Robert Nabenhauer

Mit Open Path will The Trade Desk die programmatische Lieferkette verschlanken und mehr Transparenz in den Markt bringen. Direktanbindungen wie jüngst mit Waipu TV sollen Publishern höhere Erlöse und Werbetreibenden effizienteren Zugang zu Inventaren ermöglichen, ohne klassische Supply-Side-Plattformen zu verdrängen. Im Gespräch mit ADZINE erläutert Sven Hagemeier, General Manager Inventory Development EMEA bei The Trade Desk, warum er die Zukunft des Programmatic Advertising noch immer im offenen Internet sieht und weshalb dazu die vorherrschenden Incentive-Strukturen für die Marktteilnehmer dringend neu justiert werden müssen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die European NetID Foundation erweitert ihre technischen Möglichkeiten für Partnerunternehmen. Mit einer neuen Schnittstelle auf Basis des Asynchronous Consent Sync (ACS) ist es nun möglich, den NetID-Consent auch in Connected-TV-Umgebungen (CTV) einzusetzen. Streaming-Anbieter RTL+ fungiert hierbei als Launchpartner und erster Marktteilnehmer, der die Lösung implementiert., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Sport-Streaming-Anbieter Dazn geht eine strategische Kooperation mit dem Adtech-Unternehmen The Trade Desk ein. Ziel der Zusammenarbeit sei es, Werbetreibenden neue Möglichkeiten für eine präzisere und transparentere Aussteuerung von Kampagnen auf der Sport-Entertainment-Plattform zu eröffnen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Immer mehr digitale Nutzer:innen entziehen sich der klassischen Werbeansprache: Adblocker, Non-Consent, Privacy-Modes, IDFA-Opt-out – all das führt dazu, dass relevante Zielgruppen im Open Web nicht mehr sichtbar sind. Doch Unsichtbarkeit heißt nicht, dass diese Nutzer:innen nicht erreichbar sind. Nur reicht klassisches Targeting nicht mehr aus., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das japanische Agenturnetzwerk Dentsu erwägt Medienberichten zufolge den Verkauf seines internationalen Geschäfts. Damit könnte der Konzern seine globalen Expansionspläne faktisch beenden und sich künftig stärker auf den Heimatmarkt konzentrieren. Wie unter anderem die Financial Times berichtet, hat Dentsu die Investmentbanken Mitsubishi UFJ Morgan Stanley und Nomura Securities beauftragt, um mögliche Käufer zu finden und zu prüfen. Ein Verkauf könnte demnach mehrere Milliarden US-Dollar einbringen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die italienische Holding Media For Europe (MFE) versucht schon länger die Mehrheit am Prosiebensat.1-Konzern zu ergattern. Das Medienhaus, das von der Familie des verstorbenen Silvio Berlusconi kontrolliert wird, hat sich nun in die Position gebracht, die Übernahme der deutschen Sendergruppe weitgehend zu sichern., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Samba TV, ein Targeting-Anbieter für Connected TV, hat sich personelle Verstärkung für den DACH-Markt geholt. Frank Sültmann übernimmt in der Rolle des Business Development Director DACH die Leitung der Go-to-Market-Strategie in Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie in den Nordics. Mit Sitz in Hamburg verantwortet er künftig die kommerzielle Strategie, Kundenpartnerschaften und Expansion des Unternehmens., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die zunehmende Verbreitung von KI-gestützten Such- und Antwortdiensten hat die Beziehung zwischen Technologieanbietern und klassischen Medienhäusern erheblich verändert. Während Verlage seit Jahren darum ringen, ihre journalistischen Inhalte im digitalen Umfeld angemessen zu monetarisieren, nutzen KI-Systeme diese Texte als Grundlage für ihre Antworten, oft ohne direkte Vergütung. Dieses Spannungsfeld hat zuletzt zu zahlreichen Debatten und auch Rechtsstreitigkeiten geführt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Große Technologieplattformen gelten als Rückgrat der digitalen Wirtschaft. Besonders in der Medien- und Werbebranche sind sie allgegenwärtig: skalierbar, sicher, etabliert. Doch was auf den ersten Blick nach Stabilität aussieht, kann sich bei näherem Hinsehen als strategische Sackgasse entpuppen. Gerade in der digitalen Werbevermarktung stehen Publisher vor dynamischen Anforderungen – und geraten durch starre All-in-One-Systeme in Abhängigkeiten, die Innovationen behindern und Flexibilität einschränken. Der folgende Beitrag beleuchtet, warum Standardisierung nicht immer mit Zukunftssicherheit gleichzusetzen ist – und worauf es bei der Systemwahl wirklich ankommt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Am Münchner Stachus wird ab dem 1. September ein neuer 3D-Screen in Betrieb genommen. Der frei stehende LED-Cube stammt von Oohlala Media und wird zum Start unter anderem vom Düsseldorfer Unternehmen Metads bespielt. München gilt im DOOH-Markt als ein attraktiver Standort, der jedoch bislang vergleichsweise wenige 3D-Installationen hervorgebracht hat. Mit dem neuen Cube kommt nun erstmals seit Jahren ein Format in die Stadt, das auf animierte Inhalte setzt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing