Die Frage, ob sich das Open Web im Jahr 2026 gegenüber den Walled Gardens behaupten kann, ist weniger eine Glaubensfrage als eine hinsichtlich der vorherrschenden Strukturen im Werbemarkt. Nach Jahren, in denen Budgets in Richtung geschlossener Plattformen abgewandert sind, mehren sich die Stimmen, die dem offenen Internet wieder reale Chancen zuschreiben. Gleichzeitig bleibt Skepsis angebracht. Bequemlichkeit, integrierte Messungen und Skalierung sprechen weiterhin für die Walled Gardens. Ob das Open Web verlorene Budgets zurückerobern kann oder weiter verliert, hängt davon ab, ob es gelingt, eigene Stärken operativ wirksam zu machen. ADZINE hat in der Adtech-Branche nachgefragt, wie Expertinnen und Experten die Entwicklung vorhersehen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
