In vielen Branchen war das Markenimage lange Zeit das Aushängeschild erfolgreicher Unternehmen, so auch bei den Konsumgütern. Auch heute verlassen sich viele Brands noch immer darauf, dass die Strahlkraft des eigenen Namens Kund:innen anzieht und hält. Doch ein Blick auf die Realität zeigt: Konsument:innen werden Marken und Markenimage gegenüber immer gleichgültiger. Unsere eigene Studie in Zusammenarbeit mit Deloitte unterstreicht genau diesen Trend. 67 Prozent der befragten deutschen Konsument:innen geben an, dass ihnen die Marke beim Kauf nicht wichtig ist, solange das Produkt ihren Bedürfnissen entspricht. Für viele Brands hat diese Tatsache große Auswirkungen, müssen sie doch als Konsequenz ihre Marketingstrategie überdenken. Marken müssen sich neu ausrichten und sich nicht länger auf den Glanz ihres Logos verlassen. Die Bedürfnisse der Konsument:innen stehen zunehmend im Mittelpunkt – und genau dort beginnt echte Markenarbeit., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
