Robert Nabenhauer

Nutzeranfragen verlagern sich zunehmend in generative KI-Systeme, die Fragen umfangreich beantworten. Dieses Prinzip macht einen Klick auf weiterführende Websites oftmals überflüssig, womit Publishern Einbußen in der Vermarktung entstehen. Der Native-Experte Taboola hat nun eine KI-basierte Suchmaschine vorgestellt, die direkt in Publisher-Websites integriert wird. Sie liefert ebenfalls Antworten, die mithilfe von generativer KI erstellt werden, soll aber gleichzeitig Monetarisierungsmöglichkeiten für die Website-Betreiber schaffen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Deutschland ist der größte Biermarkt Europas und Bier verzeichnet nach wie vor den höchsten Pro-Kopf-Konsum unter den alkoholischen Getränken in Deutschland. Aber, das Gärgetränk steht vor vielfältigen Herausforderungen: Der Bierabsatz in heimischen Gefilden sinkt (außer in Bayern), das Getränk ist in die Jahre gekommen (in jüngeren Zielgruppen wird weniger Bier getrunken als bei den Älteren) und alkoholfreies Bier sowie Produktvarianten wie Bier-Mischgetränke oder funktionale Biere sind auf dem Vormarsch und zwingen die Hersteller zu Sortimentsanpassungen. Hinzu kommen regionale Vorlieben bei den Konsument:innen, was sowohl national als auch lokal beziehungsweise regional angebotene Biermarken vor spezielle Anforderungen stellt – vor allem bei der Werbung., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Mediaagentur Planus Media hat zusammen mit Zalandos Marketing-Sparte eine digitale Außenwerbekampagne für den dänischen Schuhhersteller Ecco umgesetzt. Im Mittelpunkt der Kampagne steht Model und Podcasterin Stefanie Giesinger. Das Besondere an der Umsetzung: Es kamen verschiedene Geomarketing-Datentöpfe ins Spiel, um den Mediaeinkauf zu steuern., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das finnische Adtech-Unternehmen Readpeak bringt eine programmatisch buchbare In-Feed-Video-Lösung auf den Markt. Das Format wurde über einen längeren Zeitraum in mehreren Märkten getestet und ist nun auch auf dem deutschen Markt verfügbar. An Bord sind bereits Publisher wie die Zeit, FAZ oder Süddeutsche., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Mit deutlicher Verzögerung gegenüber der Konkurrenz hat Paramount nun auch in Deutschland ein werbefinanziertes Abo-Modell für seinen Streamingdienst Paramount+ auf den Markt gebracht. Maciej Walczybok, Vice President Ad Sales Northern, Central und Eastern Europe bei Paramount, erklärt im Interview, warum der Einstieg so spät erfolgt ist, welche Technologien bei der Werbevermarktung eingesetzt werden und welche Inhalte die Streamingplattform künftig prägen sollen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Salzburgerland Tourismus und Ski Amadé haben gemeinsam mit der europäischen Adtech-Plattform Adform eine datenbasierte CTV- und Online-Video-Kampagne umgesetzt, deren Wirkung nun in Zahlen belegt wurde. Ziel war es, die Markenbekanntheit der Wintersportregion Ski Amadé zu steigern und die Reiseabsicht potenzieller Urlauberinnen und Urlauber zu erhöhen. Ski Amadé zählt mit rund 270 Liften und Seilbahnen zu den größten zusammenhängenden Wintersportregionen Europas., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Nach Jahren der Zurückhaltung spielt Meta nun Werbeanzeigen in seinem Whatsapp-Messenger aus. Allerdings gibt der Konzern ein klares Versprechen: Die persönlichen Chats der Nutzerinnen und Nutzer bleiben davon unberührt. Lediglich im Tab “Aktuelles” sollen Ads erscheinen. Auch die Targeting-Optionen bleiben bescheiden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das internationale Adtech-Unternehmen Criteo und das Agenturnetzwerk Dentsu gehen eine globale Partnerschaft im Bereich Commerce Media ein. Im Rahmen der Zusammenarbeit werden beide künftig ihre Audience-Intelligenz bündeln. Criteo und Dentsu arbeiten zwar schon seit Jahren zusammen, doch hat das Agenturnetzwerk mit dieser engeren strategischen Partnerschaft eindeutig Flagge bekannt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Technologielandschaft im Marketing wird mit jedem Tag komplexer und unübersichtlicher. Laut dem Hamburger Marketing Tech Lab steigt die Anzahl der globalen Martech-Lösungen seit 2011 jährlich um knapp 40 Prozent. Sie finden zwar vermehrt auch den Weg in die Unternehmen, doch ist neben dem nötigen Know-how bereits die Auswahl der passenden Tools eine immense Herausforderung. Entsprechend scheinen die Firmen in der DACH-Region zunehmend mit der Situation überfordert. Viele Unternehmen stoßen angesichts der vielen Tools, zu wenig Integration und kaum strategischer Steuerung an ihre Grenzen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Düsseldorfer Adtech-Unternehmen Welect vertieft seine Partnerschaft mit der Werbeplattform Azerion. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit wird das sogenannte Choice-Driven Advertising erstmalig programmatisch über Azerions Demand Side Platform (DSP) Hawk buchbar gemacht., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing