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Die Diskussion um die richtigen KPIs im digitalen Werbemarkt ist so alt wie die Digitalwerbung selbst. Insbesondere im Branding, bei Werbung im Upper Funnel, sucht man nach Orientierung, um die Werbemaßnahmen zu steuern. In den vergangenen Jahren rückt zunehmend die Attention ins Rampenlicht. Doch auch Aufmerksamkeit hat ein Manko – sie beschreibt, ob Werbung gesehen wird und nicht, ob sie wirkt. Entsprechend arbeitet die Werbeindustrie an neuen Messansätzen, die näher an die tatsächlichen “Outcomes” rücken. Ein Beispiel dafür ist der sogenannte “Wirkungs-Score”, der mehrere Signalquellen in einer Kennzahl bündelt und direkt in die Kampagnensteuerung zurückspielen soll., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Das britische Adtech-Unternehmen Bedrock Platform baut seine Präsenz in Europa aus und nimmt dabei auch Deutschland in den Fokus. Während eine Finanzierungsrunde weiteres Kapital für Wachstum bereitstellt, richtet sich der Blick hierzulande stärker auf den operativen Markteintritt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.

Rechargy, DOOH-Anbieter mit Ladeinfrastruktur, erweitert sein Konzept in den urbanen Großformatbereich. Mit dem sogenannten Wetower überträgt das Unternehmen erstmals seine bisherigen Ansätze aus dem Umfeld mobiler Endgeräte auf die Ladeinfrastruktur für Elektrofahrzeuge., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Künstliche Intelligenz schafft spannende neue Schnittstellen für die Digitalwerbung und es kommt bereits Bewegung in die Sache. Werbetechnologien wandern aus ihren Plattformen heraus und werden über MCP-Server direkt in KI-Workflows eingebunden. Zwei aktuelle Ankündigungen aus dem Adtech-Umfeld lassen aufhorchen. Die eine stammt aus Toronto, die andere aus Düsseldorf., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Fragmentierung im Programmatic-Markt erschwert eine durchgängige Steuerung, während neue Anforderungen an Messbarkeit etablierte Attributionsmodelle infrage stellen. Künstliche Intelligenz wird zunehmend als Lösung für genau diese Probleme genannt, indem sie Komplexität reduziert und Entscheidungen automatisiert. David von Hilchen, Director, Sales DACH und Country Lead beim kanadischen Adtech-Unternehmen Stackadapt, beurteilt im Interview, wie realistisch dieses Versprechen ist und welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, damit KI mehr wird als ein Effizienzwerkzeug für einzelne Prozesse. Er spricht über Grenzen von Automatisierung, die Rolle von Demand-Side-Plattformen im sich wandelnden Markt und erklärt, warum Inkrementalität zunehmend zum entscheidenden Maßstab wird., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Seedtag hat eine Ad Exchange vorgestellt, die Mediaplanung und -aktivierung stärker auf kontextuelle und verhaltensnahe Signale ausrichten soll. Ziel ist es, programmatische Werbung im Web- und CTV-Umfeld mit zusätzlichen Kontextinformationen anzureichern und damit Reichweite sowie Zielgruppenerreichbarkeit zu erweitern., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die KI-Revolution birgt ein ähnliches Veränderungspotenzial für unsere Konsum- und Arbeitswelt wie die Industrielle Revolution, so viel steht fest. Und tatsächlich ist die Analogie zwischen beiden Umbrüchen in vielerlei Hinsicht frappierend, man denke beispielsweise an den enormen Energieverbrauch, der die jeweiligen Umwälzungen prägt. Heute werden die digitalen Medien vom AI Slop (KI Müll) überschwemmt, damals sorgte die Entwicklung hin zum Massenmedium Zeitung für eine nicht gekannte Welle an News und Storys. Damals wie heute musste es so erscheinen, als würden die Märkte mit Informationen geradezu überflutet., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das auf digitale Transformation spezialisierte Beratungsunternehmen Skillprojects verstärkt sein Team mit Benedikt Schmitt-Homann. Parallel richtet Mitgründer und Geschäftsführer Kolja Brosche seinen Tätigkeitsschwerpunkt stärker auf die strategische Weiterentwicklung des Unternehmens sowie die eigene Konferenz aus., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der französische Digital-Audio-Spezialist Audion hat eine Finanzierungsrunde in Höhe von 15 Millionen US-Dollar abgeschlossen. Mit dem frischen Kapital verfolgt das Unternehmen vor allem zwei Ziele: den Markteintritt in den Vereinigten Staaten als derzeit größtem Werbemarkt weltweit sowie die weitere Entwicklung der eigenen KI-Technologie Audion AI., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das kanadische Adtech-Unternehmen Index Exchange führt eine neue Infrastruktur-Schicht ein, die Programmatic-Entscheidungen näher an den Ort der Auktion und damit an die Impression verlagern soll. Konkret stellt das Unternehmen mit einer eigenen Cloud eine technische Umgebung bereit, in der Partner ihre Daten, Modelle und Algorithmen ausführen können. Dadurch entfallen Umwege über externe Systeme, was Latenzen senken und etwaigen Signalverlust verhindern soll., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing