Robert Nabenhauer

Das Mailänder Adtech-Unternehmen Aryel hat eine Werbelösung speziell für generative KI-Anwendungen entwickelt. Sie soll es Marken ermöglichen, in laufenden Chat-Konversationen mit KI-gestützten Assistenten wie beispielsweise Chat GPT, Claude oder Perplexity präsent zu sein, ohne den Gesprächsfluss oder die Antworten der KI zu stören. Die Anzeigen erscheinen dabei als klar gekennzeichnete Inhalte neben den Antworten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Wenn Sie auf der diesjährigen Adzine Conect die Masterclass „Green Marketing als Wettbewerbsvorteil“ verpasst haben, haben Sie etwas Wichtiges verpasst. Zum ersten Mal fanden sich Iskra Velichkova von Paypal, Green CMO 2025, und Markus Riese vom Bayerischen Rundfunk, Green CMO 2024, zusammen, um Erfahrungen und Erkenntnisse zu teilen. Nadja Parpart von Jobrad, Finalistin des Green CMO 2023, war leider verhindert – dann wäre das grüne Trio komplett gewesen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Gemunkelt wurde schon lange, nun ist es offiziell: Mit T Advertising Solutions bringt die Deutsche Telekom eine eigene Werbelösung auf den Markt. Entwickelt und betrieben wird die Plattform von der Telekom-Tochter Emetriq. Ziel sei es, eine datenschutzkonforme, transparente und gleichzeitig leistungsstarke Alternative zu bestehenden Werbestrukturen im Open Web zu schaffen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die diesjährige ADZINE CONNECT brachte die unterschiedlichen Vertreter der Werbeindustrie an einen gemeinsamen Tisch. Die Frage, die es zu klären galt: Wie bekommen wir mehr Medienvielfalt in die Mediapläne, um den Effekt der Werbung und vor allem auch die heimische Publisher-Landschaft zu stärken? Deren Stück am deutschen Werbekuchen fällt zunehmend schmaler aus, nachdem sich die Plattformriesen wie Google, Amazon und Meta daran bedient haben – und satt sind die globalen Konzerne noch lange nicht. Dieser Hunger bedroht einerseits die Medienvielfalt und treibt die Advertiser andererseits in die Abhängigkeit der Plattformen. Rund 350 Besucher:innen kamen in Berlin zusammen, um die offenen Fragen gemeinsam mit 60 Referentinnen und Referenten zu diskutieren. ADZINE fasst im Folgenden die Erkenntnisse auf der Konferenz-Bühne zusammen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Da sitze ich – die selbsternannte Verkaufskanone – nun bei meinem Kunden diesem Typ vom Einkauf gegenüber und erkläre ihm zum fünften Mal, weshalb mein Produkt das großartigste auf dem Markt ist, was es viel besser macht als alle anderen, was uns auszeichnet und wer uns schon alles ausgezeichnet hat. Preislich sind wir auch […]
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Die Dominanz von Big Tech in Programmatic Advertising lässt sich nicht wegdiskutieren. Doch abseits der Megaplattformen mit ihren Walled Gardens gedeiht im Open Internet ein Werbeökosystem, das besonders in Europa derzeit Rückenwind bekommt. Einer der Player in diesem System ist Connectad. Das Adtech-Unternehmen mit Hauptsitz in Wien betreibt eine unabhängige Supply-Side-Plattform und hält seit jeher die Fahne für europäische Werbetechnologie hoch. Charles Duchesne ist frisch gebackener General Manager Germany & Global Platform Success Lead bei Connectad und damit zuständig für die hiesige Plattform und die Qualität der Supply-Partnerschaften. Im Interview spricht Duchesne über die Herausforderungen, die es aktuell zu meistern gilt, um das Open Web weiter zu stärken. Dabei geht er insbesondere auf die Bedeutung von Transparenz in der programmatischen Werbung ein., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

WPP hat mit WPP Media eine Mediaorganisation vorgestellt, die das bisherige Netzwerk Groupm ersetzen soll. Mit der Neuausrichtung reagiert der Konzern laut eigener Aussage auf die wachsende Nachfrage nach vernetzten Lösungen aus den Bereichen Media, Daten und Produktion., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Während Big Tech weite Bereiche des Werbeökosystems durchdrungen hat und viele Sparten inzwischen dominiert, scheint sich der deutsche Markt für Kinowerbung noch immer fest in der Hand eines unabhängigen Anbieters zu befinden. “Werbeweischer” wurde bereits 1954 als Agentur für Kinowerbung gegründet und ist heute Teil der Unternehmensgruppe Weischer. Stefan Kuhlow, CEO von Weischer.Cinema Deutschland, mit einem Plädoyer für die Kraft des Kinos und seine Unabhängigkeit., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Samsung Ads, die Media- und Werbesparte von Samsung Electronics, hat die Integration von eigenen Smartphone-Nutzungsdaten in sein bestehendes Connected-TV-Werbeökosystem angekündigt. Werbetreibenden in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien und Spanien sollen dadurch neue Möglichkeiten für Targeting, Messung und die Insight-Generierung zur Verfügung stehen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Walled Gardens glänzen mit Effizienz und binden inzwischen mehr als die Hälfte der deutschen Werbeausgaben: Alles aus einer Hand, algorithmisch optimiert und datengetrieben gesteuert. Doch genau das wird zunehmend zur Herausforderung. Die fehlende Transparenz hinter den Plattform-Mauern erschwert es Marken genau zu verstehen, wie und wo ihre Werbung wirkt – und welche Kosten das in sozialer, kultureller oder ökologischer Hinsicht verursacht. Im offenen Werbeökosystem herrscht Wettbewerb, nicht Monopol. Das schafft Innovationskraft. Neue Anbieter entwickeln Lösungen für datenschutzkonforme Targeting-Modelle, kreative Ad-Formate, Eco-Efficiency und intelligente Attribution. Unternehmen haben die Wahl, mit wem sie arbeiten – und wie granular sie einsteigen wollen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing