Robert Nabenhauer

Der Konkurrenzkampf zwischen dem Open Web und den Plattformgiganten in den Mediaplänen der Advertiser ist kein Novum. Die Walled Gardens bieten den Werbetreibenden eine bequeme Werbealternative zu den Publishern und punkten mit ihrer großen Reichweite, Adressierbarkeit und reichhaltigen Userdaten. Im offenen Netz hingegen hapert es derzeit an Effizienz und Effektivität, erklärt Robert Herrmann im Interview. Der Programmatic-Experte ist CRO von Traffective, einem Publisher-Netzwerk mit eigener SSP-Technologie, sowie der Traffective-Tochter Flap.One, einem Programmatic Sales House. Dabei ist die Infrastruktur, um vergleichbare Kampagnen im offenen Netz zu realisieren, durchaus vorhanden. Die Lösung für datengestützte, adressierbare Reichweiten existiert bereits. Herrmann ist überzeugt: Es braucht einen kollektiven Ruck in der hiesigen Medienlandschaft und Kooperationswillen, damit das Open Web wieder florieren kann., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Bewusstsein für Datenschutz ist in den vergangenen Jahren weltweit gestiegen. Neue Gesetze und daraus geborene Verordnungen haben Leitplanken für Unternehmen geschaffen, nach denen sie sich richten müssen. Auch die Werbeindustrie bekommt dies zu spüren. Die Marktteilnehmer müssen neue Wege finden, um datengetriebene Werbung personalisiert und zielsicher auszuliefern. Noch befinden wir uns in einer Art Übergangsphase, in der sich Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil durch Datenschutz sichern können. Publisher schaffen dies mit innovativen Datenprodukten rund um ihre Audiences., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der App-Markt hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und beeindruckende Wachstumsraten erzielt. Immer mehr Apps stehen in den digitalen Stores zur Verfügung und scheinen den Markt regelrecht zu überfluten. Insbesondere der Gaming-Bereich dominierte in der Vergangenheit sowohl den Markt als auch die Werbeausgaben für Apps. Doch aktuell zeichnet sich ein Wandel ab. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Analyse des internationalen App-Analytics-Spezialisten Appsflyer., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das alte Sprichwort „Wer nichts verschwendet, braucht nichts entbehren“ könnte kaum besser zur aktuellen Situation in der digitalen Werbewirtschaft passen. Angesichts jährlicher Werbeausgaben von 13,4 Milliarden Euro in Deutschland und knapp 97 Milliarden Euro europaweit, ist die Eindämmung der Versickerung von Werbebudgets nicht nur eine Frage der Effizienz, sondern entscheidend für den langfristigen Geschäftserfolg. Obwohl viele Werbetreibende auf KI- und Machine-Learning-Algorithmen setzen, um „Ad Waste“ zu identifizieren und Kampagnen gezielt zu optimieren, fallen über 40 Prozent der digitalen Werbeausgaben mehr oder minder in ein schwarzes Loch. Was sind die Ursachen und welches Potenzial zur Veränderung gibt es, um den Nutzen der eingesetzten Mittel zu maximieren?, Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Streamingmarkt befindet sich im Umbruch. Nahezu alle Anbieter haben inzwischen günstigere Zugänge mit Werbung eingerichtet und damit Alternativen zu den teureren abobasierten Modellen geschaffen. Die Verbraucher:innen in Deutschland nehmen das Angebot dankend an, wie aktuelle Zahlen abermals belegen. ADZINE spricht mit den Streamingdiensten in einer Artikelserie über ihre Werbevermarktungsstrategien. Diesmal gibt Dirk Bruns von Youtube spannende Einblicke. Der Advertising-Chef für Zentraleuropa erklärt, warum er Konkurrenzdenken ablehnt, wie Brand Safety in einem creatorgeprägten Umfeld sichergestellt werden kann und welche KI-gestützten Lösungen Youtube bietet., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die präzise Zielgruppenansprache ist einer der wesentlichen Vorzüge der programmatischen Werbung. Auch wenn die Third-Party-Cookies in ihrer letzten Zuflucht Chrome doch noch begnadigt wurden, bleiben viele Fragen offen, wie es in Sachen Dateneinsatz und Targeting in der Digitalwerbung weitergeht. Welche Entwicklungen werden das Jahr 2025 im Bereich Targeting prägen? ADZINE hat unter Adtech-Experten und -Expertinnen nachgefragt., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die deutsche Wirtschaft befindet sich in einer Rezession, was zu einer spürbaren Verunsicherung der Verbraucher:innen führt. Viele versuchen, Kosten zu senken – ein Verhalten, das sich zunehmend auch auf die Nutzung von Streaming-Diensten auswirkt. Immer mehr Menschen wechseln zu werbefinanzierten Anbietern, die kostengünstigere Alternativen bieten. Insbesondere Dienste ohne werbefinanzierte Optionen werden von Kund:innen zugunsten günstigerer Alternativen ersetzt. Dies geht aus der aktuellen “Consumer Evolution Detector”-Studie der Groupm hervor., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Marken scheinen die Qualität ihrer Werbeumfelder zunehmend infrage zu stellen. Brand Safety ist zwar seit jeher ein wichtiges Thema für Advertiser, doch die Debatten über Ad Fraud oder Made for Advertising häufen sich. Künstliche Intelligenz (KI) hebt diese Problematiken auf eine neue Stufe und schafft weitere Herausforderungen. Hinzu werden Appelle an Advertiser lauter, nicht nur die globalen Plattformen mit ihren Werbebudgets zu füttern, aktuell unter anderem auch wegen ihrer laxen Sicht auf das Faktenchecken. Diese Entwicklungen sind mitverantwortlich dafür, dass die Qualitätskontrolle verstärkt ins Rampenlicht rückt. Für die Klassifizierung der Anzeigenumfelder kommen allerlei Measurement-Dienstleister ins Spiel, die mit ihren Technologien den Wert und die Sicherheit der Platzierung für Werbetreibende prüfen. Wie schreitet die Qualitätskontrolle von Werbeumfeldern derzeit voran und welche Innovationen sind in 2025 zu erwarten? ADZINE hat sich unter den Profis in der Adtech-Branche umgehört., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Düsseldorfer Adtech-Unternehmen Welect will expandieren und schafft dazu die Position des Director Business Development / Direct Clients DACH. Diese wird nun von Marc Lücke bekleidet, der seit dem 1. Januar Welects Direktkunden- und Neukundengeschäft verantwortet., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Bewegtbildwerbung war in den vergangenen Jahren eines der großen Trend-Themen und konnte als Werbegattung mit sehr dynamischen Wachstumsraten aufwarten. Begriffe wie CTV, ATV, OTT oder FAST sind mittlerweile für die Mehrheit keine Fremdwörter mehr und der Big Screen wurde zunehmend für digitale Werbemaßnahmen erschlossen. Es kommen immer mehr Kanäle und Plattformen ins Spiel, die Videos ausspielen und verschiedene Werbeformate ermöglichen. Der Markt ist also weiterhin stark in Bewegung. Deshalb hat ADZINE verschiedene Experten und Expertinnen der Adtech-Branche dazu befragt, welche Entwicklung im Video Advertising im Jahr 2025 zu erwarten sind., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing