Robert Nabenhauer

In der Tech- und Werbewelt gibt es ein bekanntes Bonmot: „Wenn du nicht für das Produkt zahlst, bist du das Produkt.“ Heißt: Wer einen Dienst kostenlos nutzt, bringt auf andere Weise Wert – etwa durch seine Aufmerksamkeit, sein Verhalten oder durch die Daten, die sein digitales Handeln erzeugt. Was früher vor allem auf Verbraucher zutraf, gilt heute auch im B2B-Bereich: Denn auch Unternehmen nutzen kostenlose Tools und zahlen dafür nicht immer mit Geld, sondern oft mit erhöhter Abhängigkeit oder Einblicken ins eigene Business., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Made-for-Advertising-Websites (MFA) sind eine Herausforderung für die digitale Werbewirtschaft. Diese Websites wurden entwickelt, um durch werbeintensive Layouts, wiederverwertete oder minderwertige Artikel und Traffic-Arbitrage Werbeeinnahmen zu generieren. Das Ergebnis ist ineffizientes Media Buying und schlechtere Ergebnisse für die Buyer sowie Einnahmeverluste für Media Owner, die in hochwertigen Journalismus und Creatives investieren., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Mit dem Ausschleichen der Third-Party-Cookies aus dem Werbeökosystem ist das kontextuelle Targeting wieder stärker ins Rampenlicht gerückt. Doch es ist mitnichten mit dem klassischen Umfeld-Targeting aus den 2000ern zu vergleichen. Heute ist Contextual weitaus intelligenter und wird konsequent weiterentwickelt. Das Start-up True Relevance konzentriert sich mit dem psychografischen Targeting auf eine besondere Spielart der kontextuellen Zielgruppenansprache. Die Lösung der Hamburger analysiert die Motivationen und Haltungen, die hinter Inhalten stehen. Im ADZINE-Interview erklären Gründer Joost van Treeck und Chief Growth Officer Jörg Vogelsang, warum Psychografie in der Werbung eine Rolle spielt und wofür sie konkret eingesetzt werden kann., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der spanische Contextual-Spezialist Seedtag hat mit Johannes Paysen einen neuen Managing Director für die Region DACH ernannt. Paysen übernimmt ab sofort die Verantwortung für die Geschäftsentwicklung in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Damit soll er die Positionierung des Adtech-Unternehmens weiter ausbauen und bestehende wie neue Partnerschaften stärken., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der ukrainische Native-Advertising-Spezialist MGID hat mit Rabia Gündogan eine neue Führungskraft für den Vertrieb in der DACH-Region gewonnen. In ihrer Rolle als Head of Sales verantwortet sie künftig die Vertriebsstrategie in Deutschland, Österreich und der Schweiz., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Tobias Conrad, Sprecher der Geschäftsführung beim Crossmedia-Vermarkter BCN, legt sein Amt nach knapp drei Jahren aus persönlichen Gründen nieder. Der Manager hatte den gemeinsamen Vermarkter von Burda, Funke und Klambt seit seiner Gründung entscheidend geprägt. Künftig übernehmen Susanne Müller, Geschäftsführerin Märkte, und Carsten Sander, Geschäftsführer Technologie, die Leitung in einer Doppelspitze., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Seit November 2023 bietet Disney+ in Deutschland ein werbefinanziertes Abo an – Zeit für ein Zwischenfazit. Im Gespräch mit ADZINE gibt Julia Schörner, Director Disney Advertising bei The Walt Disney Company GSA, Einblicke in die Akzeptanz des neuen Modells, erläutert, wie Disney+ Werbekunden gezielt anspricht und welche Rolle Künstliche Intelligenz künftig spielen soll. Zudem verrät sie, welche inhaltlichen Schwerpunkte der Streamingdienst setzen möchte und warum der Einstieg in den Live-Sport dabei nur folgerichtig ist., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Bei der IQ Media Marketing steht zum Jahreswechsel ein Führungswechsel an: Zum 1. Januar 2026 übernimmt Anja Visscher die Geschäftsführung des Vermarkters für Leitmedien. Sie folgt auf Julia Schleunung, die das Unternehmen nach acht Jahren an der Spitze auf eigenen Wunsch zum Ende des Jahres verlässt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Adtech ist nicht für Routine bekannt und genau darin liegt auch seine Faszination. Die Digitalwerbung verändert sich rasant und bietet Chancen für Talente, die den Wandel mitgestalten wollen. Charles Duchesne, General Manager Germany & Global Platform Success Lead bei Connectad, beschreibt im Interview die Arbeit in der Werbetechnologie-Branche, insbesondere auf der Sell-Side. Dabei geht er auf die täglichen Herausforderungen und die damit einhergehenden Anforderungen an die Talente ein. Das Wiener Connectad ist Anbieter einer Supply-Side-Plattform und bietet zurzeit einen Karriereweg unter dem Banner “Adtech Made in Europe”., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Native-Advertising-Experte Readpeak verstärkt sein deutschsprachiges Team mit Tim Beckmeyer. Der Adtech-Spezialist übernimmt die Rolle des Business Director Germany und bringt rund 15 Jahre Erfahrung im digitalen Marketing mit., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing