Bei einer programmatischen Auktion bleiben nur Millisekunden, um Gebotsanfragen zu verarbeiten und Entscheidungen zu treffen. Zusätzliche Modelle zur Bewertung und Optimierung von Gebotsanfragen werden häufig über externe Schnittstellen eingebunden, was wertvolle Zeit kostet. Das Agentic Real Time Framework (ARTF) des IAB Tech Lab soll dies ändern. Es soll spezialisierte KI-Agenten involvieren, die direkt innerhalb der Infrastruktur von Adtech-Plattformen arbeiten. Sie können beispielsweise Anfragen analysieren und Änderungen vorschlagen, etwa die Aktivierung von Deals oder Zielgruppensegmenten. Ob diese umgesetzt werden, entscheidet die Plattform. Der Ansatz könnte es den Agenturen so ermöglichen, ihre eigenen Algorithmen in die Auktion einzubringen. Im Interview erklärt César Masumbuku, Senior Advertiser Solutions CEE bei Pubmatic, welche Möglichkeiten sich dadurch für den Mediahandel eröffnen., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
