Robert Nabenhauer

Während Big Tech weite Bereiche des Werbeökosystems durchdrungen hat und viele Sparten inzwischen dominiert, scheint sich der deutsche Markt für Kinowerbung noch immer fest in der Hand eines unabhängigen Anbieters zu befinden. “Werbeweischer” wurde bereits 1954 als Agentur für Kinowerbung gegründet und ist heute Teil der Unternehmensgruppe Weischer. Stefan Kuhlow, CEO von Weischer.Cinema Deutschland, mit einem Plädoyer für die Kraft des Kinos und seine Unabhängigkeit., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Samsung Ads, die Media- und Werbesparte von Samsung Electronics, hat die Integration von eigenen Smartphone-Nutzungsdaten in sein bestehendes Connected-TV-Werbeökosystem angekündigt. Werbetreibenden in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien und Spanien sollen dadurch neue Möglichkeiten für Targeting, Messung und die Insight-Generierung zur Verfügung stehen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Walled Gardens glänzen mit Effizienz und binden inzwischen mehr als die Hälfte der deutschen Werbeausgaben: Alles aus einer Hand, algorithmisch optimiert und datengetrieben gesteuert. Doch genau das wird zunehmend zur Herausforderung. Die fehlende Transparenz hinter den Plattform-Mauern erschwert es Marken genau zu verstehen, wie und wo ihre Werbung wirkt – und welche Kosten das in sozialer, kultureller oder ökologischer Hinsicht verursacht. Im offenen Werbeökosystem herrscht Wettbewerb, nicht Monopol. Das schafft Innovationskraft. Neue Anbieter entwickeln Lösungen für datenschutzkonforme Targeting-Modelle, kreative Ad-Formate, Eco-Efficiency und intelligente Attribution. Unternehmen haben die Wahl, mit wem sie arbeiten – und wie granular sie einsteigen wollen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der ukrainische Native-Advertising-Spezialist MGID arbeitet mit dem dänischen Datenanbieter Digiseg zusammen, um sein Targeting auszubauen. Die Kooperation ermöglicht es Werbetreibenden, Haushaltsdaten für Zielgruppensegmentierung im Native Advertising zu nutzen. Dafür kommen keine Cookies, personenbezogene Daten oder andere Tracking-Methoden zum Einsatz., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Big Tech dominiert die digitale Werbung. Die Walled Gardens verfügen über reichhaltige Nutzerdaten und kontrollieren die technologische Strecke, von der Buchung über das Targeting und die Ausspielung bis hin zur Attribution. Während die Megaplattformen in puncto Reichweite und einfachen Werbemanagern glänzen, zeigen sich jedoch wachsende Schwächen: Intransparenz, Abhängigkeit, begrenzte kreative Möglichkeiten. Im offenen Werbeökosystem entstehen derweil neue Standards in Sachen Wirkung, Kontrolle und Verantwortung., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

In einer visuell dominierten Medienwelt entfaltet sich das volle Potenzial von Audio oft abseits der großen Plattformen – und das ist kein Zufall. Denn Audio ist kein Nebenbei-Medium. Es ist persönlich, immer präsent und emotional nah. Aktuell sind es die unabhängigen Anbieter, die zeigen, wie stark dieses Medium wirklich ist., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Vier Jahre nach der Einführung von Apples App Tracking Transparency (ATT) zeichnet sich laut einer aktuellen Datenanalyse von Appsflyer ein Wandel im mobilen Werbemarkt ab. Der Anstieg der durchschnittlichen Opt-in-Rate auf 47  Prozent für Apple-Geräte in Deutschland zeigt: Nutzer:innen sind bereit, ihre Daten zu teilen – sofern sie transparent informiert werden und Kontrolle über ihre Entscheidung behalten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der größte Bildschirm im Haus ist hart umkämpft. Was früher klar das Terrain der klassischen Broadcaster mit ihrem linearen Programm war, wird heute zunehmend auch von den globalen Tech-Plattformen für sich beansprucht. Mit dem Vormarsch von Connected TV (CTV) in der Mediennutzung drängen die Googles und Amazons dieser Welt auf den Big Screen und zielen damit auch auf klassische TV-Budgets ab. In Deutschland und dem übrigen Europa befindet sich das lineare Fernsehen zwar in der Hand lokaler Anbieter, doch der Druck wächst – und mit ihm der Innovationsbedarf., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Mirriad, ein Anbieter für KI-gestützte virtuelle Produktplatzierungen, und der Crossmediavermarkter Ad Alliance bauen ihre Zusammenarbeit aus. Die beiden Partner verlängern ihre Kooperation um weitere drei Jahre. Dies eröffnet Werbetreibenden künftig neue Möglichkeiten mit In-Content-Werbung in weiteren Primetime-Formaten wie “Der Bachelor” bei RTL zu landen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Mit der Einführung von Google Ads in die AI Overviews wird die Monetarisierung der Suche auf ein neues Level gehoben. Erstmals erscheinen bezahlte Anzeigen direkt innerhalb der KI-generierten Suchzusammenfassungen. Das hat Auswirkungen auf Sichtbarkeit, Werbewirkung und die strategische Positionierung von Werbetreibenden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing