Robert Nabenhauer

Der Adtech-Anbieter Stackadapt und die Customer-Data-Plattform (CDP) Zeotap haben eine Partnerschaft angekündigt. Dabei geht es um die direkte Anbindung von First-Party-Daten aus der CDP an die programmatische Kampagnenaussteuerung. So sollen die bislang oft getrennten Bereiche Datenmanagement und Mediaaktivierung enger miteinander verknüpft werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der B2B-Vermarkter Business Advertising GmbH baut seine bestehende Partnerschaft mit Audienceproject aus und ergänzt sein bisher primär kontextuelles Targeting um datenbasierte Zielgruppenansprache. Bislang setzte Business Advertising vor allem auf die Platzierung von Werbung in thematisch passenden Umfeldern. Durch die Integration der Audience-Daten von Audienceproject können Werbetreibende nun zusätzlich auf vordefinierte sozio-demografische Segmente zugreifen oder eigene B2B-Zielgruppen modellieren. Dazu zählen unter anderem Merkmale wie Beruf, Branche oder Entscheidungsbefugnis., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Vermarktung von Werbeinventar ist ein Geschäft mit vielen beweglichen Teilen. Aufträge müssen geprüft, Angebots- und Auftragspositionen abgestimmt, Raten kontrolliert, Belegdokumente erstellt und Freigaben eingeholt werden – oft unter Zeitdruck und über mehrere Abteilungen hinweg. Während die Branche viel über Programmatic, Targeting und Consent-Management diskutiert, bleibt ein entscheidender Faktor häufig unter dem Radar: das operative Rückgrat der Vermarktung. Wer die internen Prozesse nicht im Griff hat, kann das beste Inventar nicht effizient monetarisieren., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Agentic AI wird derzeit als nächste Evolutionsstufe der Mediaplanung gefeiert. Autonome Systeme analysieren Briefings, entwickeln Strategien, identifizieren Inventarquellen, steuern Gebotslogiken in Echtzeit, verschieben Budgets zwischen Kanälen und optimieren Creatives entlang performanter KPIs., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Retail Media gilt seit einiger Zeit als eines der zentralen Trendthemen im digitalen Marketing und gewinnt zunehmend auch für den stationären Handel an Bedeutung. Während sich im E-Commerce bereits etablierte Strukturen entwickelt haben, ist die Mediaplanung im stationären Lebensmitteleinzelhandel bislang durch fragmentierte Anbieterstrukturen und getrennte Buchungssysteme geprägt. Mit der Einführung der “Retail Media Alliance” soll sich das ändern. Mehrere Vermarkter bündeln ihr Inventar im Umfeld von Edeka und machen In-Store-Werbeflächen erstmals über einen zentralen Zugang plan- und buchbar, auch programmatisch., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Prosiebensat.1 Media SE treibt die Neuausrichtung ihres Portfolios nach der Übernahme durch die italienische MFE-Holding weiter voran. Der Konzern verkauft den Connected-TV-Experten Esome und den Retail-Media-Spezialisten Kairion an die Münchner Beteiligungsgesellschaft Pivotum Capital. Mit dem Verkauf verfolgt Prosiebensat.1 seine strategische Fokussierung auf das Entertainment-Kerngeschäft sowie die Vermarktung eigener Inhalte. Die abgestoßenen Unternehmen waren bislang im erweiterten Vermarktungsumfeld des Konzerns aktiv., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Nutzer dazu zu bringen, ein Spiel herunterzuladen, ist nur die halbe Miete. Die eigentliche Herausforderung besteht darin, die Installation in langfristiges Engagement und nachhaltige Umsätze zu verwandeln. Spieler erinnern sich nicht immer daran, wo sie ein Spiel zum ersten Mal gesehen haben, aber sie erinnern sich immer daran, wie sie sich dabei gefühlt haben. Wenn die Erfahrung verwirrend oder langweilig ist, springen sie schnell ab. Wenn es von Anfang an Spaß macht, reibungslos funktioniert und belohnend ist, bleiben sie viel eher dabei., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Nike hat einige der teuersten Lektionen der jüngeren Marketinggeschichte bezahlt. Die Company investierte Milliarden US-Dollar in Performance Marketing und Programmatic Advertising, optimierte jeden Klick und verlor dabei den Kontakt zu echten Menschen. Kollektionen floppten, Waren im Wert von zehn Milliarden Dollar stapelten sich in Lagern und der Ausweg hieß Dauerrabatt. Programmatic wurde schnell als Mitschuldiger benannt – zu schnell., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Nachdem der Digital-Audio-Spezialist Audion erst kürzlich in der DACH-Region an den Start gegangen ist, geht das Unternehmen nun eine Partnerschaft mit Julep Media ein. Ziel der Zusammenarbeit ist der Ausbau von Werbeangeboten im Podcast-Segment in Deutschland, Österreich und der Schweiz., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Generative Künstliche Intelligenz (KI) hat sich im Marketing vieler Unternehmen vom experimentellen Werkzeug zur festen Infrastruktur entwickelt. Gleichzeitig kündigt sich mit sogenannten Agentic-AI-Systemen bereits die nächste Entwicklungsstufe an. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie “Agentic AI in Marketing – Moving Fast, Staying in Control”, die von der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) durchgeführt und gemeinsam mit Accenture Song erarbeitet wurde., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing