Allgemein

Die Frage, ob sich das Open Web im Jahr 2026 gegenüber den Walled Gardens behaupten kann, ist weniger eine Glaubensfrage als eine hinsichtlich der vorherrschenden Strukturen im Werbemarkt. Nach Jahren, in denen Budgets in Richtung geschlossener Plattformen abgewandert sind, mehren sich die Stimmen, die dem offenen Internet wieder reale Chancen zuschreiben. Gleichzeitig bleibt Skepsis angebracht. Bequemlichkeit, integrierte Messungen und Skalierung sprechen weiterhin für die Walled Gardens. Ob das Open Web verlorene Budgets zurückerobern kann oder weiter verliert, hängt davon ab, ob es gelingt, eigene Stärken operativ wirksam zu machen. ADZINE hat in der Adtech-Branche nachgefragt, wie Expertinnen und Experten die Entwicklung vorhersehen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Vorgelagerte Daten-Layer wie im Rahmen von Curation sollen den Mediaeinkauf intelligenter machen. Das singapurische Martech-Unternehmen Silverpush glaubt, mit seinem Targeting-Ansatz sogar die dicken Wände zwischen den Walled Gardens und dem Open Web perforieren zu können. VP DACH Nasir Khawaja erläutert im Interview, warum Youtube und CTV im Allgemeinen nur mit zusätzlichen Intelligenzschichten wirklich effizient werden und weshalb die Zukunft des Mediaeinkaufs weniger in neuen Plattformen als in besserer Zusammenarbeit liegt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

First-Party-Daten sind ein ebenso wichtiger wie wertvoller Schlüssel zur Zielgruppe. Niemand möchte sie aus der Hand geben – doch Werbung braucht Daten. Daher haben Datenpartnerschaften Hochkonjunktur. Bei Infosum geht man jetzt einen Schritt weiter: Das Unternehmen setzt auf eine technische Lösung, mit der Daten in verschiedenen Clouds gematcht werden können, ohne die jeweilige Cloud-Umgebung zu verlassen. Im Interview erklärt Alistair Bastian, CTO der WPP-Tochter Infosum, wie Unternehmen trotz zunehmender Marktfragmentierung Daten-Kollaborationen umsetzen können und warum es künftig nicht mehr darauf ankommt, wer die meisten Daten besitzt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Mit Stratum geht eine neue unabhängige Agentur im deutschen Markt an den Start. Gegründet wurde das Unternehmen von Robert Jacobi, Christian Leipacher und Rolf Theunissen, die zuvor in führenden Funktionen bei Maxus, Essence, Essencemediacom sowie WPP Media tätig waren. Stratum setzt auf eng verzahnte Marketing- und Medialösungen und will Marketing für seine Kunden messbar zu einem wirtschaftlichen Erfolgsfaktor machen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Robert Herrmann gehört seit Januar zur Führungsriege von Audienzz Germany.
In der neu geschaffenen Position des Chief Revenue Officer (CRO) übernimmt er die Verantwortung für den kommerziellen Ausbau des Unternehmens, die Weiterentwicklung der Monetarisierungsstrategie sowie den Ausbau von Partnerschaften mit Publishern, Agenturen und Werbetreibenden. Der Schweizer Online-Vermarkter richtet sich damit auf weiteres Wachstum im deutschen Markt aus., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

JOB: Product Manager Advertising Platforms (m/w/d) bei Antenne Deutschland in München, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der finnische Native-Advertising-Experte Readpeak baut seine Präsenz in Österreich aus. Dazu hat das Unternehmen Maximilian Fröhlich-Boyer nun zum Business Director Österreich ernannt. In seiner neuen Funktion soll Fröhlich-Boyer den Marktauftritt von Readpeak in Österreich weiterentwickeln, die Sichtbarkeit der Plattform erhöhen und das Unternehmen insbesondere auf der Buy-Side positionieren., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Gamification-Scale-up Brame baut seine Aktivitäten im deutschsprachigen Raum aus und treibt den Markteintritt seiner Einheit Brame Media Solutions in Deutschland voran. Im Zuge dessen verstärkt sich das Unternehmen mit Christian Griesbach, der den Bereich Media Solutions künftig als Advisor unterstützt. Der Deutschland-Launch steht im Mittelpunkt der weiteren Expansion und soll insbesondere Werbekunden neue Einsatzmöglichkeiten für Gamification im Paid-Media-Umfeld eröffnen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Open Web hat sich – sichtbar auf der DMEXCO, im OWM-Umfeld und in nahezu jedem strategischen Branchendialog – zu einem der zentralen Themen der Branche entwickelt. Werbetreibende fordern Transparenz, Kontrolle und interoperable Standards zurück, nachdem ein Jahrzehnt der Plattformdominanz den Markt stark einseitig geprägt hat. Die Risiken der Walled Gardens sind bekannt, aber erstmals seit Langem ist das Momentum spürbar, diese strukturellen Defizite systematisch anzugehen. Das Ziel ist klar: ein funktionierendes, adressierbares und skalierbares Open Web, das messbare Werbewirkung liefert und gleichzeitig Vertrauen schafft., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Jahrelang hatte das Programmatic-Ökosystem damit zu kämpfen, den Verlust von Third-Party-Cookies aufzufangen, die gewohnten Targeting-Mechaniken anderweitig aufrechtzuerhalten und neue Modelle zu entwickeln. Dabei hat unter anderem das Contextual-Targeting Rückenwind erhalten und neue Evolutionsstufen erklommen. Mit den Fortschritten in Künstlicher Intelligenz kommt nun abermals Dynamik in den Markt. KI kann dabei helfen, neue Pfade einzuschlagen und wirft unter anderem die Frage auf, ob die Zielgruppenansprache in ihrer bisherigen Form überhaupt noch der richtige Ansatz ist. ADZINE hat in der Adtech-Branche nachgefragt, wie es in Sachen Targeting 2026 weitergehen wird, besonders im Hinblick auf notwendigen Datenschutz. Fünf Expertinnen und Experten aus unterschiedlichen Lagern nennen die Trends, auf die wir uns einstellen sollten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing