Robert Nabenhauer

Wie beeinflussen klassische Reichweitenmedien, wie zum Beispiel Audiowerbung, die digitale Suche via Google und Co. nach Marken sowie Produkten? Diese Frage beantwortet eine Studie, die die Werbewirkung hinsichtlich des „Share of Search“ (SoS) und damit der mentalen Verfügbarkeit untersucht – inklusive Empfehlungen für Werbetreibende., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der digitale Werbemarkt wird seit Jahren von wenigen großen Plattformen dominiert, allen voran Google. Mit seinem komplexen Adtech-Ökosystem kontrolliert der US-Konzern zentrale Infrastrukturen, auf die sowohl Werbetreibende als auch Publisher zunehmend angewiesen sind. Diese Marktmacht gerät daher ins Visier von Wettbewerbshütern und Gesetzgebern, in den USA ebenso wie in der EU. Während europäische Behörden seit Mai 2023 mit dem Digital Markets Act (DMA) strengere Regeln für sogenannte Gatekeeper durchsetzen, läuft in den Vereinigten Staaten ein weitreichendes Kartellverfahren gegen Google, bei dem zuletzt ein Gericht entschied, dass das Unternehmen ein illegales Monopol im Bereich der Adtech aufgebaut habe. Vor diesem Hintergrund stellt sich zunehmend die Frage, wie wirksam die bisherigen regulatorischen Maßnahmen wirklich sind und ob sie ausreichen, um faire Marktbedingungen zu schaffen. Eine neue Studie versucht dies zu beleuchten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der deutsche Streaming-Markt ist inzwischen von einer Vielzahl an Anbietern geprägt. Dabei haben sich im zweiten Quartal 2025 deutliche Verschiebungen ergeben. Dies legen zumindest aktuelle Zahlen von Justwatch nahe. So bleibt Prime Video zwar an der Spitze des SVOD-Marktes, musste jedoch im Vergleich zum Vorquartal Verluste hinnehmen. Die Plattform kommt aktuell auf einen Marktanteil von 28 Prozent, was einem Rückgang von 1,3 Prozentpunkten zum ersten Quartal entspricht., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

JOB: Senior Specialist Retail Media Campaign Operations Manager (m/w/d) bei MediaMarktSaturn, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Obwohl Hybrid bereits international tätig ist, tritt das Adtech-Unternehmen erst jetzt gezielt im deutschen Markt auf. Mit einem eigenen, kompletten Technologie-Stack fokussiert sich der polnische Programmatic-Spezialist hierzulande zunächst auf seine Drive-to-Store-Lösung. Das mag im ersten Moment nach einem alten Hut klingen, doch Florian Hanke, Sales Director DACH von Hybrid Europe, hält dagegen. Im Interview erklärt er, welche systemischen Schwächen bisherige Drive-to-Store-Ansätze haben, was mit kontextuellem Targeting möglich ist und welche Entwicklungen Location-Based Advertising in Sachen Attribution vorzuweisen hat., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Einkaufsverhalten vieler Menschen hat sich in den letzten Jahren massiv verändert und in digitale Welten verschoben. Der Onlinehandel ist dabei aus dem Alltag vieler Konsumentinnen und Konsumenten in Deutschland, Österreich und der Schweiz nicht mehr wegzudenken. Eine aktuelle Studie von United Internet Media und Annalect gibt Einblicke in das E-Commerce-Verhalten der Menschen in der DACH-Region. Hierbei werfen die Studienmacher einen vertiefenden Blick auf die bevorzugten Produktkategorien, genutzte Vertriebskanäle sowie auf die Rolle digitaler Werbeformen und der E-Mail-Kommunikation., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Hamburger Adtech-Unternehmen True Relevance bekommt eine prominente Verstärkung. Demnach geht Jörg Vogelsang als Chief Growth Officer an Bord und verstärkt das Team des Contextual-Spezialisten. Der Experte für digitale Werbung soll das operative Geschäft und das Wachstum des Start-ups mitgestalten. True Relevance bietet kontextbasierte Targeting-Lösungen, die ohne Cookies oder IDs auskommen und auf einem neuronalen Netz basieren., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

JOB: (Senior) Art Director (m/w/d) Teil-/Vollzeit bei met.ads Düsseldorf oder remote, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Verhältnis zwischen Agenturen und Adtech-Anbietern ist vielschichtig und nicht immer frei von Reibung. Agenturen verfolgen zunehmend das Ziel, mehr Leistungen inhouse abzubilden und entwickeln dafür auch eigene Technologien. Adtech-Unternehmen hingegen sind absolute Experten in ihren Bereichen, mit einem Know-how, das Agenturen strukturell nur schwer aufbauen können., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

KI im digitalen Marketing ist omnipräsent. Alle reden darüber, alle wollen mitmachen. Ideen gibt es viele, was fehlt ist eine solide Datengrundlage. Es ist kein Mangel im Sinne der Menge an verfügbaren Daten. Im Gegenteil: Werbetreibende verfügen über Terabytes an Nutzerverhalten, Klickpfaden und Transaktionen. Trotzdem verpuffen viele KI-Initiativen im Sande. Statt individueller Kundenansprache entstehen generische Kampagnen. Statt präziser Attribution bleibt Unklarheit. Woran liegt das? Der Grund ist einfacher, als viele denken: Es fehlt an einem konsistenten Verständnis darüber, wer sich überhaupt hinter einem Kontaktpunkt verbirgt und damit, wie die verfügbaren Daten miteinander in Verbindung stehen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing