Für das, was ehemals allein durch lineare TV-Werbung erreicht werden konnte, muss die Mediaplanung heute ein kleinteiliges Puzzle zusammensetzen. Das bekam auch die Postbank zu spüren, die auf ein neues Angebot für ein Tagesgeldkonto aufmerksam machen wollte. Die WPP-Tochter Essencemediacom half der Bank dabei, eine kanalübergreifende Bewegtbildkampagne aufzusetzen und lernte im Verlauf viel über den Wirkungsbeitrag der einzelnen Kanäle., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
