Monat: März 2023

Da personenbezogene Nutzerdaten nur noch mit dem ausdrücklichen Einverständnis der Betroffenen für Werbezwecke erfasst werden dürfen, gehört das Consent Management mittlerweile zum Standard in der Online-Vermarktung. Aber nicht jeder stimmt zu, dass Cookies oder andere Identifikatoren eingesetzt werden, um das eigene Nutzerverhalten zu tracken. Wie lässt sich dieses Traffic-Potenzial trotzdem heben?, Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Stabwechsel beim Messdienstleister Integral Ad Science – der bisherige hiesige Geschäftsführer Oliver Hülse verlässt das Unternehmen. Er übergibt an den CEE-Vertriebschef Patrick Stoltze aus den eigenen Reihen. Stoltze verantwortet somit ab sofort als Country Manager die strategische Ausrichtung des Unternehmens in Zentral- und Osteuropa., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Adieu Datensilos? Adobe probiert es. Mit der Adobe Experience Platform (AEP) schlägt Adobe einen neuen Kurs für die Webanalyse ein. Durch ein einheitliches Datenschema lassen sich personenbezogene Daten und verhaltensbasierte Webdaten in der Plattform zentral speichern und je nach Umfang der Einwilligung des Nutzers auch zusammenführen. Tools wie Customer Journey Analytics und Journey Optimizer profitieren von diesen Daten, da sie auf dem Datenschema der AEP aufbauen. Etablierte Tools wie Adobe Analytics und Adobe Campaign sind allerdings nicht direkt in diese Architektur integriert., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Optimierung von Werbekampagnen ist erst möglich, wenn die Erfolgsmessung funktioniert. Doch die Messdienstleister stehen derzeit vor großen Herausforderungen: Das Third-Party-Cookie schwindet, die verschiedenen Advertising-Plattformen schirmen ihre Daten ab und neue Kanäle sorgen für die zunehmende Fragmentierung der Medienlandschaft. Thomas Honoré, CEO vom Spezialisten für Cross-Media-Messungen Audienceproject, sieht das aber nicht als Problem, sondern vielmehr als Chance. Im Interview nennt Honoré den Grund dafür, geht im Detail auf Audience Measurement ein und erklärt, warum Marktforschung entgegen der Behauptungen alles andere als tot ist., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das europäische Adtech-Unternehmen Hawk baut sein Targeting-Angebot für Digital-Out-of-Home- (DOOH) und Digital-Audio-Kampagnen aus. Dafür sorgt eine exklusive strategische Partnerschaft mit dem Search-Intelligence-Unternehmen Captify auf internationaler Ebene. Bei Captify handelt es sich um einen Anbieter von Suchdaten außerhalb des Google-Kosmos. Dieser stellt seine Daten nun für Targeting-Segmente in Hawks Demand-Side-Plattform (DSP) bereit., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Online-Modehändler Asos möchte anscheinend vom Retail-Media-Hype profitieren und wirft dazu seine First-Party-Daten in den Ring. Das französische Adtech-Urgestein Criteo liefert die technologische Infrastruktur dafür. Das Unternehmen wird exklusiver Partner für die Werbung von endemischen Marken in der App und auf der Website von Asos. Der Start der Zusammenarbeit erfolgt zunächst in vier Märkten und ist vorerst auf drei Jahre beschränkt., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Angesichts düsterer Vorzeichen wie Inflation und drohender Rezession drücken viele Unternehmen auf die Bremse und sparen Marketingbudgets ein. Die im Voraus sauber ausgearbeitete Werbestrategie scheint vergessen, wenn das Geld knapper wird. Auch in Deutschland ist diese Unsicherheit aktuell zu spüren, was Marketingverantwortliche dazu zwingt, genauer auf die Budgets zu schauen. Dabei treibt sie die Frage um, was gekürzt werden darf und was nicht. Maren Seitz vom Analyseunternehmen Analytic Partners und Ron Warncke von der Mediaagentur Carat Hamburg nahmen dies zum Anlass, um in einer ADZINE-Live-Folge über Marketingstrategien in Krisenzeiten zu sprechen. In diesem Rahmen nannten sie fünf Erfolgsfaktoren für Werbung in schwierigen Zeiten, die Marken kennen sollten, um weiterhin ruhig und strategisch in die Zukunft schauen zu können., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Heute werfen die meisten Werbetreibenden Geld zum Fenster hinaus. Warum konkurrieren alle um die gleichen, begrenzten Zielgruppen in Chrome und ignorieren Browser wie Safari? Chrome gilt als der einzige adressierbare Browser, in dem Werbetreibenden Targeting und Retargeting sowie Optimierung und Messbarkeit ihrer Maßnahmen zur Verfügung stehen – zumindest jetzt noch., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Aufmerksamkeit ist ein hohes Gut im digitalen Werbebusiness und für Advertiser nicht immer einfach zu erzielen. Dabei spielt neben der Kreation unter anderem das Inventar auf Publisher-Seite eine Rolle. Genau hier setzt die Partnerschaft von Adelaide mit der internationalen Tech-Elite an. Das Ziel sei es, in Anlehnung an High-Impact-Formate Marktplätze für “High-Attention-Inventare” zu schaffen. Zu den Kooperationspartnern gehören Googles Demand-Side-Plattform Display & Video 360, Xandr, Magnite, Pubmatic, Teads, Sovrn, Trustx und Sharethrough., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Inhaltsempfehlungen sind ein bedeutender Baustein und Erfolgstreiber von Webseiten. Mit qualitativ hochwertigen Empfehlungen klicken Leser:innen eher auf weitere Inhalte, wodurch relevante KPIs verbessert und die Werbeeinnahmen folglich gesteigert werden können. Ein Konzept, welches auch Jan Runge für seinen Foodblog verfolgt. Um das Potenzial maximal auszuschöpfen, entwickelte er ein eigenes Content-Recommendation-System – Symplr Engage – und brachte es im Frühjahr 2022 in Zusammenarbeit mit Symplr auf den Markt. Im Interview mit Jan Runge, Inhaber des Foodblogs Backenmachtgluecklich.de – das zweitgrößte Rezeptportal in Deutschland; mit Fokus auf Backen, der größte Foodblog Deutschlands – und André Merz, Head of Symplr, erfahren wir mehr zu der Funktionsweise und den Vorteilen von Content-Recommendation-Systemen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing