In einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft müssen Werbetreibende ihre Zielgruppen über verschiedene Kanäle hinweg erreichen. Viele Advertiser setzen deswegen auf eine Multichannel-Strategie und verteilen ihre Media-Budgets über zahlreiche Plattformen, die nicht miteinander verknüpft werden. Doch wie effektiv ist dieser Ansatz im Vergleich zu Omnichannel-Strategien, bei denen der programmatische Mediaeinkauf über mehrere Kanäle zentral gesteuert wird? Eine neue Studie von The Trade Desk in Zusammenarbeit mit PA Consulting liefert hierzu fundierte Erkenntnisse., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
