Robert Nabenhauer

Das Adtech-Unternehmen Criteo geht eine Kooperation mit dem Vermarkter BCN ein. Die Partnerschaft zielt darauf ab, Werbetreibenden den Zugang zu Kaufabsichtsdaten und Targeting-Lösungen im Open Web zu erleichtern., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Münchner Vermarkter und Programmatic-Spezialist Highfivve stellt der Öffentlichkeit sein über sieben Jahre erprobtes Ad Tag, einen sogenannten Wrapper, als Open-Source-Projekt zur Verfügung. Damit will das Unternehmen Publisher europaweit bei der Optimierung ihrer Werbeeinnahmen unterstützen und zugleich mehr Transparenz in den digitalen Werbemarkt bringen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Während die hiesigen Werbebudgets weiter munter die Megaplattformen füttern, positioniert sich das offene Internet längst als skalierbare, standardisierte und performante Alternative. Daher lässt Alwin Viereck, VP Product Management von United Internet Media, auch das Argument der Einfachheit in der Bedienung, das Big Tech bislang stets ins Feld führte, nicht mehr gelten. ADZINE hat mit Viereck in seiner Rolle als Vertreter des Online-Vermarkterkreis (OVK) und Organisator des Online Ad Summit (OAS) über das offene Internet im Vergleich mit den großen Werbeplattformen gesprochen. Auf dem OAS diskutieren die Teilnehmer:innen am Vortag der Dmexco in Köln darüber, wie starke Alternativen zu den internationalen Plattformen im Detail aussehen müssen und nationale Marktanteile zurückgewonnen werden können., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Sell-Side-Unternehmen Magnite hat die Übernahme des Startups Streamr.ai bekanntgegeben. Mit dem Zukauf will Magnite kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU) den Zugang zu Connected-TV-Werbung (CTV) erleichtern und Publishern neue Monetarisierungsmöglichkeiten eröffnen. Weitere Details des Deals, wie etwa der Kaufpreis, sind bislang nicht bekannt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Umgang mit dem zunehmenden Signalverlust in der digitalen Werbung zählt aktuell zu den größten Herausforderungen für Marken und Media-Anbieter. Es gibt viele Ansätze, mit diesem Problem umzugehen. Eine neue Kampagne von Vodafone soll nun zeigen, wie Advertiser mit alternativen Werbemodellen auf die Entwicklung reagieren können. Der Telko-Konzern testete die “selbstbestimmte Werbung” des Düsseldorfer Adtech-Unternehmens Welect. Von technischer Seite war die Adtech-Plattform Adform involviert., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Adtech-Unternehmen Adlook treibt seine Expansion in der DACH-Region voran und hat dafür zwei erfahrene Führungskräfte verpflichtet. Ex-Publicis-CEO Olivier Korte übernimmt die Rolle des Vice President Growth mit Sitz in Düsseldorf. Der Adtech-Experte Richard Kidd wird als Vice President Sales in Hamburg tätig., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

In der Tech- und Werbewelt gibt es ein bekanntes Bonmot: „Wenn du nicht für das Produkt zahlst, bist du das Produkt.“ Heißt: Wer einen Dienst kostenlos nutzt, bringt auf andere Weise Wert – etwa durch seine Aufmerksamkeit, sein Verhalten oder durch die Daten, die sein digitales Handeln erzeugt. Was früher vor allem auf Verbraucher zutraf, gilt heute auch im B2B-Bereich: Denn auch Unternehmen nutzen kostenlose Tools und zahlen dafür nicht immer mit Geld, sondern oft mit erhöhter Abhängigkeit oder Einblicken ins eigene Business., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Made-for-Advertising-Websites (MFA) sind eine Herausforderung für die digitale Werbewirtschaft. Diese Websites wurden entwickelt, um durch werbeintensive Layouts, wiederverwertete oder minderwertige Artikel und Traffic-Arbitrage Werbeeinnahmen zu generieren. Das Ergebnis ist ineffizientes Media Buying und schlechtere Ergebnisse für die Buyer sowie Einnahmeverluste für Media Owner, die in hochwertigen Journalismus und Creatives investieren., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Mit dem Ausschleichen der Third-Party-Cookies aus dem Werbeökosystem ist das kontextuelle Targeting wieder stärker ins Rampenlicht gerückt. Doch es ist mitnichten mit dem klassischen Umfeld-Targeting aus den 2000ern zu vergleichen. Heute ist Contextual weitaus intelligenter und wird konsequent weiterentwickelt. Das Start-up True Relevance konzentriert sich mit dem psychografischen Targeting auf eine besondere Spielart der kontextuellen Zielgruppenansprache. Die Lösung der Hamburger analysiert die Motivationen und Haltungen, die hinter Inhalten stehen. Im ADZINE-Interview erklären Gründer Joost van Treeck und Chief Growth Officer Jörg Vogelsang, warum Psychografie in der Werbung eine Rolle spielt und wofür sie konkret eingesetzt werden kann., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der spanische Contextual-Spezialist Seedtag hat mit Johannes Paysen einen neuen Managing Director für die Region DACH ernannt. Paysen übernimmt ab sofort die Verantwortung für die Geschäftsentwicklung in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Damit soll er die Positionierung des Adtech-Unternehmens weiter ausbauen und bestehende wie neue Partnerschaften stärken., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing