Die internationale Werbeplattform Teads erweitert ihre bestehende Zusammenarbeit mit dem Technologieanbieter Lumen Research und integriert erstmals Attention-Messung in ihr Connected-TV-Angebot. Ziel ist es, Werbetreibenden eine einheitlichere Datengrundlage für die Bewertung von Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg bereitzustellen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
Robert Nabenhauer
Automatisierung und Datenentwicklung treiben CTV-Wachstum in Europa voran
Connected TV (CTV) gewinnt im europäischen Werbemarkt für Premium-Video deutlich an Bedeutung und entwickelt sich zunehmend zur zentralen Ausspielungsumgebung. Laut dem aktuellen Freewheel “Video Marketplace Report” für das zweite Halbjahr 2025 entfallen inzwischen 50 Prozent aller Ad Views in Europa auf CTV. Damit erreicht der Kanal eine neue Größenordnung und rückt näher an das bereits stark entwickelte US-Niveau heran, wo CTV einen Anteil von 86 Prozent hält., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
OMR wächst weiter und wird ab 2027 dreitägig
Das OMR Festival wächst weiter, sowohl organisatorisch als auch wirtschaftlich und thematisch. Rund 70.000 Besucher:innen strömten 2026 laut Veranstalter Ramp106 auf das Hamburger Messegelände, insgesamt seien im Rahmen der zahlreichen Side Events sogar 85.000 Menschen nach Hamburg gekommen. Mehr als 1.000 Aussteller:innen und Partner sowie über 800 Speaker:innen waren an Bord. Ab 2027 erweitert OMR das Festival deshalb auf drei Tage., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
Metads testet fliegenden 3D-Werbescreen über St. Pauli
Der Düsseldorfer 3D-Außenwerber Metads hat am Dienstagabend über dem Hamburger Stadtteil St. Pauli erstmals einen fliegenden 3D-Werbescreen im öffentlichen Raum präsentiert. Die Installation wurde von einer Drohne in rund 100 Metern Höhe getragen und von Laserprojektionen, Skybeams und holografischen Effekten begleitet. Nach Angaben des Unternehmens handelt es sich dabei um die erste öffentliche Vorführung dieser Technologie weltweit., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
Magnite experimentiert mit KI und ersten Agenten auf der Sell-Side
KI-Agenten gelten als nächster Entwicklungsschritt im programmatischen Mediahandel. Während bislang vor allem die Anbieter auf der Demand-Side mit agentischem Media Buying experimentierten und erste Werkzeuge ins Rennen schickten, entstehen zunehmend auch auf der Sell-Side Konzepte für den Einsatz von Agentic AI. So kombiniert das Adtech-Unternehmen Magnite in seinen eigenen Technologien nun klassische KI-Optimierung mit ersten agentenbasierten Ansätzen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
Idealo tastet sich an Retail Media heran
Die Berliner Preisvergleichsplattform Idealo erweitert ihr Geschäftsmodell und führt ein eigenes Vermarktungsangebot ein. Damit öffnet das Unternehmen seine Plattform stärker für Werbetreibende und ergänzt den klassischen Preisvergleich um eine zusätzliche Erlösquelle., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
Stefan Betzold wird Chief Digital Product Officer bei BCN
Das Brand Community Network (BCN) erweitert seine Führungsstruktur und beruft Stefan Betzold zum 1. Mai 2026 zum Chief Digital & Product Officer. Die neu geschaffene Position ist im Management Board angesiedelt. Betzold übernimmt damit die Verantwortung für die digitale Geschäftsentwicklung. Im Fokus stehen der Ausbau der Monetarisierung des digitalen Portfolios sowie die Weiterentwicklung der digitalen Transformation., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
Wenn Kreation wieder Wirkung erzeugt – High Impact im Open Market
Attention wird im Markt zunehmend als wichtige Wirkungsgröße diskutiert. Ein einheitlicher Standard für ihre Messung existiert allerdings noch nicht. Klar ist jedoch: Aufmerksamkeit entsteht nicht automatisch durch Reichweite oder technische Auslieferung – sie entsteht durch Gestaltung. Wenn Reichweite allein keine Wirkung garantiert und Attention als qualitative Steuergröße in den Fokus rückt, stellt sich zwangsläufig eine weitere Frage: Wie entsteht Aufmerksamkeit überhaupt?, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
Anna Schenk wechselt von Virtual Minds zu ID5
Der Identity-Anbieter ID5 baut sein Führungsteam weiter aus und ernennt Anna Lena Schenk zur Vice President Product. Schenk wechselt von Virtual Minds zu dem international tätigen Unternehmen und soll künftig die Produktstrategie sowie die Weiterentwicklung der Identity-Lösungen verantworten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
Der nächste Schritt nach Attention: Wie wird Wirkung messbar?
Die Diskussion um die richtigen KPIs im digitalen Werbemarkt ist so alt wie die Digitalwerbung selbst. Insbesondere im Branding, bei Werbung im Upper Funnel, sucht man nach Orientierung, um die Werbemaßnahmen zu steuern. In den vergangenen Jahren rückt zunehmend die Attention ins Rampenlicht. Doch auch Aufmerksamkeit hat ein Manko – sie beschreibt, ob Werbung gesehen wird und nicht, ob sie wirkt. Entsprechend arbeitet die Werbeindustrie an neuen Messansätzen, die näher an die tatsächlichen “Outcomes” rücken. Ein Beispiel dafür ist der sogenannte “Wirkungs-Score”, der mehrere Signalquellen in einer Kennzahl bündelt und direkt in die Kampagnensteuerung zurückspielen soll., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.