenstart zur Optimierung beitragen und automatisiert in die Einkaufsentscheidung einfließen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Supply-Path-Optimierung ist im programmatischen Werbemarkt kein Nebenschauplatz mehr. Während seit Jahren auf den Bühnen über Transparenz, Effizienz und Qualität diskutiert wird, rückt nun der reale technische Aufbau der Lieferketten stärker in den Fokus. Direkte Verbindungen nehmen zu, Reseller-Strukturen werden hinterfragt und neue Signale zur Bewertung von Inventar gewinnen an Bedeutung. Jan Vorndamm, Senior Director, Inventory Partnerships von The Trade Desk, erklärt im Interview, warum SPO mehr ist als Kostensenkung, welche Rolle Signale rund um die Ad Experience spielen und weshalb der Markt gerade einen „Reality-Check“ durchläuft., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing