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Künstliche Intelligenz verändert derzeit nicht nur die Produktion von Inhalten, sondern auch deren Verbreitung und Monetarisierung. Für Publisher bedeutet dies weniger Kontrolle über Reichweite und steigende Abhängigkeit von Plattformen oder neuen KI-Interfaces. Aber es eröffnen sich auch neue Möglichkeiten, vor allem mit Blick auf die Personalisierung oder direkte Nutzerbindung. Sell-Side-Experte Swen Büttner, Managing Director Germany von der ukrainischen und global agierenden Native-Plattform MGID, widmet sich im Interview diesem Spannungsfeld zwischen Bedrohung und Chancen für die Publisher. Dabei geht es unter anderem um die künftige Rolle von First-Party-Daten, die Bedeutung von Reichweite versus Wertschöpfung sowie das offene Internet mit KI als Gatekeeper., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Eine aktuelle Prognose von Emarketer deutet auf eine mögliche Verschiebung im digitalen Werbemarkt hin. Demnach könnte Meta Platforms im Jahr 2026 erstmals höhere Werbeerlöse erzielen als Google. Erwartet werden rund 243 Milliarden US-Dollar für Meta gegenüber etwa 239 Milliarden für Google. Beide Unternehmen wachsen weiter, allerdings mit unterschiedlicher Geschwindigkeit: Meta legt laut Prognose deutlich stärker zu., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Live-Sportveranstaltungen gehören seit jeher zu den spannendsten Momenten in den Medien. In Deutschland werden zunehmend die Werbemöglichkeiten im Streaming rund um Live-Events genutzt. Werbeplätze, die früher an traditionelle Sendepläne gebunden waren, sind nun auch im Streaming-Umfeld verfügbar und bieten Marken neue Möglichkeiten, sich im direkten Umfeld des Live-Geschehens zu präsentieren., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Manchmal hilft ein Perspektivwechsel. Wir reden seit Jahren darüber, dass Retail Media wächst, sich professionalisiert und noch enormes Potenzial vor sich hat. Das stimmt. Die Herausforderung liegt jetzt darin, den Hype in belastbare Marktstandards und integrierte Lösungen zu übersetzen. Denn Retail Media ist heute weit mehr als eine taktische Maßnahme oder eine Performance-Verlängerung für einzelne Kampagnen. Richtig aufgesetzt verbindet es Onsite-, Offsite- und Instore-Touchpoints mit Datenaktivierung und belastbarer Messung entlang des gesamten Funnels. Genau darin liegt seine strategische Stärke und der Grund, warum die Disziplin jetzt ein neues Standing im Mediamix braucht. Und welches Potenzial im Markt steckt, belegen die Zahlen: So flossen laut WARC-Report im Jahr 2024 weltweit 154,8 Milliarden US-Dollar in Retail Media – und damit erstmals mehr als in klassische TV-Werbung., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die internationale Werbeplattform Teads strukturiert ihr sogenanntes Enterprise-Geschäft in Deutschland neu. Dahinter steckt eine auf große Agenturen und Werbungtreibende spezialisierte Einheit, die mit komplexen, oft internationalen Kampagnenanforderungen vertraut ist. Mit der Neuausrichtung will das Unternehmen seine Zusammenarbeit mit Agenturen und Großkunden ausbauen. Kern der neuen Struktur ist ein vierköpfiges Führungsteam, das direkt an Phillip Laudien, Vice President Commercial bei Teads Deutschland, berichtet. Zu dem Team gehören Benjamin Keller, Fabian Hermann, Scherief Hegazy und Jessica Suermann., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Bauer Media Group stellt ihr digitales Publishing-Geschäft neu auf und zieht dabei Konsequenzen aus einem Markt, der klassische Publisher zunehmend vor große Herausforderungen stellt. Mit der Schließung von Bauer Xcel Media in Deutschland zum September endet ein ambitionierter Digitalansatz vorzeitig. Nur drei Websites bleiben den Online-Lesenden erhalten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Beim Martech-Anbieter Appsflyer erhält Berlin eine größere Rolle für den EMEA-Raum. Mit gleich drei Personalentscheidungen verankert das Unternehmen wichtige Funktionen für DACH und EMEA West stärker am hiesigen Standort. Die Köpfe in den Führungsrollen stammen alle aus den eigenen Reihen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Aufmerksamkeit für Werbung zu gewinnen, gestaltet sich zunehmend schwieriger. Die Parallelnutzung von Medien, kurze Nutzungsspannen und eine wachsende Zahl an Kanälen stellen Werbetreibende vor Herausforderungen. Darauf sind klassische, statische Werbemittel nicht ausgelegt, meint das Adtech-Unternehmen Equativ. Vor diesem Hintergrund tüftelt der Anbieter an dynamischen Formaten, die sich situativ an Nutzungskontexte anpassen. Nun liefert Equativ ein Beispiel dafür, wie Werbeanzeigen im programmatischen Kosmos um zusätzliche Funktionen ergänzt werden können., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der internationale Adtech-Anbieter Stackadapt erweitert seine Aktivitäten im deutschsprachigen Raum und besetzt eine Schlüsselposition für die Erschließung von Supply. Seit dem 7. April ist Ekaterina Sutt als Director Inventory Development DACH tätig. In ihrer neuen Funktion verantwortet Sutt den Ausbau sowie die strategische Weiterentwicklung von Publisher- und Supply-Partnerschaften in der Region., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Kölner Digitalagentur Revo/Love hat ein auf mindestens drei Jahre angelegtes Mandat zur strategischen und operativen Weiterentwicklung des offiziellen Main Events im Rahmen der Cologne Pride übernommen. Auftraggeber ist die Chicos Event GmbH. Ziel der langfristigen Zusammenarbeit ist es, nachhaltige Wachstumsziele zu verfolgen, anstatt einzelne Kampagnen in den Fokus zu stellen. Im Rahmen des Mandats verantwortet die Digitalagentur die Entwicklung der Daten- und Targetingstrategie sowie die Auswahl geeigneter Technologien und Datenpartner., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing